Das Magazin «Swiss Brands»
Eine stolze Repräsentation der Schweiz anlässlich der Weltausstellung Expo 2010 in Shanghai/China.
Von Mai bis Oktober 2010 repräsentiert «Swiss Brands» von Primafila AG und China Communications als offizielles Magazin im Schweizer Pavillon an der Expo 2010 in Shanghai sowie an weiteren Distributionsorten in Shanghai und China die Schweiz. Das ambitiöse Projekt hat einen längeren Weg hinter sich.
Frühling 2008: Die Beratungsagentur China Communications und die Corporate-Publishing-Agentur Primafila AG fassen in der Schweiz den Entschluss, auf den Zeitpunkt der Weltausstellung Shanghai 2010 erstmals ein Magazin namens «Swiss Brands» herauszugeben. Ein ehrgeiziges Projekt: ein Co-Branding-Publishing mit den stolzesten Swiss Brands. Die grösste Herausforderung ist die Gewährleistung einer gezielten und quantitativ bezahlbaren Distribution. Und: Interkulturell muss es stimmen, für die chinesische Leserschaft einerseits, für die zu gewinnenden «Swiss Brands»-Partner anderseits.
Skepsis, ein einladendes Dummy und geebnete Distributionswege
Herbst 2008, Wirtschaftskrise: Der Grossteil der kontaktierten potenziellen «Swiss Brands»-Partner winkt vorerst einmal ab. China ist derzeit nicht im Fokus, man hat andere Sorgen. Nichtsdestotrotz entwirft Medien-Designer Horst Moser in München, langjähriger Geschäftspartner von Primafila AG, auf Grund der Konzeption ein einladendes Dummy. Das Eidgenössische Departement für auswärtige Angelegenheiten (EDA)/Präsenz Schweiz zeigt erstes Interesse an der Konzeption des wertigen Magazins «Swiss Brands», und nach einigen Monaten, im Frühling 2009, kommt es seitens EDA/Präsenz Schweiz zu einem Vertrag mit Primafila AG; ein wichtiger Teil der Distribution ist jetzt gesichert durch die geplante Präsenz im VIP-Bereich sowie den Verkauf im Pavillon-Shop im Schweizer Pavillon an der Expo 2010 Shanghai. Schweiz Tourismus formuliert eine kleine, aber qualitativ interessante Distribution in China (gut 5000 Exemplare). Dank der kooperativen Haltung von Druckpartner Ringier International in Shanghai kann die Distributionslösung der geplanten Auflage von 150’000 Exemplaren komplettiert werden: Ein persönlich adressierter Versand an 50’000 Topentscheider in China, aufgelegt in 40 Fünfsternhotels in und um Shanghai, werden mit Ringier
vereinbart. Mit dem Dummy werden den nach wie vor skeptischen Schweizer Unternehmen mit Aktivität in China nun auch die Mediendaten unterbreitet. Storys im Sinne eines ausgeformten Corporate
Publishing sind neben klassischen Werbeauftritten möglich.
19 «Swiss Brands»-Partner
Sommer und Herbst 2009: Die Gespräche mit möglichen «Swiss Brands»-Partnern laufen auf Hochtouren. China Communications und Primafila AG hören Bedürfnisse von den in China tätigen Schweizer Unternehmen, zeigen Möglichkeiten von interessanten Storys auf. Schlussendlich sind 19 Partner aus der Romandie und der Deutschschweiz aus den Bereichen Konsumgüter, Wirtschaftsförderung, Tourismus für das innovative gemeinsame Projekt gewonnen. Die meisten haben eine Story bestellt. Von den insgesamt 68 Seiten sind lediglich 9 Seiten von sechs Partnern für Inserate gebucht.
