Come fanno gli inserzionisti svizzeri ad avere una buona reputazione?

Con cinque miliardi di franchi, l'economia svizzera spende relativamente poco per la pubblicità. Nonostante ciò, le agenzie svizzere godono di una reputazione internazionale e vengono premiate. La Handelszeitung è andata a fondo di questo fenomeno. L'economia svizzera non è proprio florida quando si tratta di budget pubblicitari. Nei sondaggi di popolarità, il settore pubblicitario si colloca sempre a metà strada tra gli ausiliari e gli agenti di polizia: invece di multe e arresti severi, gli inserzionisti si limitano a distribuire messaggi. Ma secondo Markus Ruf dell'agenzia creativa Ruf Lanz in un'intervista alla Handelszeitung, "nessuno si aspettava questo". Eppure: la pubblicità svizzera ha avuto più successo che mai, portando a casa cinque Leoni da Cannes - più che mai. Il settore sembra aver fatto i conti con le difficili condizioni. "Minimizzare al massimo" era lo slogan della Smart, e la storia è simile per i pubblicitari svizzeri. Le 400 agenzie del Paese e i loro 2.500 dipendenti sanno come proporre idee fresche per ogni budget e questa è diventata la loro specialità: "La forza dei migliori pubblicitari svizzeri sta nella riduzione dei costi", riassume Markus Ruf.