Le magazine "Swiss Brands
Une fière représentation de la Suisse à l'occasion de l'exposition universelle Expo 2010 de Shanghai/Chine.
De mai à octobre 2010, "Swiss Brands" de Primafila AG et China Communications représentera la Suisse en tant que magazine officiel dans le pavillon suisse à l'Expo 2010 de Shanghai ainsi que dans d'autres lieux de distribution à Shanghai et en Chine. Ce projet ambitieux a parcouru un long chemin.
Printemps 2008 : l'agence de conseil China Communications et l'agence de corporate publishing Primafila AG prennent la décision, en Suisse, de publier pour la première fois un magazine appelé "Swiss Brands" au moment de l'Exposition universelle de Shanghai 2010. Un projet ambitieux : une publication en co-branding avec les marques suisses les plus fières. Le plus grand défi est de garantir une distribution ciblée et quantitativement abordable. De plus, l'interculturalité doit être au rendez-vous, pour le lectorat chinois d'une part, et pour les partenaires de "Swiss Brands" à gagner d'autre part.
Scepticisme, un mannequin accueillant et des voies de distribution aplanies
Automne 2008, crise économique : la plupart des partenaires potentiels de "Swiss Brands" contactés font pour l'instant signe que non. La Chine n'est pas dans la ligne de mire, on a d'autres soucis. Néanmoins, le designer de médias Horst Moser à Munich, partenaire commercial de longue date de Primafila AG, crée un mannequin accueillant sur la base de la conception. Le Département fédéral des affaires étrangères (DFAE)/Présence Suisse montre un premier intérêt pour la conception du magazine de qualité "Swiss Brands" et, après quelques mois, au printemps 2009, le DFAE/Présence Suisse conclut un contrat avec Primafila AG ; une partie importante de la distribution est désormais assurée par la présence prévue dans l'espace VIP ainsi que la vente dans la boutique du pavillon au pavillon suisse de l'Expo 2010 Shanghai. Suisse Tourisme formule une distribution réduite mais qualitativement intéressante en Chine (un peu plus de 5000 exemplaires). Grâce à l'attitude coopérative du partenaire d'impression Ringier International à Shanghai, la solution de distribution du tirage prévu de 150'000 exemplaires peut être complétée : Un envoi adressé personnellement à 50'000 décideurs de haut niveau en Chine, déposé dans 40 hôtels cinq étoiles à Shanghai et dans les environs, est réalisé avec Ringier.
ont été convenues. Avec ce mannequin, les données médiatiques sont désormais soumises aux entreprises suisses toujours sceptiques et actives en Chine. Des histoires dans le sens d'un Corporate
Publishing sont possibles en plus des présentations publicitaires classiques.
19 partenaires de "Swiss Brands
Eté et automne 2009 : les entretiens avec d'éventuels partenaires "Swiss Brands" battent leur plein. China Communications et Primafila AG entendent les besoins des entreprises suisses actives en Chine, montrent des possibilités de stories intéressantes. Finalement, 19 partenaires de Suisse romande et de Suisse alémanique issus des secteurs des biens de consommation, de la promotion économique et du tourisme sont gagnés à ce projet commun innovant. La plupart d'entre eux ont commandé une histoire. Sur un total de 68 pages, seules 9 pages ont été réservées par six partenaires pour des annonces.
