Budgetbewusst werben
Branding Exxtra feiert die zehnjährige Erfolgsgeschichte von M-Budget mit einer grossen Kampagne.
Branding Exxtra feiert die zehnjährige Erfolgsgeschichte von M-Budget mit einer grossen Kampagne.«Lieber ein Brot als das Werbebudget streichen», scheint die Devise bei M-Budget zu lauten. Nachdem die junge Kultmarke schon im Januar auf Plakatwänden in der ganzen Schweiz zu sehen war, doppelt das Schweizer Discount-Original diesen Herbst noch einmal kräftig nach. M-Budget fährt mit einer neuen, offensiven Plakat- und Printkampagne auf. Exxtra Kommunikation hat dazu eine ganze Reihe von neuen Sujets im gewohnt plakativen M-Budget-Stil konzipiert. Diese machen einerseits auf weitere Neuheiten im Sortiment aufmerksam. Zugleich wird das Werbebudget raffiniert ausgenutzt, um den Kultcharakter der grafisch erfrischenden Marke, losgelöst von einzelnen Produkten, selbstbewusst zu unterstreichen.
Die Migros-Marke M-Budget darf mittlerweile auf eine zehnjährige Erfolgsgeschichte zurückblicken. 1996 kam sie – nachdem ein Mitarbeiter im Urlaub in Australien einen Geistesblitz hatte – mit ersten Discount-Artikeln im grün-weissen Billigdesign auf den Markt und erfüllte damit anscheinend das Bedürfnis einer ganzen Bevölkerung. Nicht nur bei Personen mit bescheidenem Einkommen oder grossen Familien, sondern auch bei Mittel- bis Besserverdienenden fanden die Produkte guten Absatz. «Dafür verantwortlich dürften nicht nur kleine Preise und gute Qualität sein, sondern auch erfolgreiche Marketing- und Werbestrategien», glaubt Beat Mühlemann, Leitung Marketing-Kommunikation beim Migros-Genossenschafts-Bund, Zürich.
Gemäss der gross angelegten Imagestudie Brand Asset Valuator ist M-Budget heute die stärkste Migros-Marke, steht für beste Preis-Leistung und wird als innovative Kultmarke wahrgenommen.
Dabei hat die verantwortliche Werbeagentur Exxtra Kommunikation «nicht immer auf Gefälligkeit gesetzt», wie CD Dieter Hofmann meint. Wichtiger waren vielmehr die Tugenden der Marke wie: billig, pragmatisch, einfach, clever und schweizerisch.
Dabei haben die Kreativen gelegentlich auch in Kauf genommen, dass sich einige Leute zuweilen vor den Kopf gestossen fühlten – so etwa in der letzten Kampagne beim Sujet «Jetzt können Sie die Unterhose häufiger wechseln als die Frau». Solche Provokationen gehören dazu und tragen zum Kultcharakter der Marke bei.
Im selben Stil, mit einer Prise Augenzwinkern, macht die Migros diesen Herbst denn auch auf einige ihrer 70 M-Budget-Neuheiten aufmerksam. Insgesamt sechs Sujets, in ihrer Darstellung reduziert auf jeweils ein Produkt und integrierte Headline, zieren im September Plakatwände und ausgewählte Zeitungsseiten. Aussagen wie «Macht blitz, aber nicht blank», «Toast für ein Butterbrot» auf dem Toast und «Lieber ein Brot als die Ferien streichen» sind bestimmt weitere Bausteine für das kultige Image der Marke M-Budget.
Andreas Panzeri
Die Migros-Marke M-Budget darf mittlerweile auf eine zehnjährige Erfolgsgeschichte zurückblicken. 1996 kam sie – nachdem ein Mitarbeiter im Urlaub in Australien einen Geistesblitz hatte – mit ersten Discount-Artikeln im grün-weissen Billigdesign auf den Markt und erfüllte damit anscheinend das Bedürfnis einer ganzen Bevölkerung. Nicht nur bei Personen mit bescheidenem Einkommen oder grossen Familien, sondern auch bei Mittel- bis Besserverdienenden fanden die Produkte guten Absatz. «Dafür verantwortlich dürften nicht nur kleine Preise und gute Qualität sein, sondern auch erfolgreiche Marketing- und Werbestrategien», glaubt Beat Mühlemann, Leitung Marketing-Kommunikation beim Migros-Genossenschafts-Bund, Zürich.
Gemäss der gross angelegten Imagestudie Brand Asset Valuator ist M-Budget heute die stärkste Migros-Marke, steht für beste Preis-Leistung und wird als innovative Kultmarke wahrgenommen.
Dabei hat die verantwortliche Werbeagentur Exxtra Kommunikation «nicht immer auf Gefälligkeit gesetzt», wie CD Dieter Hofmann meint. Wichtiger waren vielmehr die Tugenden der Marke wie: billig, pragmatisch, einfach, clever und schweizerisch.
Dabei haben die Kreativen gelegentlich auch in Kauf genommen, dass sich einige Leute zuweilen vor den Kopf gestossen fühlten – so etwa in der letzten Kampagne beim Sujet «Jetzt können Sie die Unterhose häufiger wechseln als die Frau». Solche Provokationen gehören dazu und tragen zum Kultcharakter der Marke bei.
Im selben Stil, mit einer Prise Augenzwinkern, macht die Migros diesen Herbst denn auch auf einige ihrer 70 M-Budget-Neuheiten aufmerksam. Insgesamt sechs Sujets, in ihrer Darstellung reduziert auf jeweils ein Produkt und integrierte Headline, zieren im September Plakatwände und ausgewählte Zeitungsseiten. Aussagen wie «Macht blitz, aber nicht blank», «Toast für ein Butterbrot» auf dem Toast und «Lieber ein Brot als die Ferien streichen» sind bestimmt weitere Bausteine für das kultige Image der Marke M-Budget.
Andreas Panzeri
