"Dans le rouge" - Salutations amicales sensibilise au Pour-cent culturel Migros
Avec sa nouvelle campagne de sensibilisation « Im Minus », le Pour-cent culturel Migros envoie un signal fort contre l'exclusion sociale et la pauvreté structurelle. Conçue par l'agence zurichoise Freundliche Grüsse, cette campagne montre de manière saisissante que derrière chaque chiffre se cache une histoire personnelle.
La Suisse compte environ 1,4 million de personnes qui sont touchés ou menacés par la pauvreté. Les causes sont souvent multiples : perte d'emploi, maladie, coût élevé de la vie ou coups du sort familiaux. De nombreuses personnes concernées se retirent - par honte, par peur ou par stigmatisation. C'est précisément là que la campagne intervient : Elle vise à susciter la compréhension et à combattre les préjugés.
Les personnes et leurs budgets au centre des préoccupations
Les trois sujets centraux de la campagne montrent des personnes tenant leur budget mensuel sur un papier devant leur visage - non pas pour se cacher, mais pour mettre le sujet sous les feux de la rampe. Les budgets sont basés sur des chiffres réels issus du travail de Caritas et représentent plus d'un million de personnes qui vivent en Suisse avec ou sous le minimum vital. Dans les vidéos d'accompagnement, les visages derrière les chiffres sont visibles et racontent de manière authentique les défis du quotidien.
Campagne trilingue avec présence nationale
"Im Minus" est diffusé en trois langues (allemand, français, italien) dans les plus grandes villes suisses. Outre les affiches, des vidéos en ligne approfondies et le site Internet de la campagne im-minus.ch attirent l'attention. Des personnes concernées y racontent comment elles se sont retrouvées dans leur situation et ce dont elles ont besoin pour retrouver "le sol sous leurs pieds".
Un appel à regarder et à écouter
Avec "Im Minus", le Pour-cent culturel Migros ne veut pas seulement sensibiliser, mais aussi inciter au dialogue. L'objectif est de rendre visible la réalité de la pauvreté et de renforcer la conscience de la cohésion sociale.
Responsable à la Fédération des coopératives Migros, Direction Société & Culture : Kerstin Klauser, responsable du domaine Société et directrice adjointe, Jessica Schnelle, responsable des affaires sociales, Barbara Salm, responsable de la communication Société, Isabelle Ruckli et Anna Frey, responsables de thèmes et de projets dans le domaine social
Responsable chez Salutations amicales : Fabian Biedermann (responsabilité générale), Samuel Textor, Pascal Deville (direction créative), Rainer Brenner, Timotheus Überall (texte), Laura Leuenberger (direction artistique), Damian Del Fabbro (conseil), Pascal Pfohl (production de contenu), Sabina Bösch (photografie), Damien Inderbitzin (edit)
