Quando gli hacker usano l'intelligenza artificiale: IAA Trendtalk mostra il firewall umano come chiave per la sicurezza
La 62ª Assemblea Generale dell’International Advertising Association (IAA) a Zurigo si è concentrata sul tema delle minacce digitali. L’analista criminale Mark T. Hofmann ha illustrato in modo efficace come gli hacker utilizzino l’intelligenza artificiale e i deepfake – e m&k ha realizzato con lui un’intervista esclusiva.
Zurigo - L'Associazione Internazionale della Pubblicità (IAA) ha lanciato un chiaro segnale in occasione della sua 62a Assemblea Generale: L'intelligenza artificiale non è solo un motore di innovazione, ma anche uno strumento di criminalità informatica. Il famoso analista criminale e psicologo aziendale Mark T. Hofmann ha sottolineato nella sua presentazione che l'uomo rimane il principale punto debole. In un'intervista esclusiva con m&k, Hofmann ha anche condiviso le raccomandazioni più importanti per il settore delle comunicazioni.
Eletti i nuovi membri del consiglio di amministrazione
Alice Sauerer, Head of Marketing Campaigns di Swisscom, e Tom Hagendorn, Senior Manager di Team Farner, sono stati eletti nuovi membri del Consiglio di Amministrazione in occasione dell'Assemblea generale. Il Presidente Matthias Kiess (CEO TBWA) ha dato il benvenuto ai nuovi ingressi, sottolineando il loro nuovo impulso. Sauerer vuole contribuire con la sua esperienza di cliente pubblicitario, mentre Hagendorn vuole portare avanti programmi innovativi per i giovani talenti del settore. I membri esistenti sono stati confermati all'unanimità. Con l'uscita di Michel Siegenthaler (Swisscom) e Philipp Wild (Webrepublic), il consiglio direttivo è stato riorganizzato, mentre Wild è rimasto membro dell'associazione.
Il lato oscuro dell'IA
Al centro dell'evento c'è stata la presentazione di Mark T. Hofmann: "The dark side of AI: How hackers use AI & deepfakes". La sua analisi ha mostrato come la qualità e la quantità degli attacchi da parte dell'IA stia aumentando. La criminalità informatica opera da tempo come un'industria multimiliardaria con strutture organizzative, dipartimenti finanziari e persino un "servizio clienti". Secondo le previsioni, i danni globali causati dalla criminalità informatica potrebbero crescere fino a 10,5 trilioni di dollari entro il 2025.
Secondo Hofmann, circa il 90% di tutti gli attacchi si basa sull'errore umano. Gli hacker non "crackano" i sistemi, ma "crackano le persone". Gli attacchi tipici seguono una formula a quattro ingredienti: Si fingono un'autorità fidata, creano emozione e pressione temporale e collegano il tutto a una richiesta insolita.
I deepfakes come elemento di cambiamento del gioco
Hofmann ha prestato particolare attenzione ai rischi posti dai deepfake. Oggi bastano 15-30 secondi di materiale audio per clonare le voci in modo ingannevolmente realistico. Questo non solo rende più facile la frode ai CEO - casi come una frode bancaria da 35 milioni di dollari a Dubai sono già una realtà - ma anche la disinformazione politica e nuove forme di frode tradizionale stanno diventando possibili. In futuro, persino le registrazioni video potrebbero perdere il loro valore probatorio in tribunale.
Prevenzione e "firewall umano"
Hofmann ha chiesto che la sicurezza informatica sia considerata una priorità assoluta. Oltre a standard tecnici come password lunghe, autenticazione a due fattori e aggiornamenti regolari, è necessaria soprattutto la consapevolezza. Le esercitazioni informatiche, come l'allarme antincendio, i piani di emergenza preparati, i canali di comunicazione alternativi e le misure di protezione fisica sono essenziali. Tuttavia, è fondamentale organizzare la sensibilizzazione in modo che raggiunga anche coloro che non sono interessati alla sicurezza informatica.
Intervista esclusiva a m&k
In un'intervista a m&k, Hofmann ha sottolineato che in futuro le aziende non dovranno affidarsi solo alla tecnologia: "Il firewall umano è lo scudo protettivo più forte. È fondamentale che i dipendenti riconoscano i modelli di attacco - e che osino metterli in discussione". Nell'intervista Hofmann spiega in dettaglio i passi specifici che i manager e i team di comunicazione dovrebbero compiere (vedi video/post).
Conclusione
L'IAA Trendtalk 2025 ha combinato innovazioni politiche con una profonda conoscenza dei meccanismi dei moderni attacchi informatici. L'evento ha sottolineato il ruolo della IAA come piattaforma di orientamento, dimostrando allo stesso tempo che la resilienza digitale rimane prima di tutto una questione di vigilanza umana.
