La fumée a de nombreuses couleurs
Tabac Grendene et Ogilvy & Mather ont lancé pour House of Pall Mall la campagne promotionnelle d'une gamme complète de nouveaux produits.
Tabac Grendene, Ogilvy & Mather ont lancé pour House of Pall Mall la campagne pour toute une série de nouveaux produits.La marque de cigarettes Pall Mall de British American Tobacco (BAT) a lancé le 9 octobre toute une série de nouveaux produits du tabac. Grendene, Ogilvy & Mather à Zurich ont eu "l'honneur et le plaisir" de créer une campagne de lancement et d'information complète à ce sujet. Avec ce lancement, Pall Mall sera la première marque de tabac en Suisse à proposer, outre des cigarettes, toute une gamme de produits du tabac différents - des mini-cigares aux cigarettes Slim en passant par les Fine Cuts. Les fumeurs ont désormais "pour la première fois vraiment le choix", estime Frank Wilde, Brandmanager chez BAT Switzerland à Lausanne. Avec pas moins de quatre nouvelles variétés, la marque de tabac traditionnelle Pall Mall couvre en effet les besoins les plus divers des fumeurs d'aujourd'hui, bien au-delà de la cigarette classique.
Avec le lancement des nouvelles catégories de tabac Super Slim, Small Cigars, Stix Tobacco ainsi que Roll Your Own, Pall Mall offre aux fumeurs et fumeuses de Suisse le plus grand choix de catégories de tabac au sein d'une même marque.
Avec ces nouveautés, Pall Mall n'apporte pas seulement plus de choix dans les rayons, mais aussi visiblement plus de couleurs dans la publicité pour le tabac. Des affiches, des annonces et d'autres moyens de communication aux kiosques aux couleurs voyantes annoncent à partir d'octobre la nouvelle diversité de manière évidente - comme "The New Choice of Pall Mall".
Augmenter la notoriétéLa campagne d'information créée par Grendene, Ogilvy & Mather pour Pall Mall Suisse fait la promotion à la fois des nouveautés individuelles et de la gamme complète de produits. Cinq couleurs très différenciées ont été attribuées aux différentes catégories de tabac. Utilisées sur les panneaux d'affichage ou dans les kiosques, elles constituent les couleurs de base du support publicitaire et mettent l'accent sur la nouvelle catégorie correspondante. "L'alignement intégré de tous les produits fait en même temps toujours de la nouvelle sélection complète le message principal", explique le directeur de clientèle Jonathan Schipper.
Cette campagne vise à accroître encore la notoriété de la marque traditionnelle en Suisse. Pall Mall fait partie des marques leaders de British American Tobacco dans le monde et est la marque du groupe qui connaît la plus forte croissance. "Il s'agit de renouer avec ces succès en Suisse également", a demandé le directeur créatif Luigi Grendene à son équipe.
Le lancement proprement dit de la campagne aura lieu du 9 au 22 octobre 2006 sous la forme d'un affichage national. Elle sera accompagnée d'annonces dans une sélection de titres de la presse écrite.
Les différentes mesures bottom-the-line ont également permis d'attirer l'attention. Dès le mois d'août, les fumeurs actuels de Pall Mall ont été informés des nouveautés à venir par le biais de publicités in-pack et on-pack, et la nouvelle famille de produits a été présentée au personnel des kiosques par le biais d'un dépliant de vente très complet. Dans ce contexte, il convient également de mentionner un kit de vente sous forme de mallette de présentation contenant toutes les nouveautés et informations.
Dans les points de vente, le lancement de la nouvelle sélection est soutenu par de nombreux éléments POS. Il s'agit entre autres de présentoirs, d'autocollants pour le sol, d'autocollants pour les fenêtres, de Flatscreen Movies et bien d'autres choses encore. Tous les moyens de communication réunis créent une présentation qui doit être aussi variée que la marque Pall Mall elle-même.
Andreas Panzeri
Avec le lancement des nouvelles catégories de tabac Super Slim, Small Cigars, Stix Tobacco ainsi que Roll Your Own, Pall Mall offre aux fumeurs et fumeuses de Suisse le plus grand choix de catégories de tabac au sein d'une même marque.
Avec ces nouveautés, Pall Mall n'apporte pas seulement plus de choix dans les rayons, mais aussi visiblement plus de couleurs dans la publicité pour le tabac. Des affiches, des annonces et d'autres moyens de communication aux kiosques aux couleurs voyantes annoncent à partir d'octobre la nouvelle diversité de manière évidente - comme "The New Choice of Pall Mall".
Augmenter la notoriétéLa campagne d'information créée par Grendene, Ogilvy & Mather pour Pall Mall Suisse fait la promotion à la fois des nouveautés individuelles et de la gamme complète de produits. Cinq couleurs très différenciées ont été attribuées aux différentes catégories de tabac. Utilisées sur les panneaux d'affichage ou dans les kiosques, elles constituent les couleurs de base du support publicitaire et mettent l'accent sur la nouvelle catégorie correspondante. "L'alignement intégré de tous les produits fait en même temps toujours de la nouvelle sélection complète le message principal", explique le directeur de clientèle Jonathan Schipper.
Cette campagne vise à accroître encore la notoriété de la marque traditionnelle en Suisse. Pall Mall fait partie des marques leaders de British American Tobacco dans le monde et est la marque du groupe qui connaît la plus forte croissance. "Il s'agit de renouer avec ces succès en Suisse également", a demandé le directeur créatif Luigi Grendene à son équipe.
Le lancement proprement dit de la campagne aura lieu du 9 au 22 octobre 2006 sous la forme d'un affichage national. Elle sera accompagnée d'annonces dans une sélection de titres de la presse écrite.
Les différentes mesures bottom-the-line ont également permis d'attirer l'attention. Dès le mois d'août, les fumeurs actuels de Pall Mall ont été informés des nouveautés à venir par le biais de publicités in-pack et on-pack, et la nouvelle famille de produits a été présentée au personnel des kiosques par le biais d'un dépliant de vente très complet. Dans ce contexte, il convient également de mentionner un kit de vente sous forme de mallette de présentation contenant toutes les nouveautés et informations.
Dans les points de vente, le lancement de la nouvelle sélection est soutenu par de nombreux éléments POS. Il s'agit entre autres de présentoirs, d'autocollants pour le sol, d'autocollants pour les fenêtres, de Flatscreen Movies et bien d'autres choses encore. Tous les moyens de communication réunis créent une présentation qui doit être aussi variée que la marque Pall Mall elle-même.
Andreas Panzeri
