Communiquer grâce aux barrières
Prévention des accidents L'agence Saatchi & Saatchi Simko a mis au point toute une série de nouveaux supports publicitaires pour la campagne de promotion du port de la ceinture de sécurité menée par le Bureau de prévention des accidents.
Prévention des accidents L'agence Saatchi & Saatchi Simko a découvert toute une série de nouveaux supports publicitaires pour la campagne du Gurten du Bureau de prévention des accidents.Depuis fin octobre, les téléspectateurs suisses peuvent voir la suite du spot "Un ruban pour la vie". Dans celui-ci, un homme se précipitait violemment contre un mur. C'est l'effet que produit une voiture qui a un accident à pleine vitesse. Le nouveau film a désormais pour thème ciblé la nécessité de porter la ceinture de sécurité, même sur de courts trajets. Les statistiques montrent en effet que les Suisses s'attachent moins souvent en ville, bien que, paradoxalement, la probabilité d'un accident soit justement la plus élevée dans le trafic local. Ce choc "plus faible" est illustré dans le spot par le bris d'une vitrine. Ce message de prévention est également diffusé par une action de sponsoring autour des informations routières à la radio.
L'agence genevoise Saatchi & Saatchi Simko a découvert un nouveau média à l'effet particulièrement direct : les portes d'ascenseur et les barrières de sortie de plus de 250 parkings. Quiconque passe par là avec sa voiture ne peut en aucun cas éviter le message "Un lien pour la vie". Ce slogan est tout aussi visible sur les portes des ascenseurs menant à ces parkings. Un effet supplémentaire est obtenu lorsque la ceinture de sécurité est "enclenchée" lors de l'ouverture et de la fermeture de la porte de l'ascenseur.
En Suisse romande et au Tessin, la campagne est également renforcée par des affiches à l'arrière des bus à Genève, Lausanne, Lugano et Bellinzone. Un concours sur le thème de la ceinture de sécurité organisé sur le site ceinturede-sécurité.ch permet de gagner des cours de conduite organisés par le TCS. Par ailleurs, les délégués à la sécurité du Bureau de prévention des accidents et les spécialistes de la santé et de la sécurité au travail mènent actuellement différentes actions de sensibilisation auprès des automobilistes.
Les moyens importants investis aujourd'hui dans la campagne en faveur de la ceinture portent déjà leurs fruits. Après quatre années de stagnation, la proportion de porteurs de ceinture a augmenté de 15 pour cent en un an seulement, y compris sur les sièges arrière.
Tous les supports de communication sont accessibles sur le site Internet www.sicherheitsgurt.ch, rubrique Communication & Médias, au design attrayant. La campagne Ceinture de sécurité est menée conjointement par le Bureau de prévention des accidents (bpa), le TCS et le Conseil de la sécurité routière et financée par le Fonds de sécurité routière.
Andreas Panzeri
L'agence genevoise Saatchi & Saatchi Simko a découvert un nouveau média à l'effet particulièrement direct : les portes d'ascenseur et les barrières de sortie de plus de 250 parkings. Quiconque passe par là avec sa voiture ne peut en aucun cas éviter le message "Un lien pour la vie". Ce slogan est tout aussi visible sur les portes des ascenseurs menant à ces parkings. Un effet supplémentaire est obtenu lorsque la ceinture de sécurité est "enclenchée" lors de l'ouverture et de la fermeture de la porte de l'ascenseur.
En Suisse romande et au Tessin, la campagne est également renforcée par des affiches à l'arrière des bus à Genève, Lausanne, Lugano et Bellinzone. Un concours sur le thème de la ceinture de sécurité organisé sur le site ceinturede-sécurité.ch permet de gagner des cours de conduite organisés par le TCS. Par ailleurs, les délégués à la sécurité du Bureau de prévention des accidents et les spécialistes de la santé et de la sécurité au travail mènent actuellement différentes actions de sensibilisation auprès des automobilistes.
Les moyens importants investis aujourd'hui dans la campagne en faveur de la ceinture portent déjà leurs fruits. Après quatre années de stagnation, la proportion de porteurs de ceinture a augmenté de 15 pour cent en un an seulement, y compris sur les sièges arrière.
Tous les supports de communication sont accessibles sur le site Internet www.sicherheitsgurt.ch, rubrique Communication & Médias, au design attrayant. La campagne Ceinture de sécurité est menée conjointement par le Bureau de prévention des accidents (bpa), le TCS et le Conseil de la sécurité routière et financée par le Fonds de sécurité routière.
Andreas Panzeri
