Un avenir sans cookies : Nexoya veut révolutionner l'attribution marketing
Comment gérer efficacement le marketing lorsque les cookies disparaissent et que les données des plateformes sont contradictoires ? Nexoya entend apporter la réponse avec sa nouvelle fonctionnalité « Attribution » : une solution conforme à la réglementation sur la protection des données, qui vise à permettre l'optimisation des campagnes multicanales sans cookies ni pixels.
Lors d'un test pratique avec Generali Autriche, Nexoya a obtenu une augmentation de 18,8 % des leads en ligne. Près de 200 professionnels se sont informés sur la nouvelle méthode et ses résultats lors du salon Dmexco.
L'IA au lieu du cookie
Depuis 2018, Nexoya fait partie des pionniers dans le domaine des solutions de marketing à la performance pilotées par l'IA. Avec la nouvelle attribution, l'entreprise répond à un problème clé du secteur : la mesure de l'impact publicitaire dans des conditions de protection des données renforcées.
Le modèle basé sur la régression analyse les données historiques des séries temporelles, qui sont actualisées chaque mois, et réalise en outre des mini-expériences hebdomadaires. Il est ainsi possible de déterminer avec précision l'impact réel de chaque canal - sans cookies. Le système fournit des recommandations budgétaires fiables, actualisées chaque semaine, pour tous les canaux de marketing.
Roger Gatti, VP Produit et Marketing chez Nexoya, déclare : "Plus de 60% des marketeurs ne font plus confiance à leurs métriques d'attribution. Notre nouvelle fonction apporte de la transparence - et devient un copilote stratégique pour les CMO".
Preuve par la pratique chez Generali
Generali Autriche a utilisé la nouvelle attribution pour gérer ses campagnes en ligne sur la base de données. Romina Knaus, Digital Media Manager chez Generali Autriche, explique : "Les insights basés sur les données remplacent la spéculation par la précision. Nous avons ainsi pu générer 18,8 % de leads en plus". Pour le CEO de Nexoya, Marco Hochstrasser, cette fonctionnalité marque un tournant : "Nous combinons des modèles statistiques avec des expériences continues. Chaque équipe marketing dispose ainsi d'un copilote capable d'apprendre et d'utiliser les budgets là où ils ont un réel impact.
Avec cette innovation, Nexoya veut se profiler comme un pionnier de la gestion transparente du marketing basée sur l'IAm - et fournir à l'industrie une réponse à l'avenir sans cookie.
