Komet aiuta i comuni di Zurigo con i rifiuti verdi
Sei comuni zurighesi e Axpo Biomasse dichiarano guerra alla crescente presenza di materiali estranei nei contenitori per i rifiuti verdi, con una campagna ideata da Komet che rinuncia a toni moralistici, puntando invece su un umorismo sottile.
Sempre più rifiuti inorganici come alluminio, PET, vetro e plastica finiscono nei contenitori dei rifiuti verdi in Svizzera. Durante la fermentazione o il compostaggio, questo porta alla contaminazione del fertilizzante naturale che viene recuperato e che finisce per tornare sui nostri campi, ma anche a un costoso lavoro aggiuntivo. I sei comuni zurighesi di Bachenbülach, Bülach, Höri, Kloten, Oberglatt e Opfikon collaborano ora con Axpo Biomasse per sensibilizzare i cittadini su questo problema e incoraggiarli a modificare il loro comportamento attraverso manifesti, volantini, banner e annunci sociali.
Per ottenere l'attenzione desiderata dal gruppo target per il proprio messaggio, l'agenzia Komet di Berna gioca con l'ambiguità della parola "verde", inizialmente volutamente irritante, poi in grado di far sorridere: perché "verde" in questa campagna non è solo il colore delle bottiglie e delle lattine raffigurate, ma anche un comportamento ecologico e parte del termine "contenitore verde".
Ciò che dovrebbe rimanere impresso nella mente dello spettatore, nonostante tutte le misure pubblicitarie, è un'istruzione concreta per l'azione: le lattine di alluminio verde, le bottiglie in PET e in vetro non appartengono nemmeno al contenitore verde. Altrimenti finiranno nel ciclo alimentare e quindi nei nostri piatti.
Responsabile di Axpo Biomass: Reparto vendite. Responsabile presso Komet: Christa Zesiger (consulenza), Alina Morger (grafica), Lisa Oppliger (impaginazione), Claudio Parente (AD/concept), Daniel Müller (testo/concept), Jeff Gerber (CD). Elaborazione di foto e immagini: Terence du Fresne. Animazioni: Terence du Fresne. Design del sito web: Fabl. Programmazione del sito web: Ps-media.