Durant les mois d'hiver, les histoires des partenaires de "Swiss Brands" et d'autres articles de magazine sont mis en œuvre en Suisse et en Chine. Des compagnons d'armes fidèles de Primafila AG et de China Communications commencent à agir : Alberto Venzago photographie ainsi une fascinante suite d'images de paysages pour trois régions de remontées mécaniques, l'illustrateur David Boller crée un manga avec un nouveau Heidi pour Shanghai 2010. L'ambassadeur de Chine à Berne accorde de son temps pour parler avec la journaliste chinoise (il n'y en a pas trop en Suisse) des innovations et des produits économiques dans le canton de Berne ainsi que de ses préférences personnelles dans et autour de la capitale suisse. Le chef d'orchestre Muhai Tang partage avec les éditrices ses préférences en matière de plaisirs culinaires suisses. C'est avec une sensibilité interculturelle que chaque partenaire de "Swiss Brands" conçoit et réalise sa contribution, qu'il s'agisse d'un projet de durabilité comme les "Green Roofs" en Chine (le pavillon suisse a lui aussi un toit vert !), de couteaux de poche démontrant la suissitude, de poêles ou du nouveau siège de classe affaires testé sans relâche pour "Swiss Brands" à l'aéroport de Zurich par le Dr Zijiang Yang, jeune spécialiste de la circulation sanguine qui travaille actuellement à Berne. La préface de la présidente de la Confédération Doris Leuthard est un honneur particulier.
Une équipe interculturelle
Zurich - Zoug - Munich - Pékin - Shanghai : une collaboration étroite et bien rodée permet de créer histoire après histoire pour le nouveau magazine. Simon Wong à Pékin, dans le bureau de China Communications et Primafila en Chine, développe les typographies chinoises des titres en accord avec le design de Munich et la conception et la photographie de Suisse, et assure l'interface de production avec l'imprimerie de Shanghai. Durant les trois dernières semaines de production, on travaille presque 24 heures sur 24, grâce aux sites situés dans les différents fuseaux horaires : La rédaction en chinois et (pour les textes les plus courts en anglais) la rédaction en anglais en Suisse et aux Etats-Unis apportent les dernières touches finales aux pages désormais fièrement mises en page - et le 1er avril, les 19 partenaires donnent leur bon à tirer sans problème après 24 heures. Le 2 avril, le projet est déjà chez le responsable de projet de Ringier Shanghai, qui doit encore le soumettre aux autorités avant l'impression. Entre-temps, la version en ligne du magazine (www.swissbrands.org) est poursuivie à Zurich.
Avec "Swiss Brands", malgré toutes les résistances initiales, un produit de corporate publishing interculturel unique en son genre a été réalisé : une présentation de co-marquage de la Suisse pour un lectorat et une clientèle chinoise exigeants.
Printemps 2008 : l'agence de conseil China Communications et l'agence de corporate publishing Primafila AG prennent la décision, en Suisse, de publier pour la première fois un magazine appelé "Swiss Brands" au moment de l'Exposition universelle de Shanghai 2010. Un projet ambitieux : une publication en co-branding avec les marques suisses les plus fières. Le plus grand défi est de garantir une distribution ciblée et quantitativement abordable. De plus, l'interculturalité doit être au rendez-vous, pour le lectorat chinois d'une part, et pour les partenaires de "Swiss Brands" à gagner d'autre part.
Scepticisme, un mannequin accueillant et des voies de distribution aplanies
Automne 2008, crise économique : la plupart des partenaires potentiels de "Swiss Brands" contactés font pour l'instant signe que non. La Chine n'est pas dans la ligne de mire, on a d'autres soucis. Néanmoins, le designer de médias Horst Moser à Munich, partenaire commercial de longue date de Primafila AG, crée un mannequin accueillant sur la base de la conception. Le Département fédéral des affaires étrangères (DFAE)/Présence Suisse montre un premier intérêt pour la conception du magazine de qualité "Swiss Brands" et, après quelques mois, au printemps 2009, le DFAE/Présence Suisse conclut un contrat avec Primafila AG ; une partie importante de la distribution est désormais assurée par la présence prévue dans l'espace VIP ainsi que la vente dans la boutique du pavillon au pavillon suisse de l'Expo 2010 Shanghai. Suisse Tourisme formule une distribution réduite mais qualitativement intéressante en Chine (un peu plus de 5000 exemplaires). Grâce à l'attitude coopérative du partenaire d'impression Ringier International à Shanghai, la solution de distribution du tirage prévu de 150'000 exemplaires peut être complétée : Un envoi adressé personnellement à 50'000 décideurs de haut niveau en Chine, déposé dans 40 hôtels cinq étoiles à Shanghai et dans les environs, est réalisé avec Ringier.
ont été convenues. Avec ce mannequin, les données médiatiques sont désormais soumises aux entreprises suisses toujours sceptiques et actives en Chine. Des histoires dans le sens d'un Corporate
Publishing sont possibles en plus des présentations publicitaires classiques.