In den Wintermonaten werden die Storys der «Swiss Brands»-Partner und weitere Magazinbeiträge in der Schweiz und in China umgesetzt. Getreue Mitstreiter von Primafila AG und China Communications beginnen zu wirken: So fotografiert Alberto Venzago eine faszinierende Bilderfolge von Landschaften für drei Bergbahnregionen, Illustrator David Boller kreiert ein Manga mit einem neuen Heidi für Shanghai 2010. Der chinesische Botschafter in Bern gewährt seine Zeit, um mit der chinesischen Journalistin (allzu viele davon gibt es in der Schweiz nicht) über Innovationen und Wirtschaftserzeugnisse im Kanton Bern sowie seine persönlichen Vorlieben in und um die Schweizer Hauptstadt zu sprechen. Dirigent Muhai Tang teilt mit den Herausgeberinnen seine Genussvorlieben aus der Schweizer Kulinarik. Mit interkulturellem Feingefühl wird für jeden «Swiss Brands»-Partner dessen Beitrag konzipiert und umgesetzt, handle es sich um ein Sustainability-Projekt wie die «Green Roofs» in China (auch der Schweizer Pavillon hat so ein grünes Dach!), Swissness demonstrierende Taschenmesser, Pfannen oder um den neuen Business-Class-Sitz, der im Flughafen Zürich vom derzeit in Bern arbeitenden jungen Kreislaufspezialisten Dr. Zijiang Yang unverdrossen für «Swiss Brands» getestet wird. Eine besondere Ehre ist das Vorwort der Bundespräsidentin Doris Leuthard.
Ein interkulturelles Team
Zürich – Zug – München – Beijing – Shanghai: In enger und eingespielter Zusammenarbeit entsteht Geschichte um Geschichte für das neue Magazin. Simon Wong in Beijing, im Büro von China Communications und Primafila in China, entwickelt passend zum Design aus München und zur Konzeption und Fotografie aus der Schweiz die chinesischen Titeltypografien und gewährleistet die produktionelle Schnittstelle zur Druckerei in Shanghai. In den drei letzten Produktionswochen wird, ermöglicht durch die Standorte in den verschiedenen Zeitzonen, fast rund um die Uhr gearbeitet: Die Chinesischredaktion und (für Kürzesttexte in Englisch) auch die Englischredaktion in der Schweiz und den USA redigieren in den mittlerweile stolz gestalteten Seiten letzte finale Schliffe – und am 1. April geben alle 19 Partner nach 24 Stunden problemlos ihr Gut-zum-Druck. Am 2. April ist die Vorlage bereits beim Projektverantwortlichen von Ringier Shanghai, der es vor dem Druck noch den Behörden zu unterbreiten hat. Mittlerweile wird in Zürich die Online-Version des Magazins (www.swissbrands.org) weiterverfolgt.
Mit «Swiss Brands» ist allen anfänglichen Widerständen zum Trotz ein einzigartiges interkulturelles Corporate-Publishing-Produkt gelungen: ein Co-Branding-Auftritt aus der Schweiz für eine anspruchsvolle chinesische Leserschaft und Klientel.
Frühling 2008: Die Beratungsagentur China Communications und die Corporate-Publishing-Agentur Primafila AG fassen in der Schweiz den Entschluss, auf den Zeitpunkt der Weltausstellung Shanghai 2010 erstmals ein Magazin namens «Swiss Brands» herauszugeben. Ein ehrgeiziges Projekt: ein Co-Branding-Publishing mit den stolzesten Swiss Brands. Die grösste Herausforderung ist die Gewährleistung einer gezielten und quantitativ bezahlbaren Distribution. Und: Interkulturell muss es stimmen, für die chinesische Leserschaft einerseits, für die zu gewinnenden «Swiss Brands»-Partner anderseits.
Skepsis, ein einladendes Dummy und geebnete Distributionswege
Herbst 2008, Wirtschaftskrise: Der Grossteil der kontaktierten potenziellen «Swiss Brands»-Partner winkt vorerst einmal ab. China ist derzeit nicht im Fokus, man hat andere Sorgen. Nichtsdestotrotz entwirft Medien-Designer Horst Moser in München, langjähriger Geschäftspartner von Primafila AG, auf Grund der Konzeption ein einladendes Dummy. Das Eidgenössische Departement für auswärtige Angelegenheiten (EDA)/Präsenz Schweiz zeigt erstes Interesse an der Konzeption des wertigen Magazins «Swiss Brands», und nach einigen Monaten, im Frühling 2009, kommt es seitens EDA/Präsenz Schweiz zu einem Vertrag mit Primafila AG; ein wichtiger Teil der Distribution ist jetzt gesichert durch die geplante Präsenz im VIP-Bereich sowie den Verkauf im Pavillon-Shop im Schweizer Pavillon an der Expo 2010 Shanghai. Schweiz Tourismus formuliert eine kleine, aber qualitativ interessante Distribution in China (gut 5000 Exemplare). Dank der kooperativen Haltung von Druckpartner Ringier International in Shanghai kann die Distributionslösung der geplanten Auflage von 150’000 Exemplaren komplettiert werden: Ein persönlich adressierter Versand an 50’000 Topentscheider in China, aufgelegt in 40 Fünfsternhotels in und um Shanghai, werden mit Ringier
vereinbart. Mit dem Dummy werden den nach wie vor skeptischen Schweizer Unternehmen mit Aktivität in China nun auch die Mediendaten unterbreitet. Storys im Sinne eines ausgeformten Corporate
Publishing sind neben klassischen Werbeauftritten möglich.
