Yahoo lancia una nuova campagna pubblicitaria
Yahoo sta lanciando una nuova offensiva pubblicitaria. Nell’ambito di un’ampia campagna di marketing, il gruppo Internet intende aumentare il traffico sui propri siti web e riconquistare le quote di mercato perse nel settore della ricerca.
Nell’ambito delle nuove iniziative pubblicitarie, Yahoo attacca anche il suo principale concorrente, Google, e si propone come destinazione web in cui è possibile trovare tutto in un unico posto. Secondo Yahoo, saranno investiti tra i 75 e gli 85 milioni di dollari in questa campagna pubblicitaria, che si estenderà su diverse piattaforme: televisione, web e cartelloni pubblicitari. «Si tratta di una campagna globale che non si limita affatto agli Stati Uniti. È lì, però, che la lanceremo per prima, proprio questo maggio», spiega Terry von Bibra, amministratore delegato di Yahoo Germania, in risposta a una domanda di Pressetext.
Dopo che Carol Bartz aveva assunto la guida di Yahoo lo scorso anno, l’azienda aveva già investito 100 milioni di dollari in una campagna pubblicitaria su larga scala intitolata «It’s You». Tuttavia, il progetto si è rivelato poco efficace e non è riuscito a far risalire le quote di mercato del gruppo Internet nel settore della ricerca. «La nostra missione ora è convincere i consumatori che Yahoo è l’unico posto da cui è possibile navigare nell’intero web», afferma Jeff Goodby, co-presidente dell’agenzia Goodby Silverstein & Partners, che cura la campagna per Yahoo. Per diffondere il messaggio il più possibile, Yahoo intende orientare la propria pubblicità anche verso popolari siti di social networking come Facebook e includere nella campagna i loghi di tali piattaforme.
Una frecciatina a Google
Mentre Twitter, Facebook e compagnia bella vengono, per così dire, pubblicizzati di passaggio, Yahoo sferra una bella frecciatina al suo acerrimo rivale Google. In un video online viene mostrata un’immagine della homepage di Google senza il nome dell’azienda. «Quando guardi questa homepage, non c’è nulla che ti ricambi lo sguardo. Vieni qui solo per andartene di nuovo», dice una voce fuori campo. Successivamente vengono poi esaltati i vantaggi di Yahoo. «Questo è un posto che vuole conoscerti, un posto che trova cose per te.»
Dopo che Carol Bartz aveva assunto la guida di Yahoo lo scorso anno, l’azienda aveva già investito 100 milioni di dollari in una campagna pubblicitaria su larga scala intitolata «It’s You». Tuttavia, il progetto si è rivelato poco efficace e non è riuscito a far risalire le quote di mercato del gruppo Internet nel settore della ricerca. «La nostra missione ora è convincere i consumatori che Yahoo è l’unico posto da cui è possibile navigare nell’intero web», afferma Jeff Goodby, co-presidente dell’agenzia Goodby Silverstein & Partners, che cura la campagna per Yahoo. Per diffondere il messaggio il più possibile, Yahoo intende orientare la propria pubblicità anche verso popolari siti di social networking come Facebook e includere nella campagna i loghi di tali piattaforme.
Una frecciatina a Google
Mentre Twitter, Facebook e compagnia bella vengono, per così dire, pubblicizzati di passaggio, Yahoo sferra una bella frecciatina al suo acerrimo rivale Google. In un video online viene mostrata un’immagine della homepage di Google senza il nome dell’azienda. «Quando guardi questa homepage, non c’è nulla che ti ricambi lo sguardo. Vieni qui solo per andartene di nuovo», dice una voce fuori campo. Successivamente vengono poi esaltati i vantaggi di Yahoo. «Questo è un posto che vuole conoscerti, un posto che trova cose per te.»
