Les PME suivent leurs propres lois
Commentaire de l'invité L'industrie montre peu d'euphorie pour les splits du Tages-Anzeiger, estime Robert E. Gubler.
Commentaire de l'invité Le secteur montre peu d'euphorie pour les splits du Tages-Anzeiger, estime Robert E. Gubler. Ce qui peut paraître logique sur la table de l'éditeur et pourrait tout au plus enthousiasmer les lecteurs du Tagi en tant qu'avantage supplémentaire : Les journaux régionaux supplémentaires insérés dans le Tages-Anzeiger ne feront pas sortir rapidement les PME de leur réserve, ni en tant qu'annonceurs ni en tant que lecteurs. Les expériences faites dans le district de Horgen montrent qu'après les premières lueurs d'espoir, la réalité économique est justement revenue dans le comportement des annonceurs locaux et régionaux. Les éditions fractionnées n'offrent guère d'avantages concrets supplémentaires aux entreprises commerciales et de services enracinées localement et régionalement. En revanche, la nouvelle concurrence a eu un effet positif sur les journaux locaux traditionnels. Ceux-ci ont une nouvelle fois développé leurs prestations rédactionnelles et ont pu s'affirmer dans un premier temps comme une plateforme d'information toujours indispensable pour les associations, les organisations culturelles et de loisirs, les communes et l'économie locale.
C'est là, où les informations indispensables sont regroupées et disponibles au jour le jour, que la PME place son message publicitaire. Elle ne peut pas se permettre de ne pas être présente dans la partie locale, où les amis, les consommateurs, les voisins, les nouveaux arrivants, les investisseurs et les autorités se retrouvent dans les nouvelles, les manifestations, les événements et les annonces.
Si l'entreprise commerciale souhaitait néanmoins étendre sa zone d'activité à toute la région, elle devrait réduire sa présence dans le journal local ou régional traditionnel ou augmenter son budget publicitaire. Mais cela ne lui permettrait pas d'atteindre efficacement d'autres groupes cibles. Les détaillants, notamment dans le domaine de la mode ou de la gastronomie, qui souhaitent attirer des visiteurs supplémentaires, au-delà de leur clientèle habituelle, constituent une certaine exception. Dans ce cas, l'environnement rédactionnel s'oppose le moins possible aux intentions de ces représentants de la branche.
Le concept rédactionnel des éditions fractionnées jouera un rôle non négligeable, notamment auprès des annonceurs locaux. Les accidents, les crimes et les scandales montés en épingle ne susciteront guère la grande envie d'insérer des annonces dans le segment des PME, ni ne conduiront à encourager l'augmentation des budgets publicitaires ou le renoncement à la visibilité dans l'ancien journal local. C'est le contraire qui se produira : les patrons de PME décident aussi avec leur cœur et pas seulement en fonction du nombre de lecteurs et du prix des contacts.
Robert E. Gubler est président de l'Union cantonale des arts et métiers de Zurich.
C'est là, où les informations indispensables sont regroupées et disponibles au jour le jour, que la PME place son message publicitaire. Elle ne peut pas se permettre de ne pas être présente dans la partie locale, où les amis, les consommateurs, les voisins, les nouveaux arrivants, les investisseurs et les autorités se retrouvent dans les nouvelles, les manifestations, les événements et les annonces.
Si l'entreprise commerciale souhaitait néanmoins étendre sa zone d'activité à toute la région, elle devrait réduire sa présence dans le journal local ou régional traditionnel ou augmenter son budget publicitaire. Mais cela ne lui permettrait pas d'atteindre efficacement d'autres groupes cibles. Les détaillants, notamment dans le domaine de la mode ou de la gastronomie, qui souhaitent attirer des visiteurs supplémentaires, au-delà de leur clientèle habituelle, constituent une certaine exception. Dans ce cas, l'environnement rédactionnel s'oppose le moins possible aux intentions de ces représentants de la branche.
Le concept rédactionnel des éditions fractionnées jouera un rôle non négligeable, notamment auprès des annonceurs locaux. Les accidents, les crimes et les scandales montés en épingle ne susciteront guère la grande envie d'insérer des annonces dans le segment des PME, ni ne conduiront à encourager l'augmentation des budgets publicitaires ou le renoncement à la visibilité dans l'ancien journal local. C'est le contraire qui se produira : les patrons de PME décident aussi avec leur cœur et pas seulement en fonction du nombre de lecteurs et du prix des contacts.
Robert E. Gubler est président de l'Union cantonale des arts et métiers de Zurich.
