Chirat sucht die Super-Gurke
Food Gurken sind Klasse. Sie schmecken zwar sauer, sind aber lustig. Denn sie parodieren den Casting-Boom.
Food Gurken sind Klasse. Sie schmecken zwar sauer, sind aber lustig. Denn sie parodieren den Casting-Boom.
Castingshows haben Hochkonjunktur, ob in Deutschland oder in der Schweiz. Hier zu Lande sind es mittlerweile vier Formate: 3+ mit «Superstar», SF 1 mit «MusicStar», Sat1 mit «mobileAct – die Bandshow» und Coca-Cola mit «Soundcheck». Auf Ende Jahr kommt nun gar eine fünfte Castingshow hinzu: «Chirat sucht die Super-Gurke». Damit kein Missverständnis aufkommt: Diese Castingshow wählt nicht den Super-Loser aus. Es handelt sich um die neue Chirat-Werbekampagne, die Unilever Schweiz zeitgleich mit den anderen Castingshows lanciert. Da lacht die GurkeZu sehen werden die Trickfilmspots gegen Ende Jahr sein. Dann zeigen die musikalischen Chirat-Gürkchen nach fast 20 Jahren Pause, dass Gurken nicht unbedingt sauer sein müssen, sondern Humor haben. In vier Folgen singen vier Super-Gurken-Kandidaten um den Platz im Chirat-Glas. Motto: Nur die besten und knackigsten schaffen es ins Glas. Dabei werden sie von einer Super-Gurken-Jury bewertet, die übrigens an die DSDS-Jury erinnert.
Konzipiert hat die Trickfilm-Werbekampagne die Werbeagentur JWT+H+F aus Zürich. Chirat und Trickfilm hat Tradition. In den 80-er Jahren startete Chirat schon einmal eine Trickfilm-Kampagne. An diese hat jetzt JWT+H+F angeknüpft. So wurde der Comicstil als visuelles Element, die Gurke als Held und nicht zuletzt der Jingle der singenden Gurken beibehalten. Das kreative Konzept stammt von Remy Fabrikant. Produziert wurden die Spots von Le-Studio Production in Genf. Die Vertonung kommt von Tonstudio Jingle Jungle aus Zürich.
Seit Jahrzehnten steht die Schweizer Marke Chirat für Qualität. Im Essiggemüsebereich sind die Chirat-Gurken in der Schweiz Marktleader. Auf Grund ihres Geschmackes und ihrer Knackigkeit sind Chirat-Gurken in fast jedem Schweizer Haushalt anzutreffen. Raclettes ohne Chirat-Essiggurken sind genau so undenkbar wie das Fondue ohne Kirsch. Seit ein paar Jahren schrumpft jedoch der Markt. Nicht zuletzt deshalb, weil er kaum kommunikativ gestützt wird. Mit den neuen Spots soll der Markt wieder belebt werden und in der Folge neuen Schwung in die Gurkengläser der Konsumenten bringen.
Bauern haben nichts zu lachenBegonnen hat die Unternehmensgeschichte von Chirat vor fast 150 Jahren. 1859 gründete Charles Chirat gemeinsam mit zwei Freunden die Firma Gardy, Chirat et Cie. 1900 begann man mit der Produktion von Feinwaren in Essig. Heute hat die Essiggurke in der Schweiz ein Existenzproblem. Anfangs September konnte man folgende Schlagzeile lesen: «Gibts dieses Jahr die letzten Schweizer Essiggurken?» Grund: Das Nachtschattengewächs ist zu wenig rentabel für Schweizer Bauern. Der grösste Schweizer Produzent denkt ans Aufgeben.
