Chirat cherche le super-concombre
Les concombres alimentaires ont la classe. Ils ont certes un goût acide, mais ils sont drôles. Car ils parodient le boom des castings.
Les concombres alimentaires ont la classe. Ils ont certes un goût acide, mais ils sont drôles. Car ils parodient le boom des castings.
Les casting shows ont le vent en poupe, que ce soit en Allemagne ou en Suisse. Dans notre pays, il existe désormais quatre formats : 3+ avec "Superstar", SF 1 avec "MusicStar", Sat1 avec "mobileAct - die Bandshow" et Coca-Cola avec "Soundcheck". A la fin de l'année, une cinquième émission de casting viendra même s'y ajouter : "Chirat sucht die Super-Gurke". Pour qu'il n'y ait pas de malentendu : cette émission de casting ne sélectionne pas le super-perdant. Il s'agit de la nouvelle campagne publicitaire de Chirat, lancée par Unilever Suisse en même temps que les autres casting shows. Le concombre ritLes spots de dessins animés seront visibles vers la fin de l'année. Les petits cornichons musicaux de Chirat montreront alors, après une pause de près de 20 ans, que les cornichons ne sont pas forcément acides, mais qu'ils ont de l'humour. Dans quatre épisodes, quatre candidats super-concombres chanteront pour gagner leur place dans le bocal de Chirat. Devise : seuls les meilleurs et les plus croquants parviennent à entrer dans le bocal. Ils sont alors évalués par un jury de super-concombres, qui n'est d'ailleurs pas sans rappeler le jury de DSDS.
La campagne publicitaire par dessin animé a été conçue par l'agence de publicité JWT+H+F de Zurich. Chirat et le dessin animé, c'est une tradition. Dans les années 80, Chirat avait déjà lancé une campagne de dessins animés. JWT+H+F s'en est inspiré. Ainsi, le style BD a été conservé comme élément visuel, le concombre comme héros, sans oublier le jingle des concombres chantants. Le concept créatif est signé Remy Fabrikant. Les spots ont été produits par Le-Studio Production à Genève. La bande-son a été réalisée par le studio d'enregistrement Jingle Jungle de Zurich.
Depuis des décennies, la marque suisse Chirat est synonyme de qualité. Dans le secteur des légumes au vinaigre, les concombres Chirat sont leaders du marché en Suisse. En raison de leur goût et de leur croquant, les cornichons Chirat sont présents dans presque tous les foyers suisses. Une raclette sans cornichons Chirat est tout aussi impensable qu'une fondue sans kirsch. Mais depuis quelques années, le marché se rétrécit. Notamment parce qu'il n'est guère soutenu par la communication. Les nouveaux spots visent à relancer le marché et à donner un nouvel élan aux bocaux de concombres des consommateurs.
Les paysans n'ont pas de quoi rireL'histoire de l'entreprise Chirat a commencé il y a près de 150 ans. En 1859, Charles Chirat et deux amis ont fondé la société Gardy, Chirat et Cie. En 1900, ils ont commencé à produire des produits fins au vinaigre. Aujourd'hui, le cornichon a un problème d'existence en Suisse. Début septembre, on pouvait lire le titre suivant : "Les derniers cornichons suisses seront-ils vendus cette année ?" Raison : la solanacée n'est pas assez rentable pour les agriculteurs suisses. Le plus grand producteur suisse pense à abandonner.
Même si les agriculteurs n'en veulent plus et que le marché suisse se réduit comme peau de chagrin, une campagne amusante sera lancée à la fin de l'année avec le nouveau casting de l'émission "Chirat cherche le super concombre". Une promotion simultanée et un site web de casting (
) avec téléchargement des films sur téléphone portable accompagnent la nouvelle présentation et en font certainement une expérience cross-média passionnante.Christian Lüscher
Les casting shows ont le vent en poupe, que ce soit en Allemagne ou en Suisse. Dans notre pays, il existe désormais quatre formats : 3+ avec "Superstar", SF 1 avec "MusicStar", Sat1 avec "mobileAct - die Bandshow" et Coca-Cola avec "Soundcheck". A la fin de l'année, une cinquième émission de casting viendra même s'y ajouter : "Chirat sucht die Super-Gurke". Pour qu'il n'y ait pas de malentendu : cette émission de casting ne sélectionne pas le super-perdant. Il s'agit de la nouvelle campagne publicitaire de Chirat, lancée par Unilever Suisse en même temps que les autres casting shows. Le concombre ritLes spots de dessins animés seront visibles vers la fin de l'année. Les petits cornichons musicaux de Chirat montreront alors, après une pause de près de 20 ans, que les cornichons ne sont pas forcément acides, mais qu'ils ont de l'humour. Dans quatre épisodes, quatre candidats super-concombres chanteront pour gagner leur place dans le bocal de Chirat. Devise : seuls les meilleurs et les plus croquants parviennent à entrer dans le bocal. Ils sont alors évalués par un jury de super-concombres, qui n'est d'ailleurs pas sans rappeler le jury de DSDS.
La campagne publicitaire par dessin animé a été conçue par l'agence de publicité JWT+H+F de Zurich. Chirat et le dessin animé, c'est une tradition. Dans les années 80, Chirat avait déjà lancé une campagne de dessins animés. JWT+H+F s'en est inspiré. Ainsi, le style BD a été conservé comme élément visuel, le concombre comme héros, sans oublier le jingle des concombres chantants. Le concept créatif est signé Remy Fabrikant. Les spots ont été produits par Le-Studio Production à Genève. La bande-son a été réalisée par le studio d'enregistrement Jingle Jungle de Zurich.
Depuis des décennies, la marque suisse Chirat est synonyme de qualité. Dans le secteur des légumes au vinaigre, les concombres Chirat sont leaders du marché en Suisse. En raison de leur goût et de leur croquant, les cornichons Chirat sont présents dans presque tous les foyers suisses. Une raclette sans cornichons Chirat est tout aussi impensable qu'une fondue sans kirsch. Mais depuis quelques années, le marché se rétrécit. Notamment parce qu'il n'est guère soutenu par la communication. Les nouveaux spots visent à relancer le marché et à donner un nouvel élan aux bocaux de concombres des consommateurs.
Les paysans n'ont pas de quoi rireL'histoire de l'entreprise Chirat a commencé il y a près de 150 ans. En 1859, Charles Chirat et deux amis ont fondé la société Gardy, Chirat et Cie. En 1900, ils ont commencé à produire des produits fins au vinaigre. Aujourd'hui, le cornichon a un problème d'existence en Suisse. Début septembre, on pouvait lire le titre suivant : "Les derniers cornichons suisses seront-ils vendus cette année ?" Raison : la solanacée n'est pas assez rentable pour les agriculteurs suisses. Le plus grand producteur suisse pense à abandonner.
Même si les agriculteurs n'en veulent plus et que le marché suisse se réduit comme peau de chagrin, une campagne amusante sera lancée à la fin de l'année avec le nouveau casting de l'émission "Chirat cherche le super concombre". Une promotion simultanée et un site web de casting (
) avec téléchargement des films sur téléphone portable accompagnent la nouvelle présentation et en font certainement une expérience cross-média passionnante.Christian Lüscher
