Quand les pirates utilisent l'IA : IAA Trendtalk montre le pare-feu humain comme clé de la sécurité
Lors de la 62e assemblée générale de l'International Advertising Association (IAA) à Zurich, l'accent a été mis sur les menaces liées au numérique. L'analyste criminel Mark T. Hofmann a démontré de manière convaincante comment les pirates informatiques exploitent l'IA et les deepfakes – et m&k lui a accordé une interview exclusive.
Zurich - L'International Advertising Association (IAA) a envoyé un signal clair lors de sa 62e assemblée générale : L'intelligence artificielle n'est pas seulement un moteur de l'innovation, mais aussi un outil de la cybercriminalité. Dans son exposé, Mark T. Hofmann, analyste criminel et psychologue économique renommé, a clairement indiqué que le plus grand point faible reste l'homme. Dans un entretien exclusif avec m&k, Hofmann partage en outre les principales recommandations pour le secteur de la communication.
Élection de nouveaux membres du comité directeur
Dans le cadre de l'assemblée générale, Alice Sauerer, Head of Marketing Campaigns chez Swisscom, et Tom Hagendorn, Senior Manager chez Team Farner, ont été nouvellement élus au comité directeur. Le président Matthias Kiess (CEO TBWA) a salué les nouveaux venus et a souligné la fraîcheur de leur impulsion. Sauerer veut apporter son expérience d'annonceur, Hagendorn veut promouvoir des programmes innovants pour la relève de la branche. Les membres actuels ont été confirmés à l'unanimité. Avec le départ de Michel Siegenthaler (Swisscom) et de Philipp Wild (Webrepublic), le comité directeur a été réorganisé, Wild restant fidèle à l'association en tant que membre.
La face cachée de l'IA
La conférence de Mark T. Hofmann était au centre de l'événement : "La face cachée de l'IA : comment les pirates utilisent l'IA & les failles profondes". Son analyse a montré comment la qualité et la quantité des attaques par IA augmentent. La cybercriminalité agit depuis longtemps comme une industrie de plusieurs milliards de dollars avec des structures organisationnelles, des départements financiers et même un "service clientèle". Selon les prévisions, les dommages mondiaux causés par la cybercriminalité pourraient atteindre 10,5 billions de dollars d'ici 2025.
Selon Hofmann, environ 90 pour cent de toutes les attaques reposent sur des erreurs humaines. Les pirates ne "craquent" pas les systèmes, mais "craquent les gens". Les attaques typiques suivent une formule à quatre ingrédients : Ils se font passer pour une instance familière, génèrent des émotions et une pression temporelle et associent cela à une demande inhabituelle.
Les deepfakes comme gamechanger
Hofmann a accordé une attention particulière aux risques liés aux deepfakes. Aujourd'hui, 15 à 30 secondes de matériel audio suffisent pour cloner des voix à s'y méprendre. Cela ne facilite pas seulement la fraude du CEO - des cas comme une fraude bancaire de 35 millions de dollars à Dubaï sont déjà une réalité - mais permet également la désinformation politique et de nouvelles formes d'escroqueries classiques. Même les enregistrements vidéo pourraient à l'avenir perdre leur valeur de preuve devant les tribunaux.
La prévention et le "pare-feu humain
Hofmann a appelé à considérer la cybersécurité comme une affaire de chef. Outre les normes techniques telles que les mots de passe longs, l'authentification à deux facteurs et les mises à jour régulières, il faut avant tout une prise de conscience. Des cyber-exercices comme une alarme incendie, des plans d'urgence préparés, des voies de communication alternatives et des mesures de protection physiques sont indispensables. Il est toutefois décisif de concevoir la sensibilisation de manière à ce qu'elle atteigne également ceux qui ne s'intéressent pas à la sécurité informatique.
Interview exclusive de m&k
Dans un entretien avec m&k, Hofmann a souligné qu'à l'avenir, les entreprises ne doivent pas se fier uniquement à la technologie : "Le pare-feu humain est le bouclier le plus solide. Ce qui est décisif, c'est que les collaborateurs reconnaissent les modèles d'attaques - et osent les remettre en question". Hofmann explique en détail dans l'interview quelles sont les étapes concrètes que les cadres et les équipes de communication devraient mettre en place (voir vidéo/article).
Conclusion
Le Trendtalk 2025 de l'IAA a combiné des innovations en matière de politique des associations avec un aperçu approfondi des mécanismes des cyberattaques modernes. L'événement a souligné le rôle de l'IAA en tant que plateforme d'orientation - tout en montrant que la résilience numérique reste avant tout une question de vigilance humaine.
