Faire de la publicité en tenant compte du budget
Branding Exxtra célèbre les dix ans de succès de M-Budget avec une grande campagne.
Branding Exxtra célèbre les dix ans de succès de M-Budget avec une grande campagne. "Mieux vaut une tartine que de couper dans le budget publicitaire", telle semble être la devise de M-Budget. Alors que la jeune marque culte était déjà visible en janvier sur les panneaux d'affichage de toute la Suisse, l'original discount suisse remet ça cet automne. M-Budget lance une nouvelle campagne d'affichage et de presse offensive. Exxtra Kommunikation a conçu toute une série de nouveaux sujets dans le style habituel et frappant de M-Budget. Ceux-ci attirent d'une part l'attention sur d'autres nouveautés de l'assortiment. Parallèlement, le budget publicitaire est utilisé de manière raffinée pour souligner avec assurance le caractère culte de cette marque au graphisme rafraîchissant, détachée de tout produit individuel.
La marque Migros M-Budget peut se targuer d'une histoire à succès de dix ans. En 1996, après qu'un collaborateur en vacances en Australie eut eu un éclair de génie, elle a lancé sur le marché les premiers articles discount au design vert et blanc bon marché, répondant ainsi apparemment aux besoins de toute une population. Les produits se sont bien vendus, non seulement auprès des personnes à revenus modestes ou des familles nombreuses, mais aussi auprès des personnes à revenus moyens ou élevés. Beat Mühlemann, responsable de la communication marketing à la Fédération des coopératives Migros, Zurich, estime que "ce ne sont pas seulement les petits prix et la bonne qualité qui sont responsables de cette situation, mais aussi des stratégies de marketing et de publicité efficaces".
Selon l'étude d'image à grande échelle Brand Asset Valuator, M-Budget est aujourd'hui la marque Migros la plus forte, elle est synonyme du meilleur rapport qualité-prix et est perçue comme une marque culte innovante.
L'agence de publicité responsable, Exxtra Kommunikation, "n'a pas toujours misé sur la complaisance", selon le CD Dieter Hofmann. Les vertus de la marque telles que : bon marché, pragmatique, simple, intelligente et suisse étaient bien plus importantes.
Les créatifs ont parfois accepté que certaines personnes se sentent offensées, comme par exemple lors de la dernière campagne avec le sujet "Maintenant, vous pouvez changer de slip plus souvent que la femme". Ces provocations font partie du jeu et contribuent au caractère culte de la marque.
C'est dans le même style, avec une pointe de clin d'œil, que Migros attire cet automne l'attention sur quelques-unes de ses 70 nouveautés M-Budget. En septembre, six sujets au total, réduits chacun à un produit et à un slogan intégré, orneront les panneaux d'affichage et certaines pages des journaux. Des déclarations telles que "Faites des éclairs, mais pas de blanc", "Toast pour une tartine" sur les toasts et "Mieux vaut un pain que de repeindre les vacances" sont certainement d'autres éléments constitutifs de l'image culte de la marque M-Budget.
Andreas Panzeri
La marque Migros M-Budget peut se targuer d'une histoire à succès de dix ans. En 1996, après qu'un collaborateur en vacances en Australie eut eu un éclair de génie, elle a lancé sur le marché les premiers articles discount au design vert et blanc bon marché, répondant ainsi apparemment aux besoins de toute une population. Les produits se sont bien vendus, non seulement auprès des personnes à revenus modestes ou des familles nombreuses, mais aussi auprès des personnes à revenus moyens ou élevés. Beat Mühlemann, responsable de la communication marketing à la Fédération des coopératives Migros, Zurich, estime que "ce ne sont pas seulement les petits prix et la bonne qualité qui sont responsables de cette situation, mais aussi des stratégies de marketing et de publicité efficaces".
Selon l'étude d'image à grande échelle Brand Asset Valuator, M-Budget est aujourd'hui la marque Migros la plus forte, elle est synonyme du meilleur rapport qualité-prix et est perçue comme une marque culte innovante.
L'agence de publicité responsable, Exxtra Kommunikation, "n'a pas toujours misé sur la complaisance", selon le CD Dieter Hofmann. Les vertus de la marque telles que : bon marché, pragmatique, simple, intelligente et suisse étaient bien plus importantes.
Les créatifs ont parfois accepté que certaines personnes se sentent offensées, comme par exemple lors de la dernière campagne avec le sujet "Maintenant, vous pouvez changer de slip plus souvent que la femme". Ces provocations font partie du jeu et contribuent au caractère culte de la marque.
C'est dans le même style, avec une pointe de clin d'œil, que Migros attire cet automne l'attention sur quelques-unes de ses 70 nouveautés M-Budget. En septembre, six sujets au total, réduits chacun à un produit et à un slogan intégré, orneront les panneaux d'affichage et certaines pages des journaux. Des déclarations telles que "Faites des éclairs, mais pas de blanc", "Toast pour une tartine" sur les toasts et "Mieux vaut un pain que de repeindre les vacances" sont certainement d'autres éléments constitutifs de l'image culte de la marque M-Budget.
Andreas Panzeri
