Shortlist pour la Suisse - Les Young Lions célèbrent 30 ans de feu créatif
Les concours Young Lions 2025 ont une nouvelle fois montré ce qui se passe lorsque de jeunes créatifs du monde entier se réunissent en un seul et même lieu. Quatre équipes suisses étaient de la partie, dont l’une a été sélectionnée pour la shortlist. m&k était présent au Palais et a immortalisé les moments forts, les réactions et les émotions.
Trois décennies de jeunesse et plus de créativité que jamais
Les Young Lions fêtent leur 30e anniversaire - et 2025 a été un millésime particulier. Environ 10'000 créatifs ont participé aux présélections dans le monde entier, 450 ont réussi à se rendre à Cannes. Parmi eux, quatre équipes suisses - l'une d'entre elles, composée de Josephine Jeanguenin et Patricia Schneider de thjnk Zurich, a décroché une place sur la shortlist. Une belle reconnaissance, comme l'a dit David Droga dans sa keynote : "La shortlist est déjà une énorme reconnaissance".
Déclaration suisse : "Méga beaucoup"
Pour Joséphine Jeanguenin et Patricia Schneider, la place sur la liste restreinte du campus Young Lions a été un moment fort sur le plan émotionnel. Elles décrivent cette expérience comme bouleversante - une véritable consécration. "C'était méga, avec beaucoup d'impressions, aussi surchargé de stimuli, mais c'est une semaine, tout le monde peut le supporter. Tout simplement super" !
Leur contribution au concours s'est penchée de manière créative sur le thème des abeilles sauvages menacées. L'idée : utiliser les comptes Instagram abandonnés de plateformes autrefois populaires comme Tumblr ou Twitch comme scène d'information et de sensibilisation - un "dernier service" numérique pour la nature. L'inspiration provenait également d'exemples d'autres pays, mais le concept était nouvellement pensé et présenté de manière concluante.
Malgré le fait qu'ils savent que la Suisse ne fait pas partie des acteurs les plus bruyants dans le monde global de la publicité, ils sont particulièrement heureux de cette reconnaissance : "Nous ne sommes pas le Brésil. Mais que notre projet ait tout de même été accepté par la concurrence la plus flagrante - c'est assez flagrant".
Pour eux, il est clair que ce n'était pas un point final, mais un signal de départ.
De l'or pour le Guatemala - un moment historique
Pour Ana Paula Escobar Farrington et Diego Apen Díaz de El Taier DDB Guatemala, ce fut une journée en or. Dans la catégorie reine du cinéma, leur spot "Victoria has a Secret" a convaincu le jury - le tout premier lion d'or cannois pour leur pays d'origine. Son film a donné un signal émotionnel pour la Journée mondiale contre le cancer de l'ovaire et a transformé une image de marque connue en un aperçu féministe et puissant. "Nous voulions montrer que chaque femme connaît cette douleur", expliquent-elles dans une interview à m&k. "Nous avons presque tout donné - mais chaque seconde en valait la peine. Maintenant, le Guatemala est sur la carte".
Émotions, insights et épuisement
La semaine de compétition a été difficile, racontent-ils. 48 heures pour réaliser un spot de 60 secondes, cela demande beaucoup d'énergie. Mais la fierté du résultat l'emporte sur tout le reste. Leur film reprend la symbolique des sous-vêtements et de la douleur, l'associe au cancer des ovaires - et confère au sujet dignité, acuité et clarté.
Un réseau mondial porte les idées
Simon Cook, PDG des Cannes Lions, a souligné la force de ce format : "Les Young Lions ont défié - et encouragé - les talents pendant 30 ans".
Presque autant d'années plus tard, un ancien gagnant est devenu président du jury - la boucle est bouclée. Les concours ne seraient pas possibles sans les marques, les ONG et les partenaires qui fournissent et accompagnent les briefings. Tout aussi décisifs : les membres du jury, qui apportent leur expertise à titre bénévole.
La créativité comme super-pouvoir
Un porte-parole d'Adobe, principal sponsor des concours, a été très clair : "Votre créativité est votre super pouvoir". Il a parlé d'une semaine difficile à décrire avec des mots - marquée par le courage, la solidarité, la communauté et l'esprit d'avenir. "Bold ideas are shaping the future", a-t-il conclu. La conclusion émotionnelle de son discours : "Love you".
Une fenêtre sur l'avenir
Lotte Jones de The News Movement, partenaire média des concours, a souligné à quel point les jeunes talents sont une source d'inspiration. "Spotlighting the brilliant agency leaders of tomorrow becomes more essential each year", a-t-elle estimé. La plate-forme veut renforcer les voix, montrer les idées - et rendre la relève visible là où la branche regarde.
