Pubblicità attenta al budget
Branding Extra celebra i dieci anni di successo di M-Budget con una grande campagna.
Branding Exxtra celebra i dieci anni di successo di M-Budget con una grande campagna: "Meglio un tozzo di pane che cancellare il budget pubblicitario" sembra essere il motto di M-Budget. Dopo che a gennaio il giovane marchio di culto era già apparso sui cartelloni pubblicitari di tutta la Svizzera, l'originale discount elvetico raddoppia quest'autunno. M-Budget lancia una nuova campagna di affissione e stampa offensiva. Exxtra Kommunikation ha progettato tutta una serie di nuovi soggetti nel consueto stile M-Budget. Da un lato, essi richiamano l'attenzione su ulteriori nuovi prodotti della gamma. Allo stesso tempo, il budget pubblicitario viene abilmente utilizzato per enfatizzare con sicurezza il carattere di culto del marchio, graficamente rinnovato e svincolato dai singoli prodotti.
Il marchio Migros M-Budget può vantare una storia di successo decennale. Nel 1996, dopo che un dipendente ebbe un lampo di ispirazione mentre era in vacanza in Australia, si presentò sul mercato con i primi articoli discount dal design verde e bianco a basso costo, soddisfacendo apparentemente le esigenze di un'intera popolazione. I prodotti si sono venduti bene non solo tra le persone con un reddito modesto o con famiglie numerose, ma anche tra le persone con un reddito medio-alto. "Questo è probabilmente dovuto non solo ai prezzi bassi e alla buona qualità, ma anche al successo delle strategie di marketing e pubblicitarie", ritiene Beat Mühlemann, responsabile delle comunicazioni di marketing della Federazione delle Cooperative Migros di Zurigo.
Secondo lo studio d'immagine su larga scala del Brand Asset Valuator, M-Budget è ora il marchio Migros più forte, è sinonimo di miglior rapporto qualità/prezzo ed è percepito come un marchio di culto innovativo.
L'agenzia pubblicitaria responsabile, Exxtra Kommunikation, "non si è sempre concentrata sui favoritismi", secondo il CD Dieter Hofmann. Al contrario, erano più importanti le virtù del marchio: economico, pragmatico, semplice, intelligente e svizzero.
Nel farlo, i creativi hanno occasionalmente accettato il fatto che alcune persone si siano sentite offese, ad esempio nell'ultima campagna con il soggetto "Ora puoi cambiare i pantaloni più spesso di una donna". Queste provocazioni fanno parte del processo e contribuiscono al carattere di culto del marchio.
Migros utilizza lo stesso stile, con un pizzico di ironia, per attirare l'attenzione su alcuni dei suoi 70 nuovi prodotti M-Budget in autunno. Un totale di sei soggetti, ognuno dei quali ridotto a un prodotto e a un titolo integrato, adorneranno cartelloni pubblicitari e pagine di giornali selezionati nel mese di settembre. Affermazioni come "Macht blitz, aber nicht blank", "Toast für ein Butterbrot" sul pane tostato e "Lieber ein Brot als die Ferien streichen" sono certamente ulteriori tasselli per l'immagine iconica del marchio M-Budget.
Andreas Panzeri
Il marchio Migros M-Budget può vantare una storia di successo decennale. Nel 1996, dopo che un dipendente ebbe un lampo di ispirazione mentre era in vacanza in Australia, si presentò sul mercato con i primi articoli discount dal design verde e bianco a basso costo, soddisfacendo apparentemente le esigenze di un'intera popolazione. I prodotti si sono venduti bene non solo tra le persone con un reddito modesto o con famiglie numerose, ma anche tra le persone con un reddito medio-alto. "Questo è probabilmente dovuto non solo ai prezzi bassi e alla buona qualità, ma anche al successo delle strategie di marketing e pubblicitarie", ritiene Beat Mühlemann, responsabile delle comunicazioni di marketing della Federazione delle Cooperative Migros di Zurigo.
Secondo lo studio d'immagine su larga scala del Brand Asset Valuator, M-Budget è ora il marchio Migros più forte, è sinonimo di miglior rapporto qualità/prezzo ed è percepito come un marchio di culto innovativo.
L'agenzia pubblicitaria responsabile, Exxtra Kommunikation, "non si è sempre concentrata sui favoritismi", secondo il CD Dieter Hofmann. Al contrario, erano più importanti le virtù del marchio: economico, pragmatico, semplice, intelligente e svizzero.
Nel farlo, i creativi hanno occasionalmente accettato il fatto che alcune persone si siano sentite offese, ad esempio nell'ultima campagna con il soggetto "Ora puoi cambiare i pantaloni più spesso di una donna". Queste provocazioni fanno parte del processo e contribuiscono al carattere di culto del marchio.
Migros utilizza lo stesso stile, con un pizzico di ironia, per attirare l'attenzione su alcuni dei suoi 70 nuovi prodotti M-Budget in autunno. Un totale di sei soggetti, ognuno dei quali ridotto a un prodotto e a un titolo integrato, adorneranno cartelloni pubblicitari e pagine di giornali selezionati nel mese di settembre. Affermazioni come "Macht blitz, aber nicht blank", "Toast für ein Butterbrot" sul pane tostato e "Lieber ein Brot als die Ferien streichen" sono certamente ulteriori tasselli per l'immagine iconica del marchio M-Budget.
Andreas Panzeri
