Shortlist per Svizzera - I Giovani Leoni celebrano 30 anni di fuoco creativo

Giovane di tre decenni e più creativo che mai

I Giovani Leoni celebrano il loro 30° anniversario e il 2025 è stato un anno speciale. Circa 10.000 creativi in tutto il mondo hanno partecipato alle fasi preliminari e 450 sono arrivati a Cannes. Tra loro c'erano quattro team svizzeri, uno dei quali, composto da Josephine Jeanguenin e Patricia Schneider della thjnk di Zurigo, è stato inserito nella shortlist. Un bel riconoscimento, come ha detto anche David Droga nel suo discorso di apertura: "Anche essere inseriti nella shortlist è un grande onore".

Dichiarazione della Svizzera: "Una quantità enorme"

Per Josephine Jeanguenin e Patricia Schneider, essere state selezionate per il Campus dei Giovani Lions è stato un momento emozionante. Le due descrivono l'esperienza come travolgente, un vero e proprio riconoscimento. "È stato mega, con molte impressioni, anche traboccante di stimoli, ma è una settimana che chiunque può gestire. Semplicemente super!".

Il suo progetto di concorso trattava in modo creativo il tema delle api selvatiche in via di estinzione. L'idea era quella di utilizzare gli account Instagram abbandonati di piattaforme un tempo popolari come Tumblr o Twitch come palcoscenico per l'educazione e la sensibilizzazione - un "ultimo servizio" digitale per la natura. L'ispirazione è venuta anche da esempi di altri Paesi, ma il concetto è stato ripensato e presentato in modo coerente.

Nonostante la consapevolezza che la Svizzera non sia uno dei protagonisti più forti del mondo pubblicitario globale, sono particolarmente soddisfatti del riconoscimento: "Non siamo il Brasile. Ma il fatto che il nostro progetto sia stato comunque accettato dalla competizione più dura è davvero sorprendente".

Per entrambi è chiaro che non si trattava della fine, ma di un segnale di partenza.

L'oro per il Guatemala: un momento storico

È stato un giorno d'oro per Ana Paula Escobar Farrington e Diego Apen Díaz di El Taier DDB Guatemala. Il loro spot "Victoria has a Secret" ha conquistato la giuria nella categoria top film - il primo Leone d'oro di Cannes per il loro Paese. Il suo film ha fatto una dichiarazione emotiva per la Giornata mondiale del cancro ovarico e ha trasformato l'immagine di un marchio ben noto in una visione femminista e potente. "Volevamo dimostrare che ogni donna conosce questo dolore", ha dichiarato la coppia nell'intervista a m&k. "Abbiamo dato quasi tutto - ma ne è valsa la pena ogni secondo. Ora il Guatemala è sulla mappa".

Emozioni, intuizioni ed esaurimento

La settimana del concorso è stata dura, dicono. 48 ore per uno spot di 60 secondi: questo richiede tutto. Ma l'orgoglio per il risultato ottenuto supera tutto. Il loro film ha ripreso il simbolismo della biancheria intima e del dolore, collegandolo al cancro ovarico e conferendo al tema dignità, pregnanza e chiarezza.

Una rete globale porta le idee

Simon Cook, CEO di Cannes Lions, ha sottolineato la forza di questo format: "I Giovani Leoni hanno sfidato - e promosso - il talento per oltre 30 anni".
Quasi altrettanti anni dopo, un ex vincitore è diventato presidente di giuria: il cerchio è completo. I concorsi non sarebbero possibili senza i marchi, le ONG e i partner che forniscono e sostengono i briefing. Altrettanto cruciali sono i membri della giuria che contribuiscono con la loro esperienza su base volontaria.

La creatività come superpotere

Un portavoce di Adobe, lo sponsor principale dei concorsi, ha trovato parole chiare: "La vostra creatività è il vostro superpotere". Ha parlato di una settimana difficile da descrivere a parole, caratterizzata da coraggio, solidarietà, comunità e spirito lungimirante. "Le idee audaci stanno plasmando il futuro", ha concluso. L'emozionante conclusione del suo discorso: "Vi amo".

Una finestra sul futuro

Lotte Jones di The News Movement, media partner delle competizioni, ha sottolineato quanto sia stimolante la nuova generazione. "Mettere in luce i brillanti leader delle agenzie di domani diventa ogni anno più essenziale", ha dichiarato. La piattaforma mira ad amplificare le voci, a mostrare le idee e a rendere visibili i giovani talenti ai quali l'industria guarda.