"In rosso" - I saluti amichevoli sensibilizzano il Percento culturale Migros
Con la nuova campagna di sensibilizzazione «Im Minus», il Per centuale culturale Migros lancia un segnale forte contro l’emarginazione sociale e la povertà strutturale. Ideata dall’agenzia zurighese Freundliche Grüsse, la campagna dimostra in modo incisivo che dietro ogni cifra si nasconde una storia personale.
In Svizzera vivono circa 1,4 milioni di persone che sono colpiti o a rischio di povertà. Le cause sono spesso complesse: perdita del lavoro, malattia, costi di vita elevati o disgrazie familiari. Molte delle persone colpite si ritirano, per vergogna, paura o stigmatizzazione. È proprio qui che interviene la campagna: L'obiettivo è creare comprensione e abbattere i pregiudizi.
Concentrarsi sulle persone e sui loro bilanci
I tre soggetti centrali della campagna mostrano persone che tengono il loro budget mensile su un pezzo di carta davanti al viso, non per nascondersi, ma per mettere a fuoco il problema. I bilanci si basano su cifre reali tratte dal lavoro di Caritas e sono rappresentativi dell'oltre un milione di persone che in Svizzera vivono a un livello di sussistenza o al di sotto. Nei video di accompagnamento, i volti dietro le cifre diventano visibili e raccontano storie autentiche sulle sfide della vita quotidiana.
Campagna trilingue con presenza nazionale
"Im Minus" sarà pubblicizzata in tre lingue (tedesco, francese e italiano) nelle maggiori città svizzere. Oltre ai manifesti, attireranno l'attenzione anche video online di approfondimento e il sito web della campagna im-minus.ch. Qui le persone colpite raccontano come si sono trovate nella loro situazione e di cosa hanno bisogno per rimettersi in piedi.
Un invito a guardare e ad ascoltare
Con "Im Minus", il Percento culturale Migros intende non solo sensibilizzare, ma anche incoraggiare il dialogo. L'obiettivo è rendere visibile la realtà della povertà e sensibilizzare alla coesione sociale.
Responsabile presso la Federazione delle Cooperative Migros, Direzione Società e Cultura: Kerstin Klauser, responsabile degli Affari sociali e vicedirettore, Jessica Schnelle, responsabile degli Affari sociali, Barbara Salm, responsabile della Comunicazione degli Affari sociali, Isabelle Ruckli e Anna Frey, responsabili dei temi e dei progetti degli Affari sociali.
Responsabile presso Cordiali saluti: Fabian Biedermann (responsabilità generale), Samuel Textor, Pascal Deville (direzione creativa), Rainer Brenner, Timotheus Überall (testi), Laura Leuenberger (direzione artistica), Damian Del Fabbro (consulenza), Pascal Pfohl (produzione di contenuti), Sabina Bösch (fotografia), Damien Inderbitzin (editing)
