TikTok ouvre un bureau à Zurich – sous le signe de la « Swissness » et de l'esprit créatif
TikTok donne le ton et ouvre à Zurich son premier bureau en Suisse. Grâce à une équipe locale, à des créateurs de renom et à un engagement clair en faveur de cette ville, l'entreprise entend insuffler un nouvel élan aux marques, aux médias et aux agences. m&k était sur place – avec un aperçu vidéo de l'événement.
Un site emblématique
TikTok est désormais bien implanté – non seulement sur les smartphones suisses, mais aussi physiquement, en plein cœur de Zurich. C'est dans la Talackerstrasse que la plateforme a ouvert son premier bureau en Suisse. Une équipe de six spécialistes des partenariats avec les marques, des solutions clients et des relations avec les créateurs accompagnera désormais les marques, les agences et les médias directement sur place. Le lancement officiel s’est toutefois déroulé à la Papiersaal, à Sihlcity, entre murs de briques et ambiance créative et dynamique.
«La » Swissness » dans l'ADN
David Roland, responsable des solutions commerciales mondiales pour la région DACH, a ouvert l'événement et souligné l'importance de ce nouveau site : « Après avoir collaboré très étroitement et avec succès ces dernières années avec notre équipe, les marques et les créateurs en Suisse, nous sommes ravis de renforcer notre présence locale grâce à l'ouverture d'un bureau à Zurich. » La Suisse, a poursuivi M. Roland, possède une dynamique qui lui est propre et mérite donc une approche spécifique, tant sur le plan linguistique que culturel et économique.
Avec plus de 2,2 millions d'utilisateurs actifs par mois, TikTok n'est plus depuis longtemps un phénomène de niche dans notre pays. Chiffre particulièrement impressionnant : plus de 930 000 livres ont été vendus l'année dernière en Suisse grâce à #BookTok, soit une hausse de 14 % par rapport à 2023. Les tendances ne naissent pas seulement sur TikTok : elles se répercutent depuis cette plateforme dans la vie quotidienne.
La sécurité publicitaire, gage de confiance
Selon Roland, la sécurité des marques est une préoccupation centrale pour TikTok. La plateforme investit en permanence dans la modération et les mécanismes de contrôle afin que les contenus soient diffusés dans un environnement fiable. « La sécurité des marques n’est pas un projet ponctuel, mais un processus continu », explique Roland. TikTok travaille avec différents outils et partenaires pour s’assurer que les marques apparaissent dans des contextes qui leur correspondent – de manière transparente, contrôlable et sécurisée.
Du mème à la marque
L'intervention du Dr Fabian Streiff, directeur de l'Office de l'économie du canton de Zurich, a souligné que TikTok était également pris au sérieux sur le plan économique. Il a replacé l'ouverture de ce bureau dans le contexte de l'évolution de Zurich, qui est passée d'une place financière classique à un pôle technologique et créatif. «Au cours des vingt dernières années, Zurich est devenue l’un des pôles d’innovation les plus passionnants d’Europe », a déclaré M. Streiff. Le choix de ce site est le fruit de discussions menées depuis des années avec Switzerland Global Enterprise et d’autres partenaires. TikTok rejoint ainsi une liste d’acteurs technologiques mondiaux qui ont commencé modestement et qui contribuent aujourd’hui à façonner l’image de la ville.
Zurich se distingue par sa stabilité économique, sa qualité de vie exceptionnelle et les talents venus du monde entier – de l’ETH à la ZHdK, en passant par une scène de start-ups en plein essor. Streiff s’est montré convaincu : « TikTok apporte à la ville un élan créatif qui va bien au-delà du simple divertissement. »
Une économie des créateurs qui a du caractère
L'un des moments forts de l'événement a été la table ronde réunissant trois créateurs qui ne pourraient guère être plus différents les uns des autres – et qui ont pourtant tous trouvé leur public sur TikTok :
– @alessiadaily : propose des observations humoristiques sur la vie quotidienne en suisse allemand.
@alessiadaily ouais, même moi 🇮🇹 je connais aussi l'italo 😂😂😂💪🏽 #foryou #chansons #switzerland #swiss #music #fype Tu les connais aussi ??? 🇨🇭
– @cedriklorenzen : ce créateur culinaire de 33 ans, qui compte plus de 6 millions d'abonnés, séduit par son « contenu culinaire sexy » : visuellement somptueux, mis en scène de manière ludique et d'une grande précision technique.
@cedriklorenzen Épisode 66 | Apprendre à cuisiner à votre prochain rendez-vous. #tapioca #mango #noix de coco Une version dressée d’Es campur avec un granité à la noix de coco, de la gelée de noix de coco au pandan, de la gelée de noix de coco transparente, de la glace à la noix de coco et aux haricots rouges, des perles de tapioca, des fraises, de la mangue et une soupe au lait de coco et au pandan. Voici la liste des ingrédients ci-dessous ! Note gustative : 8/10. Note visuelle : ??/10. Ce dessert est non seulement coloré, mais aussi délicieux et rafraîchissant ; vous pouvez y ajouter ou en retirer des ingrédients selon vos envies. De plus, vous pouvez également en préparer une version encore plus petite pour un petit rafraîchissement entre deux plats. Cela dit, le point fort de ce dessert était sans conteste la glace à la noix de coco et aux haricots rouges.
