L'UNICEF et Advance Metrics sensibilisent aux dons testamentaires
Grâce à une campagne « full funnel » développée par Advance Metrics, l’UNICEF a réussi à sensibiliser efficacement le grand public à la question des « legs ». L'objectif de cette vaste campagne était d'encourager les Suisses à penser à l'UNICEF dans leur testament – et ainsi à soutenir à long terme des projets visant à protéger et à promouvoir les enfants dans le monde entier.
La campagne a été orchestrée via plusieurs canaux numériques : Les Meta Ads ont permis d'attirer l'attention grâce à des campagnes de sensibilisation et de leads, tandis que Google Ads et des mesures SEO ciblées ont permis d'augmenter la visibilité dans les recherches. Parallèlement, Advance Metrics a optimisé les pages de renvoi pour la conversion et l'expérience utilisateur. Le résultat a été une stratégie de communication interconnectée de bout en bout, qui a accompagné les donateurs potentiels de testaments depuis le premier contact jusqu'à la prise de contact concrète.
Le succès parle de lui-même : en l'espace de six mois, l'UNICEF a atteint plus de 700 000 nouveaux utilisateurs. L'engagement sur la page d'accueil du legs a augmenté de 220 % après le lancement de la campagne, le nombre de prospects qualifiés - en particulier via les LeadForms de Facebook - a dépassé toutes les attentes.
"Advance Metrics a géré avec succès notre campagne de legs en utilisant une stratégie full-unnel. Nous avons été particulièrement impressionnés par la qualité des leads générés via les médias sociaux", déclare Rosanna Clarelli, Senior Manager Héritages & Legs à l'UNICEF.
Avec cette campagne, l'UNICEF veut montrer comment le marketing numérique peut toucher, informer et activer même sur des sujets sensibles comme les dons de succession.
