Se si vuole capire, bisogna leggere

Podcasting La maggior parte dei podcaster fa podcasting per passione. Quasi tutti gli inserzionisti vogliono fare pubblicità con esso e in esso.I podcast sono caldi. Tutti ne parlano, molti pensano di capire di cosa si tratta, pochi sanno cosa sono - e quasi nessuno ha idea di come guadagnare con loro. Quando il Goldbach Media Group ha ospitato il primo Pocast Day svizzero all'inizio di ottobre (vedi Werbewoche del 12 ottobre 2006), solo pochi ospiti avevano più di un'idea. E alcuni di loro, a quanto pare, non avevano problemi a non averne idea. "Voglio solo una lista di controllo", mi ha confidato il mio vicino, "e voglio sapere come si fa a guadagnare con essa". "Se vuoi raccogliere, devi seminareNon c'è niente di male nel guadagnare soldi. Non scrivo solo per passione. Ma se si vuole guadagnare con qualcosa, bisogna almeno capire con cosa si vuole guadagnare. Per me, questo significa tornare alle origini e fare prima i compiti a casa. Per esempio, iscriversi ad alcuni podcast, pensare al motivo per cui i podcaster fanno podcast o al motivo per cui dei perfetti sconosciuti li ascoltano e attendono con ansia ogni nuovo episodio come altri attendono con ansia il prossimo episodio di "Gute Zeiten, schlechte Zeiten".
Se volete, potete anche leggere libri sull'argomento. Purtroppo ce ne sono pochi. Per esempio, "Podcasting", il libro sull'audio blogging di Annik Rubens. Annik Rubens è lo pseudonimo di Larissa Vassilian, una giornalista freelance. È andata in onda con "Schlaflos in München" il 21 marzo 2005 ed è una delle prime podcaster - le donne sono una minoranza nel panorama - nel mondo di lingua tedesca. Ogni giorno pubblicava una rubrica di tre-cinque minuti, che veniva regolarmente scaricata da 6.000 ascoltatori.
Pubblicità orientata ai gruppi targetDopo 400 episodi, si è presa una pausa creativa. Prima di questa pausa, ha scritto l'unico libro in lingua tedesca sull'argomento. Condivide le conoscenze raccolte nell'ultimo anno e mezzo con chiunque voglia produrre un podcast in proprio. E questo è tutt'altro che difficile, almeno dal punto di vista tecnico. Ecco perché il capitolo "Produrre podcast" occupa solo un terzo delle 101 pagine. Larissa Vassilian dedica più spazio alle sue sette regole d'oro e al modo in cui promuove il suo podcast e addirittura guadagna con esso.
Se producete un podcast, potete generare qualche centesimo per ogni clic con programmi di affiliazione come Google AdSense. E questo è solo l'inizio: un podcast è la piattaforma ideale per fare pubblicità a un gruppo target in modo trasversale o mirato senza grandi sprechi. Ad esempio, Adam Curry raggiunge centinaia di migliaia di ascoltatori con "The Daily Source Code", mentre un podcast rivolto ai coltivatori di rose ha solo pochi abbonati, ma molto interessati.
Ogni piccolo aiuto è utileQuesta, mio caro vicino, è un'opportunità per fare pubblicità a gruppi target specifici e guadagnare denaro. AD ON Media, che si occupa della rete e della commercializzazione dei podcast su Audioads.de, è una delle aziende che cerca di sfruttare questa opportunità. Il principio è semplice: AD ON scarica il podcast registrato come file MP3, inserisce annunci pubblicitari e inoltra il podcast agli abbonati. Negli Stati Uniti, Fruitcast promette ai podcaster di guadagnare fino a dieci centesimi per ascoltatore ed episodio.
Roger Hausmann
Podcasting
di Annik Rubens; O'Reilly Verlag, Colonia 2006, 102 pagine, 24,90 franchi.