«Im Minus» – Freundliche Grüsse sensibilisiert für Migros-Kulturprozent
Das Migros-Kulturprozent setzt mit der neuen Sensibilisierungskampagne «Im Minus» ein starkes Zeichen gegen gesellschaftliche Ausgrenzung und strukturelle Armut. Entwickelt von der Zürcher Agentur Freundliche Grüsse, zeigt die Kampagne auf eindrückliche Weise, dass hinter jeder Zahl eine persönliche Geschichte steht.
In der Schweiz leben rund 1,4 Millionen Menschen, die von Armut betroffen oder gefährdet sind. Oft sind die Ursachen vielschichtig: Jobverlust, Krankheit, hohe Lebenshaltungskosten oder familiäre Schicksalsschläge. Viele Betroffene ziehen sich zurück – aus Scham, Angst oder Stigmatisierung. Genau hier setzt die Kampagne an: Sie will Verständnis schaffen und Vorurteile abbauen.
Menschen und ihre Budgets im Mittelpunkt
Die drei zentralen Sujets der Kampagne zeigen Personen, die ihr Monatsbudget auf einem Zettel vor ihr Gesicht halten – nicht, um sich zu verstecken, sondern um das Thema in den Fokus zu rücken. Die Budgets basieren auf realen Zahlen aus der Arbeit von Caritas und stehen stellvertretend für die über eine Million Menschen, die in der Schweiz am oder unter dem Existenzminimum leben. In den begleitenden Videos werden die Gesichter hinter den Zahlen sichtbar und erzählen authentisch von den Herausforderungen des Alltags.
Dreisprachige Kampagne mit nationaler Präsenz
«Im Minus» wird dreisprachig (deutsch, französisch, italienisch) in den grössten Schweizer Städten ausgespielt. Neben Plakaten sorgen vertiefende Online-Videos und die Kampagnen-Website im-minus.ch für Aufmerksamkeit. Dort erzählen Betroffene, wie sie in ihre Situation geraten sind und was sie brauchen, um wieder «Boden unter den Füssen» zu finden.
Ein Aufruf zum Hinschauen und Zuhören
Mit «Im Minus» will das Migros-Kulturprozent nicht nur sensibilisieren, sondern auch zum Dialog anregen. Ziel ist es, die Realität von Armut sichtbar zu machen und das Bewusstsein für gesellschaftlichen Zusammenhalt zu stärken.
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund, Direktion Gesellschaft & Kultur: Kerstin Klauser, Leiterin Bereich Gesellschaft und stv. Leiterin Direktion, Jessica Schnelle, Leiterin Soziales, Barbara Salm, Kommunikationsverantwortliche Gesellschaft, Isabelle Ruckli und Anna Frey, Themen- und Projektleiterinnen Soziales
Verantwortlich bei Freundliche Grüsse: Fabian Biedermann (Gesamtverantwortung), Samuel Textor, Pascal Deville (Creative Direction), Rainer Brenner, Timotheus Überall (Text), Laura Leuenberger (Art Direction), Damian Del Fabbro (Beratung), Pascal Pfohl (Content Production), Sabina Bösch (Fotografie), Damien Inderbitzin (Edit)
