Kommunizieren dank Barrieren
Unfallprävention Die Agentur Saatchi & Saatchi Simko hat für die Gurtenkampagne der Beratungsstelle für Unfallverhütung eine ganze Reihe von neuen Werbemedien entdeckt.
Unfallprävention Die Agentur Saatchi & Saatchi Simko hat für die Gurtenkampagne der Beratungsstelle für Unfallverhütung eine ganze Reihe von neuen Werbemedien entdeckt.Seit Ende Oktober kann das Schweizer TV-Publikum die Fortsetzung des Spots «Ein Band fürs Leben» sehen. In diesem rannte ein Mann mit voller Wucht gegen eine Mauer. So wirkt es, wenn man mit einem Auto bei voller Fahrt einen Unfall baut. Der neue Film hat nun gezielt die Notwendigkeit des Angurtens selbst auf kurzen Strecken zum Thema. Die Statistik zeigt nämlich, dass die Schweizer sich innerorts weniger häufig anschnallen, obschon paradoxerweise die Wahrscheinlichkeit eines Unfalls ausgerechnet im Ortsverkehr am höchsten ist. Illustriert wird dieses «schwächere» Aufprallen im Spot mit dem Durchschlagen einer Schaufensterscheibe. Verbreitet wird diese Präventionsbotschaft auch durch eine Sponsoringaktion rund um Verkehrsnachrichten im Radio.
Als besonders direkt wirkendes Medium hat die Genfer Agentur Saatchi & Saatchi Simko neu die Lifttüren und Ausfahrtschranken von über 250 Parkhäusern entdeckt. Wer hier mit seinem Auto vorbei kommt, kann der Botschaft «Ein Band fürs Leben» in keinem Fall mehr ausweichen. Ebenso unübersehbar ist dieser Claim an den Lifttüren zu diesen Parkhäusern. Hier ergibt sich ein zusätzlicher Effekt, wenn der Sicherheitsgurt beim Öffnen und Schliessen der Lifttür jeweils auch bildlich wie «eingeklickt» wird.
In der Westschweiz und im Tessin wird die Kampagne ebenfalls durch Heckposter auf Bussen in Genf, Lausanne, Lugano und Bellinzona verstärkt. Bei einem Wettbewerb zum Thema Sicherheitsgurt auf der Website sicherheitsgurt.ch gibt es vom TCS organisierte Fahrkurse zu gewinnen. Ausserdem führen die Sicherheitsdelegierten der Beratungsstelle für Unfallverhütung und Spezialisten für die Gesundheit und Sicherheit bei der Arbeit aktuell verschiedene Sensibilisierungsaktionen für Autofahrer durch.
Die umfangreichen Mittel, die heute in die Gurtenkampagne investiert werden, tragen bereits Früchte. Nach vier Jahren der Stagnation ist der Anteil der Gurtenträger auch auf den Rücksitzen innerhalb nur eines Jahres um 15 Prozent gestiegen.
Sämtliche Kommunikationsmittel sind auf der attraktiv gestalteten Website www.sicherheitsgurt.ch, Rubrik Kommunikation & Medien, zugänglich. Die Gurtenkampagne wird gemeinsam von der Beratungsstelle für Unfallverhütung (bfu), dem TCS und dem Verkehrssicherheitsrat durchgeführt und vom Fonds für Verkehrssicherheit finanziert.
Andreas Panzeri
Als besonders direkt wirkendes Medium hat die Genfer Agentur Saatchi & Saatchi Simko neu die Lifttüren und Ausfahrtschranken von über 250 Parkhäusern entdeckt. Wer hier mit seinem Auto vorbei kommt, kann der Botschaft «Ein Band fürs Leben» in keinem Fall mehr ausweichen. Ebenso unübersehbar ist dieser Claim an den Lifttüren zu diesen Parkhäusern. Hier ergibt sich ein zusätzlicher Effekt, wenn der Sicherheitsgurt beim Öffnen und Schliessen der Lifttür jeweils auch bildlich wie «eingeklickt» wird.
In der Westschweiz und im Tessin wird die Kampagne ebenfalls durch Heckposter auf Bussen in Genf, Lausanne, Lugano und Bellinzona verstärkt. Bei einem Wettbewerb zum Thema Sicherheitsgurt auf der Website sicherheitsgurt.ch gibt es vom TCS organisierte Fahrkurse zu gewinnen. Ausserdem führen die Sicherheitsdelegierten der Beratungsstelle für Unfallverhütung und Spezialisten für die Gesundheit und Sicherheit bei der Arbeit aktuell verschiedene Sensibilisierungsaktionen für Autofahrer durch.
Die umfangreichen Mittel, die heute in die Gurtenkampagne investiert werden, tragen bereits Früchte. Nach vier Jahren der Stagnation ist der Anteil der Gurtenträger auch auf den Rücksitzen innerhalb nur eines Jahres um 15 Prozent gestiegen.
Sämtliche Kommunikationsmittel sind auf der attraktiv gestalteten Website www.sicherheitsgurt.ch, Rubrik Kommunikation & Medien, zugänglich. Die Gurtenkampagne wird gemeinsam von der Beratungsstelle für Unfallverhütung (bfu), dem TCS und dem Verkehrssicherheitsrat durchgeführt und vom Fonds für Verkehrssicherheit finanziert.
Andreas Panzeri
