Yahoo lance une nouvelle offensive publicitaire
Yahoo lance une nouvelle offensive publicitaire. Dans le cadre d'une vaste campagne de marketing, le groupe Internet veut attirer plus de trafic sur ses pages web et regagner les parts perdues sur le marché de la recherche.
Dans le cadre de ses nouvelles activités publicitaires, Yahoo tire également à boulets rouges sur son grand concurrent Google et se présente comme une destination web où tout est disponible auprès d'un seul et même fournisseur. Selon Yahoo, entre 75 et 85 millions de dollars seront injectés dans l'offensive publicitaire qui s'étendra sur différentes plates-formes - télévision, web et affiches. "Il s'agit d'une campagne globale qui ne se limite pas du tout aux Etats-Unis. Mais c'est là que nous allons commencer en premier, dès le mois de mai", explique Terry von Bibra, directeur général de Yahoo Allemagne, interrogé par Pressetext.
Après l'arrivée de Carol Bartz à la tête de Yahoo l'année dernière, Yahoo avait déjà investi 100 millions de dollars dans une campagne publicitaire de grande envergure intitulée "It's You". Toutefois, le projet s'est avéré peu fructueux et n'a pas pu contribuer à la remontée des parts de marché de recherche du groupe Internet. "Notre mission est maintenant de convaincre les consommateurs que Yahoo est le seul endroit à partir duquel on peut naviguer sur l'ensemble du web", explique Jeff Goodby, co-président de l'agence Goodby Silverstein & Partners, qui s'occupe de la campagne pour Yahoo. Afin de diffuser le message le plus largement possible, Yahoo veut également axer sa publicité sur les sites de réseautage social populaires comme Facebook et intègre des logos de telles plates-formes dans la campagne.
Coup de pouce à Google
Alors que Twitter, Facebook et autres font pour ainsi dire l'objet d'une publicité, Yahoo donne un bon coup de pied dans la fourmilière à son rival Google. Dans une vidéo en ligne, une image de la page d'accueil de Google est montrée sans le nom de l'entreprise. "Quand tu regardes cette page d'accueil, rien ne te regarde en retour. Tu viens ici pour pouvoir repartir", déclare une voix off. Les avantages de Yahoo sont ensuite vantés. "C'est un endroit qui veut te connaître, un endroit qui trouve des choses pour toi".
Après l'arrivée de Carol Bartz à la tête de Yahoo l'année dernière, Yahoo avait déjà investi 100 millions de dollars dans une campagne publicitaire de grande envergure intitulée "It's You". Toutefois, le projet s'est avéré peu fructueux et n'a pas pu contribuer à la remontée des parts de marché de recherche du groupe Internet. "Notre mission est maintenant de convaincre les consommateurs que Yahoo est le seul endroit à partir duquel on peut naviguer sur l'ensemble du web", explique Jeff Goodby, co-président de l'agence Goodby Silverstein & Partners, qui s'occupe de la campagne pour Yahoo. Afin de diffuser le message le plus largement possible, Yahoo veut également axer sa publicité sur les sites de réseautage social populaires comme Facebook et intègre des logos de telles plates-formes dans la campagne.
Coup de pouce à Google
Alors que Twitter, Facebook et autres font pour ainsi dire l'objet d'une publicité, Yahoo donne un bon coup de pied dans la fourmilière à son rival Google. Dans une vidéo en ligne, une image de la page d'accueil de Google est montrée sans le nom de l'entreprise. "Quand tu regardes cette page d'accueil, rien ne te regarde en retour. Tu viens ici pour pouvoir repartir", déclare une voix off. Les avantages de Yahoo sont ensuite vantés. "C'est un endroit qui veut te connaître, un endroit qui trouve des choses pour toi".
