Pour comprendre, il faut lire

Podcasting La plupart des podcasteurs font du podcasting par passion. Presque tous les annonceurs veulent faire de la publicité avec et dans les podcasts. Tout le monde en parle, beaucoup pensent comprendre de quoi il s'agit, peu savent ce qu'ils sont - et presque personne ne sait comment gagner de l'argent avec. Lorsque le groupe Goldbach-Media a invité début octobre à la première journée suisse du pocast (voir Werbewoche du 12 octobre 2006), peu d'invités avaient beaucoup plus qu'une idée. Et certains d'entre eux n'avaient apparemment aucun mal à ne pas avoir d'idée. "Je veux juste une check-list", m'a confié mon voisin, "et je veux savoir comment nous allons gagner de l'argent avec ça. "Pour récolter, il faut semerIl n'y a en principe rien à redire au fait de gagner de l'argent. Moi aussi, je n'écris pas seulement parce que j'aime passionnément écrire. Mais celui qui veut gagner de l'argent avec quelque chose devrait au moins comprendre ce qu'il veut faire pour gagner de l'argent. Pour moi, cela signifie revenir aux bases et commencer par faire ses devoirs. Par exemple, s'abonner à quelques podcasts, se demander pourquoi les podcasteurs podcastent ou pourquoi de parfaits inconnus les écoutent et attendent chaque nouvel épisode avec impatience, comme d'autres attendent le prochain épisode de "Gute Zeiten, schlechte Zeiten".
Ceux qui le souhaitent peuvent bien sûr lire des livres sur le sujet. Mais il n'y en a malheureusement pas beaucoup. Par exemple "Podcasting", le livre sur l'audioblogging, d'Annik Rubens. Annik Rubens est le pseudonyme de Larissa Vassilians, une journaliste indépendante. Elle a commencé à émettre le 21 mars 2005 avec "Schlaflos in München" et fait partie des podcasteurs - les femmes sont une minorité dans le milieu - de la première heure dans l'espace germanophone. Elle a publié chaque jour une chronique de trois à cinq minutes, régulièrement téléchargée par jusqu'à 6000 auditeurs et auditrices.
Faire de la publicité en fonction du groupe cibleAprès 400 épisodes, elle a fait une pause créative. Avant cette pause, elle a écrit le seul livre en langue allemande sur le sujet à ce jour. Elle partage les connaissances qu'elle a accumulées au cours de l'année et demie écoulée avec tous ceux qui souhaitent produire eux-mêmes un podcast. Et cela est loin d'être difficile, du moins sur le plan technique. C'est pourquoi le chapitre "Produire des podcasts" n'occupe qu'un tiers des 101 pages. Larissa Vassilian accorde plus de place à ses sept règles d'or et à la manière dont elle fait la promotion de son podcast et gagne même de l'argent avec.
Celui qui produit un podcast peut générer quelques centimes à chaque clic grâce à des programmes d'affiliation comme Google AdSense. Et ce n'est qu'un début : un podcast est la plate-forme idéale pour promouvoir un groupe cible à grande échelle ou de manière ciblée et sans grandes pertes de diffusion. Ainsi, Adam Curry atteint des centaines de milliers d'auditeurs avec "The Daily Source Code", alors qu'un podcast qui s'adresse aux cultivateurs de roses n'a que quelques abonnés, mais très intéressés.
C'est l'occasion de faire de la publicité ciblée et de gagner de l'argent, mon cher voisin de siège. C'est une chance que veut saisir, entre autres, AD ON Media, qui met en réseau et commercialise des podcasteurs sur Audioads.de. Le principe est simple : AD ON télécharge le podcast enregistré sous forme de fichier MP3, y insère de la publicité et transmet le podcast aux abonnés. Aux Etats-Unis, Fruitcast promet aux podcasteurs de pouvoir ainsi gagner jusqu'à dix cents par auditeur et par épisode.
Roger Hausmann
Podcasting
d'Annik Rubens ; O'Reilly Verlag, Cologne 2006, 102 pages, 24.90 francs.