19 partenaires de "Swiss Brands
Eté et automne 2009 : les entretiens avec d'éventuels partenaires "Swiss Brands" battent leur plein. China Communications et Primafila AG entendent les besoins des entreprises suisses actives en Chine, montrent des possibilités de stories intéressantes. Finalement, 19 partenaires de Suisse romande et de Suisse alémanique issus des secteurs des biens de consommation, de la promotion économique et du tourisme sont gagnés à ce projet commun innovant. La plupart d'entre eux ont commandé une histoire. Sur un total de 68 pages, seules 9 pages ont été réservées par six partenaires pour des annonces.
Durant les mois d'hiver, les histoires des partenaires de "Swiss Brands" et d'autres articles de magazine sont mis en œuvre en Suisse et en Chine. Des compagnons d'armes fidèles de Primafila AG et de China Communications commencent à agir : Alberto Venzago photographie ainsi une fascinante suite d'images de paysages pour trois régions de remontées mécaniques, l'illustrateur David Boller crée un manga avec un nouveau Heidi pour Shanghai 2010. L'ambassadeur de Chine à Berne accorde de son temps pour parler avec la journaliste chinoise (il n'y en a pas trop en Suisse) des innovations et des produits économiques dans le canton de Berne ainsi que de ses préférences personnelles dans et autour de la capitale suisse. Le chef d'orchestre Muhai Tang partage avec les éditrices ses préférences en matière de plaisirs culinaires suisses. C'est avec une sensibilité interculturelle que chaque partenaire de "Swiss Brands" conçoit et réalise sa contribution, qu'il s'agisse d'un projet de durabilité comme les "Green Roofs" en Chine (le pavillon suisse a lui aussi un toit vert !), de couteaux de poche démontrant la suissitude, de poêles ou du nouveau siège de classe affaires testé sans relâche pour "Swiss Brands" à l'aéroport de Zurich par le Dr Zijiang Yang, jeune spécialiste de la circulation sanguine qui travaille actuellement à Berne. La préface de la présidente de la Confédération Doris Leuthard est un honneur particulier.
Une équipe interculturelle
Zurich - Zoug - Munich - Pékin - Shanghai : une collaboration étroite et bien rodée permet de créer histoire après histoire pour le nouveau magazine. Simon Wong à Pékin, dans le bureau de China Communications et Primafila en Chine, développe les typographies chinoises des titres en accord avec le design de Munich et la conception et la photographie de Suisse, et assure l'interface de production avec l'imprimerie de Shanghai. Durant les trois dernières semaines de production, on travaille presque 24 heures sur 24, grâce aux sites situés dans les différents fuseaux horaires : La rédaction en chinois et (pour les textes les plus courts en anglais) la rédaction en anglais en Suisse et aux Etats-Unis apportent les dernières touches finales aux pages désormais fièrement mises en page - et le 1er avril, les 19 partenaires donnent leur bon à tirer sans problème après 24 heures. Le 2 avril, le projet est déjà chez le responsable de projet de Ringier Shanghai, qui doit encore le soumettre aux autorités avant l'impression. Entre-temps, la version en ligne du magazine (www.swissbrands.org) est poursuivie à Zurich.
Avec "Swiss Brands", malgré toutes les résistances initiales, un produit de corporate publishing interculturel unique en son genre a été réalisé : une présentation de co-marquage de la Suisse pour un lectorat et une clientèle chinoise exigeants.