– @charlie.guide : Amanda Weizenegger, créatrice malvoyante, utilise TikTok pour militer en faveur d'une plus grande inclusion et d'une meilleure accessibilité – ses vidéos sont devenues virales, jusqu'aux Jeux Olympiques de Paris.
@charlie.guide Nous continuerons à nous battre chaque jour. EDIT : Cette vidéo a suscité énormément de colère, de tristesse et de perplexité. Et j’en suis très heureux. C’est ainsi que nous changeons le monde et que nous engageons un véritable débat sur ce qui ne va pas dans notre société. Il est également important de savoir que pour chaque personne horrible, il y a au moins cinq personnes formidables. Dans cette vidéo, nous vous montrons le côté sombre de la société. Ce n’est pas un problème propre à notre pays, car trois pays différents sont représentés dans cette vidéo. Ces images couvrent une année d’incidents. Les vidéos ont été tournées à Londres, à Paris et en Suisse. Notre objectif est de vous montrer que, malheureusement, les personnes en situation de handicap sont victimes de mauvais traitements et d’un manque de compréhension, où que vous alliez. Nous continuerons à nous battre. Pour nos droits partout dans le monde. #handicap #accessibilité #chien-guide #chien d'assistance # chien d'assistance #fype
♬ Gratitude (instrumental) – The Worship Initiative Instrumentals
Cedrik Lorenzen – entre gastronomie, format et philosophie
Cedrik Lorenzen – ou Cedrik, comme l’appelle sa communauté – incarne un créateur qui sait allier plaisir et réseaux sociaux pour former une marque cohérente. Ce qui a commencé par de simples idées de recettes s’est transformé en un « théâtre culinaire » stylisé : des fruits découpés avec sensibilité, des plans au ralenti montrant la vaisselle faite torse nu – mais toujours en mettant l’accent sur le goût, la qualité et la perfection cinématographique. Sa philosophie : „ Drôle, sexy, mais avec du fond. “
@cedriklorenzen J'ai des pensées particulièrement osées en ce moment, et tu sembles en être la vedette. # Wellington au bœuf # fine dining #yougotserved #fype Remarques : – Le « beef welly » est un plat délicieux, assez classique et simple à réaliser. – J’ai commencé la cuisson à 190 °C/374 °F, puis j’ai baissé la température à 180 °C/356 °F pendant 25 minutes (avant de vérifier la température à cœur), puis j’ai prolongé la cuisson en vérifiant la température à cœur toutes les 5 minutes. Conseils de préparation : 1. Utilisez un thermomètre pour obtenir une mesure précise (faites-le vers la fin de la cuisson). 2. Placez votre « Welly » sur une plaque de four préchauffée pour obtenir une base bien croustillante. 3. Sortez votre « Welly » 4 à 5 degrés avant d’atteindre la température et le degré de cuisson souhaités, car la cuisson se poursuivra. Croyez-moi, il n’y a rien de pire que de le laisser trop cuire. Recette de crêpes aux épinards (donne un peu plus ou pour 4 personnes maximum) : – 150 g d’eau – 150 g de lait – 2 g de sel – 2 œufs – 45 g d’épinards – 120 g de farine Recette de pâte feuilletée (pour en faire un peu plus) : – 212 g d’eau – 14 g de sel – 75 g de beurre fondu – 460 g de farine – 400 g de beurre en bloc
Au cours de son intervention, Lorenzen a souligné que deux personnalités l’avaient particulièrement marqué : le célèbre chef australien Neil Perry, qui lui a appris à laisser les produits s’exprimer, et l’avant-gardiste britannique Heston Blumenthal, qui l’a inspiré à expérimenter sur le plan culinaire et à insuffler une dimension émotionnelle à ses créations. Son objectif : ouvrir son propre restaurant à Zurich – et, d’ici là, poursuivre des collaborations créatives avec des marques, « à condition qu’elles fassent preuve de qualité et de respect ».
Il a appelé les marques à ne pas traiter les créateurs comme de simples supports publicitaires bon marché : « Un contenu de qualité nécessite de la confiance, une liberté créative… et des contrats équitables. » De nombreux créateurs travaillent sans agence et ont besoin d’être traités d’égal à égal. Le fait que TikTok renforce cette culture communautaire est pour lui l’une des raisons pour lesquelles il se sent chez lui sur cette plateforme.
Une créativité authentique – également pour les marques
TikTok veut être plus qu’une simple plateforme. L’équipe zurichoise souhaite développer des solutions en collaboration avec des marques suisses – ancrées localement, mais évolutives à l’échelle mondiale. Swatch a été son premier client en 2021 ; aujourd’hui, des entreprises telles qu’Onrunning font également partie du projet. Pour les marques exportatrices, TikTok offre un accès à des communautés partout dans le monde. Parallèlement, l’accent est mis sur de nouveaux partenariats, notamment avec les médias. En effet, TikTok ne souhaite pas seulement être un acteur du marché publicitaire en Suisse, mais aussi un partenaire médiatique de premier plan.
Quand la créativité rencontre la stratégie
Que retient-on de cette journée ? Une présentation professionnelle d’une plateforme qui met délibérément son énergie disruptive au service du marché, tout en faisant preuve d’une volonté d’adaptation. Entre le charme des créateurs, la subtilité locale et un développement commercial structuré, un mélange passionnant voit le jour à Zurich – pour les marques, les agences, les médias et les institutions qui souhaitent utiliser TikTok de manière sérieuse.
