Doping per i privati?

Commento dell'ospite Nessun'altra emittente offre un ambiente pubblicitario così favorevole come la SSR, afferma Matthias Künzler.Servizio pubblico da parte della SSR - commercio da parte delle emittenti private. Questa è la divisione dei compiti tra emittenti pubbliche e private, almeno per quanto riguarda la regolamentazione del finanziamento commerciale nella nuova legge sulla radiotelevisione e nella relativa ordinanza: Le possibilità di pubblicità e sponsorizzazione della SSR sono ora limitate, mentre quelle delle emittenti private sono aumentate. Si spera che il denaro pubblicitario liberato dall'emittenza pubblica possa essere convogliato nel settore dell'emittenza privata. Ciò dovrebbe avere un effetto stimolante sullo sviluppo della radio e della televisione private, come il farmaco dopante EPO sulle prestazioni dei ciclisti. La logica dell'equazione è plausibile, ma è improbabile che funzioni nella realtà: L'Irlanda ha cercato di incentivare il settore privato già nel 1988, imponendo restrizioni pubblicitarie all'emittenza pubblica. Tuttavia, non c'è stato un rapido aumento delle entrate per le emittenti private irlandesi. Questo ha a che fare con problemi strutturali del piccolo Stato, che riguardano anche la Svizzera: come in Irlanda, le opportunità di sviluppo per le emittenti private sono limitate a causa del piccolo mercato e della concorrenza di altri Paesi che trasmettono nella stessa lingua (l'emittente privata tedesca RTL, ad esempio, ha già a disposizione una somma sei volte superiore a quella di SF con il finanziamento del canone e della pubblicità messi insieme).
In secondo luogo, la Svizzera è ancora un paese di stampa. Oltre il 70% degli introiti pubblicitari totali va alla stampa, meno del 20% alla televisione. La situazione è diversa in Germania: la quota totale della stampa è inferiore al 50%, mentre quella della televisione supera il 40%.
In terzo luogo, ci si chiede se le eccessive restrizioni pubblicitarie per la SSR siano nell'interesse dell'industria pubblicitaria. Dopo tutto, nessun'altra emittente svizzera può offrire un ambiente pubblicitario così buono nel settore televisivo in termini di quota di mercato, portata e reputazione dei programmi - e il nuovo canale televisivo privato 3+ non sarà in grado di cambiare questa situazione nel prossimo futuro.
Conclusione: non ci si devono aspettare effetti simili al doping sulle prestazioni del settore radiotelevisivo privato a causa delle ulteriori restrizioni pubblicitarie nell'emittenza pubblica. Chi ha un'esperienza pluriennale nel settore dei media svizzeri sembra saperlo: Contrariamente al loro credo abituale di rifiuto dell'intervento statale nel mercato, le principali case editrici svizzere si sono battute a favore del mantenimento e dell'aumento della ripartizione del canone. Dopo tutto, vogliono garantire che i loro investimenti nelle stazioni radiofoniche e televisive regionali abbiano una solida base finanziaria.
Matthias Künzler è docente presso l'Istituto di comunicazione di massa e ricerca sui media (IPMZ) dell'Università di Zurigo.