Komet aide les communes zurichoises à gérer les déchets verts
Six communes zurichoises et Axpo Biomasse s'attaquent à la proportion croissante de déchets non conformes dans les conteneurs verts – grâce à une campagne signée Komet qui évite tout ton moralisateur, mais mise plutôt sur un humour subtil.
En Suisse, de plus en plus de déchets inorganiques comme l'aluminium, le PET, le verre ou le plastique finissent dans les conteneurs verts. Lors de la fermentation ou du compostage de ces derniers, cela entraîne une contamination de l'engrais naturel récupéré et finalement réintroduit dans nos champs, mais aussi un surcroît de travail coûteux. Un problème auquel les six communes zurichoises de Bachenbülach, Bülach, Höri, Kloten, Oberglatt et Opfikon, en collaboration avec Axpo Biomasse, veulent maintenant sensibiliser leurs habitants et les inciter à changer de comportement par le biais d'affiches, de dépliants, de bannières et de publicités sociales.
Afin d'attirer l'attention du groupe cible sur son message, l'agence bernoise Komet, chargée de la campagne, joue sur la double, voire la triple, ambiguïté du mot "vert", qui irrite d'abord délibérément, puis fait sourire : en effet, dans cette campagne, "vert" n'est pas seulement la couleur des bouteilles et des canettes représentées, mais aussi un comportement écologique ainsi qu'une partie du terme "conteneur vert".
Ce que les spectateurs doivent retenir de toutes les mesures publicitaires, c'est une consigne concrète : les canettes en aluminium vertes, les bouteilles en PET et en verre ne doivent pas non plus être jetées dans le conteneur vert. Sinon, elles se retrouvent dans le circuit alimentaire - et donc dans nos assiettes.
Responsable chez Axpo Biomasse : Département des ventes. Responsable chez Komet : Christa Zesiger (conseil), Alina Morger (graphisme), Lisa Oppliger (PAO), Claudio Parente (AD/concept), Daniel Müller (texte/concept), Jeff Gerber (CD). Photo et traitement d'image : Terence du Fresne. Animations : Terence du Fresne. Conception du site web : Fabl. Programmation du site web : Ps-media.