Auch wenn die Bauern nicht mehr wollen und der Schweizer Markt am Schrumpfen ist – mit der neuen Castingshow-Kampagne «Chirat sucht die Super Gurke» wird auf Ende Jahr eine lustige Kampagne gestartet. Eine gleichzeitige Promotion und eine Casting-Website (
) mit Handy-Downloads der Filme begleiten den neuen Auftritt und machen ihn sicherlich zu einem spannenden Crossmedia-Erlebnis.Christian Lüscher
Castingshows haben Hochkonjunktur, ob in Deutschland oder in der Schweiz. Hier zu Lande sind es mittlerweile vier Formate: 3+ mit «Superstar», SF 1 mit «MusicStar», Sat1 mit «mobileAct – die Bandshow» und Coca-Cola mit «Soundcheck». Auf Ende Jahr kommt nun gar eine fünfte Castingshow hinzu: «Chirat sucht die Super-Gurke». Damit kein Missverständnis aufkommt: Diese Castingshow wählt nicht den Super-Loser aus. Es handelt sich um die neue Chirat-Werbekampagne, die Unilever Schweiz zeitgleich mit den anderen Castingshows lanciert. Da lacht die GurkeZu sehen werden die Trickfilmspots gegen Ende Jahr sein. Dann zeigen die musikalischen Chirat-Gürkchen nach fast 20 Jahren Pause, dass Gurken nicht unbedingt sauer sein müssen, sondern Humor haben. In vier Folgen singen vier Super-Gurken-Kandidaten um den Platz im Chirat-Glas. Motto: Nur die besten und knackigsten schaffen es ins Glas. Dabei werden sie von einer Super-Gurken-Jury bewertet, die übrigens an die DSDS-Jury erinnert.
Konzipiert hat die Trickfilm-Werbekampagne die Werbeagentur JWT+H+F aus Zürich. Chirat und Trickfilm hat Tradition. In den 80-er Jahren startete Chirat schon einmal eine Trickfilm-Kampagne. An diese hat jetzt JWT+H+F angeknüpft. So wurde der Comicstil als visuelles Element, die Gurke als Held und nicht zuletzt der Jingle der singenden Gurken beibehalten. Das kreative Konzept stammt von Remy Fabrikant. Produziert wurden die Spots von Le-Studio Production in Genf. Die Vertonung kommt von Tonstudio Jingle Jungle aus Zürich.
Seit Jahrzehnten steht die Schweizer Marke Chirat für Qualität. Im Essiggemüsebereich sind die Chirat-Gurken in der Schweiz Marktleader. Auf Grund ihres Geschmackes und ihrer Knackigkeit sind Chirat-Gurken in fast jedem Schweizer Haushalt anzutreffen. Raclettes ohne Chirat-Essiggurken sind genau so undenkbar wie das Fondue ohne Kirsch. Seit ein paar Jahren schrumpft jedoch der Markt. Nicht zuletzt deshalb, weil er kaum kommunikativ gestützt wird. Mit den neuen Spots soll der Markt wieder belebt werden und in der Folge neuen Schwung in die Gurkengläser der Konsumenten bringen.
Bauern haben nichts zu lachenBegonnen hat die Unternehmensgeschichte von Chirat vor fast 150 Jahren. 1859 gründete Charles Chirat gemeinsam mit zwei Freunden die Firma Gardy, Chirat et Cie. 1900 begann man mit der Produktion von Feinwaren in Essig. Heute hat die Essiggurke in der Schweiz ein Existenzproblem. Anfangs September konnte man folgende Schlagzeile lesen: «Gibts dieses Jahr die letzten Schweizer Essiggurken?» Grund: Das Nachtschattengewächs ist zu wenig rentabel für Schweizer Bauern. Der grösste Schweizer Produzent denkt ans Aufgeben.
Auch wenn die Bauern nicht mehr wollen und der Schweizer Markt am Schrumpfen ist – mit der neuen Castingshow-Kampagne «Chirat sucht die Super Gurke» wird auf Ende Jahr eine lustige Kampagne gestartet. Eine gleichzeitige Promotion und eine Casting-Website (
) mit Handy-Downloads der Filme begleiten den neuen Auftritt und machen ihn sicherlich zu einem spannenden Crossmedia-Erlebnis.Christian Lüscher
