Comment les publicitaires suisses obtiennent-ils leur bonne réputation ?

Avec cinq milliards de francs suisses de publicité, l'économie suisse dépense relativement peu d'argent pour la publicité. Pourtant, les agences suisses jouissent d'une renommée internationale et sont couvertes de prix. La Handelszeitung a enquêté sur ce phénomène. L'économie suisse n'a pas vraiment le porte-monnaie facile en ce qui concerne les budgets publicitaires. Dans les sondages de popularité, les publicitaires se situent toujours quelque part entre les auxiliaires de police et les officiers - au lieu de bulletins d'amende et d'arrêts sévères, les publicitaires ne font que distribuer des messages. Mais selon Markus Ruf, de l'atelier de création Ruf Lanz, dans une interview accordée à la Handelszeitung, "personne ne les attendait". Et pourtant, la publicité suisse n'a jamais eu autant de succès : elle a ramené cinq lions de Cannes - plus que jamais. La branche semble s'être bien accommodée de ce contexte plus difficile. "Minimize to the Max", tel était le slogan de la Smart - et il en va de même pour les publicitaires suisses. Les 400 agences du pays, avec leurs 2500 employés, savent parfaitement élaborer des idées fraîches pour tous les budgets et c'est devenu leur spécialité : "La force des meilleurs publicitaires suisses réside dans la réduction frappante", résume Markus Ruf.