Pommes de Berlin pourries
Chronique Les attachés de presse sont comme les publicitaires, mais en plus dangereux : lors des congrès, ils cultivent leurs névroses de profil et produisent beaucoup d'air chaud, écrit Oliver Classen.
Chronique Les attachés de presse sont comme les publicitaires, mais en plus dangereux : lors des congrès, ils cultivent leurs névroses de profil et produisent beaucoup d'air chaud. Récemment, j'ai constaté avec effroi que mon abonnement annuel au centre de fitness Migros, souscrit avec les résolutions habituelles, allait bientôt expirer. Il n'y a donc rien de mieux que d'y aller pour amortir au moins un peu cette stupide chose sans budget. Sur le banc de torture où, avec une douzaine d'autres handicapés de la civilisation, je transposais la frustration du jour et l'excès de testostérone dans des machines monstrueuses, la question suivante s'est formée en moi : pourquoi le géant orange, par ailleurs si conscient de l'environnement, ne montre-t-il pas l'exemple en utilisant toute cette énergie pour chauffer l'espace sauna situé un étage plus haut ? Un fantasme similaire m'a tourmenté fin septembre lors du congrès annuel de l'association fédérale des porte-parole allemands (sic !) à Berlin. Pourtant, malgré mon double scepticisme professionnel - en tant qu'ex-journaliste et actuel professionnel à but non lucratif - cette manifestation professionnelle de deux jours a tout d'abord éveillé ma curiosité. Après tout, quelqu'un avait identifié et occupé une niche de marché, certes bizarre, mais certainement lucrative dans une branche aussi vaniteuse. Je sais encore, du temps où j'étais rédacteur de la Werbewoche, ce que sont les communicateurs souffrant d'un déficit structurel d'autoreprésentation pour un public qui fait des bénéfices.
En effet, plus de 1 500 porte-parole d'entreprises et lobbyistes payants (d'ABB au marketing de la ville de Wuppertal en passant par l'association des entreprises énergétiques) se sont réunis dans le nouveau Congress Centrum sur l'Alexanderplatz. Ils y ont été informés de ce qui se fait de mieux en matière de gestion de la réputation, de création d'identité d'entreprise et de réseautage. Le mélange de paroles chaleureuses, de vide cérébral frénétique et de sueur sincère qui en a résulté m'a fait spéculer sur le nombre de kilowattheures qui auraient pu être élégamment transférés dans les divers buffets chauds et qui ont échappé à la compagnie d'électricité berlinoise.
Mais le véritable scandale du congrès était le fait que, contrairement aux soirées branchées mais inoffensives des publicitaires, il ne s'agissait pas ici de rituels d'auto-congratulation. Les éloges officiels de la branche des RP, avec la "sauterelle" David Montgomery (patron de Mecom et nouvel éditeur du Berliner Zeitung), le rédacteur en chef de la ZDF Nikolaus Brender et Michael Ringier, n'ont pas été prononcés par des papes des RP, mais par des poids lourds de l'édition. Les représentants des intérêts de l'économie, de la politique et des organisations de la société civile agissent aujourd'hui de manière plus professionnelle que la plupart des rédactions, a déclaré Roger Köppel, qui a animé l'un des nombreux panels.
De telles marques de respect de la part de personnes bien placées seraient encore tolérables. Ce qui est intolérable, en revanche, c'est lorsque des personnes chargées des relations publiques se permettent de décerner des "pommes d'or" à des journalistes honorables - sans qu'aucun mot (auto)critique ne soit prononcé sur le brouillage délibéré des frontières ou sur la muraille de Chine de plus en plus fragile. C'est ce qui s'est passé lors de la "Speaker's Night" à la Philharmonie de Berlin, où le congrès a dansé et où l'ex-patron de Bertelsmann Thomas Middelhoff a sérieusement demandé la permission à son attaché de presse avant de servir aux invités du gala la Sonate au clair de lune en guise de sérénade live.
Dans son discours d'ouverture, l'actuel CEO de Karstadt a ensuite reproché aux médias leur "manque d'envie d'enquêter" et leur "manque de scepticisme vis-à-vis des informateurs". Le fait que de tels informateurs remplissaient la salle devant lui a échappé à ce manager sans ironie. Sinon, il aurait peut-être laissé la guilde rassemblée faire amende honorable en faisant quelques pompes et en utilisant l'énergie ainsi récupérée ... Mais bon, assez fabulé et en route pour la prochaine machine Migros.
Oliver Classen est porte-parole de l'organisation de politique de développement Déclaration de Berne. Auparavant, il a travaillé en tant que journaliste média, notamment pour le magazine Werbewoche.
En effet, plus de 1 500 porte-parole d'entreprises et lobbyistes payants (d'ABB au marketing de la ville de Wuppertal en passant par l'association des entreprises énergétiques) se sont réunis dans le nouveau Congress Centrum sur l'Alexanderplatz. Ils y ont été informés de ce qui se fait de mieux en matière de gestion de la réputation, de création d'identité d'entreprise et de réseautage. Le mélange de paroles chaleureuses, de vide cérébral frénétique et de sueur sincère qui en a résulté m'a fait spéculer sur le nombre de kilowattheures qui auraient pu être élégamment transférés dans les divers buffets chauds et qui ont échappé à la compagnie d'électricité berlinoise.
Mais le véritable scandale du congrès était le fait que, contrairement aux soirées branchées mais inoffensives des publicitaires, il ne s'agissait pas ici de rituels d'auto-congratulation. Les éloges officiels de la branche des RP, avec la "sauterelle" David Montgomery (patron de Mecom et nouvel éditeur du Berliner Zeitung), le rédacteur en chef de la ZDF Nikolaus Brender et Michael Ringier, n'ont pas été prononcés par des papes des RP, mais par des poids lourds de l'édition. Les représentants des intérêts de l'économie, de la politique et des organisations de la société civile agissent aujourd'hui de manière plus professionnelle que la plupart des rédactions, a déclaré Roger Köppel, qui a animé l'un des nombreux panels.
De telles marques de respect de la part de personnes bien placées seraient encore tolérables. Ce qui est intolérable, en revanche, c'est lorsque des personnes chargées des relations publiques se permettent de décerner des "pommes d'or" à des journalistes honorables - sans qu'aucun mot (auto)critique ne soit prononcé sur le brouillage délibéré des frontières ou sur la muraille de Chine de plus en plus fragile. C'est ce qui s'est passé lors de la "Speaker's Night" à la Philharmonie de Berlin, où le congrès a dansé et où l'ex-patron de Bertelsmann Thomas Middelhoff a sérieusement demandé la permission à son attaché de presse avant de servir aux invités du gala la Sonate au clair de lune en guise de sérénade live.
Dans son discours d'ouverture, l'actuel CEO de Karstadt a ensuite reproché aux médias leur "manque d'envie d'enquêter" et leur "manque de scepticisme vis-à-vis des informateurs". Le fait que de tels informateurs remplissaient la salle devant lui a échappé à ce manager sans ironie. Sinon, il aurait peut-être laissé la guilde rassemblée faire amende honorable en faisant quelques pompes et en utilisant l'énergie ainsi récupérée ... Mais bon, assez fabulé et en route pour la prochaine machine Migros.
Oliver Classen est porte-parole de l'organisation de politique de développement Déclaration de Berne. Auparavant, il a travaillé en tant que journaliste média, notamment pour le magazine Werbewoche.