19 «Swiss Brands»-Partner
Sommer und Herbst 2009: Die Gespräche mit möglichen «Swiss Brands»-Partnern laufen auf Hochtouren. China Communications und Primafila AG hören Bedürfnisse von den in China tätigen Schweizer Unternehmen, zeigen Möglichkeiten von interessanten Storys auf. Schlussendlich sind 19 Partner aus der Romandie und der Deutschschweiz aus den Bereichen Konsumgüter, Wirtschaftsförderung, Tourismus für das innovative gemeinsame Projekt gewonnen. Die meisten haben eine Story bestellt. Von den insgesamt 68 Seiten sind lediglich 9 Seiten von sechs Partnern für Inserate gebucht.
In den Wintermonaten werden die Storys der «Swiss Brands»-Partner und weitere Magazinbeiträge in der Schweiz und in China umgesetzt. Getreue Mitstreiter von Primafila AG und China Communications beginnen zu wirken: So fotografiert Alberto Venzago eine faszinierende Bilderfolge von Landschaften für drei Bergbahnregionen, Illustrator David Boller kreiert ein Manga mit einem neuen Heidi für Shanghai 2010. Der chinesische Botschafter in Bern gewährt seine Zeit, um mit der chinesischen Journalistin (allzu viele davon gibt es in der Schweiz nicht) über Innovationen und Wirtschaftserzeugnisse im Kanton Bern sowie seine persönlichen Vorlieben in und um die Schweizer Hauptstadt zu sprechen. Dirigent Muhai Tang teilt mit den Herausgeberinnen seine Genussvorlieben aus der Schweizer Kulinarik. Mit interkulturellem Feingefühl wird für jeden «Swiss Brands»-Partner dessen Beitrag konzipiert und umgesetzt, handle es sich um ein Sustainability-Projekt wie die «Green Roofs» in China (auch der Schweizer Pavillon hat so ein grünes Dach!), Swissness demonstrierende Taschenmesser, Pfannen oder um den neuen Business-Class-Sitz, der im Flughafen Zürich vom derzeit in Bern arbeitenden jungen Kreislaufspezialisten Dr. Zijiang Yang unverdrossen für «Swiss Brands» getestet wird. Eine besondere Ehre ist das Vorwort der Bundespräsidentin Doris Leuthard.
Ein interkulturelles Team
Zürich – Zug – München – Beijing – Shanghai: In enger und eingespielter Zusammenarbeit entsteht Geschichte um Geschichte für das neue Magazin. Simon Wong in Beijing, im Büro von China Communications und Primafila in China, entwickelt passend zum Design aus München und zur Konzeption und Fotografie aus der Schweiz die chinesischen Titeltypografien und gewährleistet die produktionelle Schnittstelle zur Druckerei in Shanghai. In den drei letzten Produktionswochen wird, ermöglicht durch die Standorte in den verschiedenen Zeitzonen, fast rund um die Uhr gearbeitet: Die Chinesischredaktion und (für Kürzesttexte in Englisch) auch die Englischredaktion in der Schweiz und den USA redigieren in den mittlerweile stolz gestalteten Seiten letzte finale Schliffe – und am 1. April geben alle 19 Partner nach 24 Stunden problemlos ihr Gut-zum-Druck. Am 2. April ist die Vorlage bereits beim Projektverantwortlichen von Ringier Shanghai, der es vor dem Druck noch den Behörden zu unterbreiten hat. Mittlerweile wird in Zürich die Online-Version des Magazins (www.swissbrands.org) weiterverfolgt.
Mit «Swiss Brands» ist allen anfänglichen Widerständen zum Trotz ein einzigartiges interkulturelles Corporate-Publishing-Produkt gelungen: ein Co-Branding-Auftritt aus der Schweiz für eine anspruchsvolle chinesische Leserschaft und Klientel.
