La réponse réalisée Campagne contre le "Nanny State
L'agence Die Antwort a mené une campagne politique intitulée « Je ne suis pas un bébé – contre l'État nounou ». Le donneur d'ordre est une alliance intersectorielle qui s'oppose à la multiplication des réglementations.
Avec le lancement de la campagne vendredi matin, un groupe de représentants de la politique, de l'économie et de la société se positionne de manière critique face à ce qui est perçu comme une tutelle étatique croissante. La réponse est responsable de la conception, de la mise en œuvre et de la stratégie médiatique et a pu s'imposer au préalable lors d'un pitch en deux étapes.
La campagne mise sur l'exacerbation satirique et la provocation visuelle : quatre motifs d'affiche abordent la manière dont des habitudes quotidiennes comme la consommation de viande ou la conduite automobile pourraient potentiellement être interdites. Il est également fait référence à l'interdiction actuelle de la publicité dans l'espace public, décidée par le parlement de la ville de Zurich - un processus que les initiateurs interprètent comme une atteinte à la liberté de communication. La campagne se veut une protestation créative contre de tels développements et veut, selon ses propres dires, stimuler un débat de société sur les limites de la réglementation étatique.
L'idée directrice visuelle se rattache à l'image d'un État qui traite les citoyens comme des enfants. L'affirmation centrale, "Vous ne devez pas penser, mais obéir aux interdictions", est utilisée de manière délibérément exagérée comme moyen stylistique.
L'initiative est soutenue entre autres par Swiss Retail Federation, l'Union suisse des arts et métiers, GastroSuisse et le Konsumentenforum. Certaines voix du monde politique et économique - dont la conseillère nationale Daniela Schneeberger et le sommelier en viande Michael Vogt - soutiennent publiquement la campagne. Sur le site internet correspondant Page de renvoi permet aux citoyens de prendre position et de soumettre leurs propres exemples de réglementations jugées abusives.
Outre la réalisation créative globale, la réponse est également responsable de la planification média. Tant que cela est encore autorisé, la campagne sera principalement diffusée par le biais de panneaux d'affichage classiques. Pour le secteur de la publicité, elle se positionne également comme une déclaration sur le rôle de la communication dans le discours public.
