Rauch hat viele Farben
Tabak Grendene, Ogilvy & Mather haben für House of Pall Mall die Kampagne für eine ganze Reihe von neuen Produkten lanciert.
Tabak Grendene, Ogilvy & Mather haben für House of Pall Mall die Kampagne für eine ganze Reihe von neuen Produkten lanciert.Die Zigarettenmarke Pall Mall von British American Tobacco (BAT) hat am 9. Oktober eine ganze Reihe von neuen Tabakprodukten auf den Markt gebracht. Grendene, Ogilvy & Mather in Zürich hatten «die Ehre und das Vergnügen», dazu eine umfassende Launch- und Informationskampagne zu kreieren. Pall Mall wird mit diesem Launch in der Schweiz der erste Tabakbrand sein, der nebst Zigaretten eine ganze Range von verschiedenen Tabakprodukten – von der Minizigarre über die Fine Cuts bis zu den Slim-Zigaretten – anbieten kann. Nun haben Raucher «zum ersten Mal wirklich die Wahl», meint Frank Wilde, Brandmanager bei BAT Switzerland in Lausanne. Die traditionelle Tabakmarke Pall Mall deckt mit gleich vier neuen Varietäten nämlich weit über die klassische Zigarette hinaus die unterschiedlichsten Bedürfnisse der Raucher von heute ab.
Mit den neu lancierten Tabakkategorien Super Slim, Small Cigars, Stix Tobacco sowie Roll Your Own bietet Pall Mall den Raucherinnen und Rauchern in der Schweiz die grösste Auswahl an Tabakkategorien innerhalb derselben Marke.
Mit diesen Neuheiten bringt Pall Mall nicht nur mehr Auswahl ins Regal, sondern auch sichtlich mehr Farbe in die Tabakwerbung. Auffällig bunte Plakate, Inserate und weitere Kommunikationsmittel am Kiosk kündigen ab Oktober die neue Vielfalt unübersehbar an – als «The New Choice of Pall Mall.»
Bekanntheit weiter steigernDie von Grendene, Ogilvy & Mather für Pall Mall Schweiz kreierte Informationskampagne bewirbt dabei zugleich einzelne Neuheiten wie auch die komplette Produktrange. Den einzelnen Tabakkategorien wurden fünf sehr stark differenzierende Farben zugeordnet, die im Einsatz an Plakatstellen oder am Kiosk als jeweilige Grundfarben des Werbemittels einen optischen Akzent für die entsprechende neue Kategorie setzen. «Die integrierte Aufreihung aller Produkte macht gleichzeitig immer auch die neue, vollständige Auswahl zur Kernaussage», erklärt Account Director Jonathan Schipper.
Mit der Kampagne soll der Bekanntheitsgrad der Traditionsmarke in der Schweiz weiter gesteigert werden. Pall Mall gehört weltweit zu den führenden Marken der British American Tobacco und ist der am schnellsten wachsende Brand der Gruppe. «An diese Erfolge gilt es, auch in der Schweiz anzuknüpfen», forderte Creative Director Luigi Grendene von seinem Team.
Den eigentlichen Auftakt der Kampagne bildet vom 9. bis 22. Oktober 2006 ein nationaler Plakataushang. Dieser wird von Anzeigen in ausgewählten Printtiteln begleitet.
Für grössere Aufmerksamkeit sorgen zudem die verschiedenen Bottom-the-Line-Massnahmen. Bereits im August wurden die derzeitigen Pall-Mall-Raucher mittels In-Pack- und On-Pack-Werbung über die kommenden Neuheiten informiert, ebenso wurde dem Kioskpersonal mit einem umfangreichen Sales Folder die neue Produktfamilie vorgestellt. Besonders erwähnenswert ist in diesem Zusammenhang auch ein Sales Kit in Form eines Präsentationskoffers, der sämtliche Neuheiten und Informationen enthält.
Am Verkaufspunkt wird die Einführung der neuen Auswahl mit zahlreichen POS-Elementen unterstützt. Dazu gehören unter anderem Displays, Bodenkleber, Fensterkleber, Flatscreen Movies und mehr. Alle Kommunikationsmittel zusammen schaffen einen Auftritt, der ebenso vielfältig wie die Marke Pall Mall selbst sein soll.
Andreas Panzeri
Mit den neu lancierten Tabakkategorien Super Slim, Small Cigars, Stix Tobacco sowie Roll Your Own bietet Pall Mall den Raucherinnen und Rauchern in der Schweiz die grösste Auswahl an Tabakkategorien innerhalb derselben Marke.
Mit diesen Neuheiten bringt Pall Mall nicht nur mehr Auswahl ins Regal, sondern auch sichtlich mehr Farbe in die Tabakwerbung. Auffällig bunte Plakate, Inserate und weitere Kommunikationsmittel am Kiosk kündigen ab Oktober die neue Vielfalt unübersehbar an – als «The New Choice of Pall Mall.»
Bekanntheit weiter steigernDie von Grendene, Ogilvy & Mather für Pall Mall Schweiz kreierte Informationskampagne bewirbt dabei zugleich einzelne Neuheiten wie auch die komplette Produktrange. Den einzelnen Tabakkategorien wurden fünf sehr stark differenzierende Farben zugeordnet, die im Einsatz an Plakatstellen oder am Kiosk als jeweilige Grundfarben des Werbemittels einen optischen Akzent für die entsprechende neue Kategorie setzen. «Die integrierte Aufreihung aller Produkte macht gleichzeitig immer auch die neue, vollständige Auswahl zur Kernaussage», erklärt Account Director Jonathan Schipper.
Mit der Kampagne soll der Bekanntheitsgrad der Traditionsmarke in der Schweiz weiter gesteigert werden. Pall Mall gehört weltweit zu den führenden Marken der British American Tobacco und ist der am schnellsten wachsende Brand der Gruppe. «An diese Erfolge gilt es, auch in der Schweiz anzuknüpfen», forderte Creative Director Luigi Grendene von seinem Team.
Den eigentlichen Auftakt der Kampagne bildet vom 9. bis 22. Oktober 2006 ein nationaler Plakataushang. Dieser wird von Anzeigen in ausgewählten Printtiteln begleitet.
Für grössere Aufmerksamkeit sorgen zudem die verschiedenen Bottom-the-Line-Massnahmen. Bereits im August wurden die derzeitigen Pall-Mall-Raucher mittels In-Pack- und On-Pack-Werbung über die kommenden Neuheiten informiert, ebenso wurde dem Kioskpersonal mit einem umfangreichen Sales Folder die neue Produktfamilie vorgestellt. Besonders erwähnenswert ist in diesem Zusammenhang auch ein Sales Kit in Form eines Präsentationskoffers, der sämtliche Neuheiten und Informationen enthält.
Am Verkaufspunkt wird die Einführung der neuen Auswahl mit zahlreichen POS-Elementen unterstützt. Dazu gehören unter anderem Displays, Bodenkleber, Fensterkleber, Flatscreen Movies und mehr. Alle Kommunikationsmittel zusammen schaffen einen Auftritt, der ebenso vielfältig wie die Marke Pall Mall selbst sein soll.
Andreas Panzeri
