Maybaum mise sur le recrutement vidéo avec cœur et humour pour la fondation Solina
En période de pénurie de main-d'œuvre qualifiée, il faut faire preuve de créativité pour se démarquer. Pour la fondation Solina, Maybaum Film a développé une campagne de recrutement complète visant à susciter l'intérêt des personnes pleines de charme et d'humour pour les métiers du soin.
Le concept de campagne développé mise sur trois aspects : attirer l'attention, divertir et en même temps susciter un véritable intérêt. Trois courts métrages mettent en scène les personnes qui se cachent derrière les soins chez Solina, de manière humoristique et légèrement exagérée. L'objectif est d'inciter d'autres personnalités engagées et chaleureuses à venir travailler à la fondation Solina.
"Dans la concurrence actuelle pour le personnel qualifié, des idées créatives et des concepts surprenants sont nécessaires. La campagne de Maybaum Film parvient précisément à toucher cette corde sensible : elle présente Solina comme un employeur sympathique et chaleureux - et ce, sans perdre de vue l'exigence de professionnalisme", explique Nadine Picard, spécialiste du marketing et de la communication à la fondation Solina.
Contenu et mise en œuvre d'une seule source
La conception complète, le développement du storyboard ainsi que la production de tous les éléments publicitaires - des vidéos aux photos pour les affiches et les cartons suspendus dans les transports publics en passant par les annonces courtes - ont été confiés à Maybaum Film. Un look uniforme et un langage visuel clair ont permis de créer une campagne qui fonctionne de manière cohérente sur tous les canaux.
"Notre exigence était de développer une campagne qui ne soit pas seulement frappante, mais qui reste authentique", explique Laurent Ulrich, réalisateur et responsable du projet chez Maybaum Film. "Dans cette campagne, Solina montre qu'elle a besoin de personnes passionnées et engagées pour le métier d'infirmier. C'est précisément ce que nous avons voulu mettre en scène de manière exagérée dans la série de films".
Stratégie omnicanale pour une visibilité maximale
Une stratégie omnicanale doit permettre d'exploiter au mieux la portée de la campagne. Sur la base d'une analyse pilotée par les données, les contenus sont diffusés de manière ciblée dans les lieux où la probabilité d'interpeller des professionnels potentiels du secteur des soins est élevée. Pour le géotargeting, Maybaum Film mise sur la collaboration avec Uhoo, qui place la diffusion de la campagne de manière précise et efficace sur la base d'une analyse intelligente de big data. Pour la distribution, toutes les plateformes de médias sociaux courantes sont utilisées, ainsi que les formats DooH, les e-panels et le géotargeting spécifique.
Responsable à la fondation Solina : Patric Bhend (directeur), Nadine Picard (marketing & communication). Responsable chez Maybaum Film : Responsable de production & Réalisation : Laurent Ulrich, Producteur : Till Hüssy, Caméra : Nikolas Reigel, AC : Aline Pulver, Photographie : Rob Lewis, Montage : Nikolas Reigel, Color : Silvan Michel, Sounddesign et Mastering : Tim Zumstein.
