Dopage pour les particuliers ?

Commentaire de l'invité Aucune autre chaîne n'offre un environnement publicitaire aussi favorable que celle de la SSR, estime Matthias Künzler.Service public par la SSR - commerce par le privé. C'est ainsi que se présente la répartition des tâches entre la radio et la télévision publiques et privées, du moins en ce qui concerne la réglementation du financement commercial dans la nouvelle loi sur la radio et la télévision et l'ordonnance qui l'accompagne : Les possibilités de publicité et de sponsoring de la SSR sont désormais limitées, celles des chaînes privées augmentées. Les fonds publicitaires libérés par la radio et la télévision publiques pourraient être affectés au secteur de la radio et de la télévision privées, espère-t-on. Cela devrait avoir un effet stimulant sur le développement des radios et des télévisions privées, comme l'EPO, un produit dopant, sur les performances des cyclistes. La logique de l'équation est évidente, mais elle a peu de chances de fonctionner dans la réalité : En 1988 déjà, l'Irlande a tenté d'encourager le secteur privé en limitant la publicité sur les chaînes publiques. Mais les recettes des chaînes privées irlandaises n'ont pas augmenté rapidement. Comme en Irlande, les possibilités de développement des chaînes privées sont limitées en raison de l'étroitesse du marché et de la concurrence des pays étrangers de même langue (la chaîne privée allemande RTL, par exemple, dispose déjà de six fois plus d'argent que SF avec le financement par la redevance et la publicité).
Deuxièmement, la Suisse est toujours un pays de presse écrite. Plus de 70 pour cent des recettes publicitaires totales vont à la presse, moins de 20 pour cent à la télévision. La situation est différente en Allemagne : la part totale de la presse est inférieure à 50 %, celle de la télévision supérieure à 40 %.
Troisièmement, on peut se demander si des restrictions publicitaires trop fortes pour la SSR sont vraiment dans l'intérêt du secteur publicitaire. En effet, aucune autre chaîne suisse ne peut offrir un environnement publicitaire aussi favorable dans le domaine de la télévision en termes de part de marché, de portée et de réputation des émissions - même la nouvelle chaîne de télévision privée 3+ ne pourra pas changer cela de sitôt.
Conclusion : il ne faut pas s'attendre à ce que les restrictions publicitaires supplémentaires imposées à la radiodiffusion publique aient des effets dopants sur les performances du secteur privé de la radiodiffusion. Ceux qui ont une longue expérience du secteur suisse des médias semblent le savoir : Les grandes maisons d'édition suisses se sont battues pour le maintien et l'augmentation du splitting de la redevance, contrairement à leur credo habituel qui consiste à rejeter toute intervention de l'Etat sur le marché. Enfin, elles veulent veiller à ce que leurs participations dans les stations de radio et de télévision régionales reposent sur une base financière solide.
Matthias Künzler est chargé de cours à l'Institut des sciences de la communication et des médias (IPMZ) de l'Université de Zurich.