Lowe devient la deuxième agence du FCB en Suisse
Lowe s'associe à FCB Leutenegger Krüll. Comme les deux agences l'ont annoncé mercredi, elles agiront à l'avenir sous l'égide de DRAFTFCB. Ainsi, le management buyout prévu par le CEO de Lowe, Kurt Schmid, n'a effectivement pas eu lieu.
Lowe s'associe à FCB Leutenegger Krüll. Ainsi, comme l'avait rapporté Werbewoche le 16 octobre 2006 sur la base d'informations internes, le management buyout prévu, tel que le CEO Kurt Schmid l'avait communiqué à la presse spécialisée (cf.
), n'a effectivement pas eu lieu. Les informations de Werbewoche se sont révélées exactes. De même, le 17 octobre, Werbewoche avait été informé par Lowe London que les discussions étaient toujours en cours et qu'aucune décision n'avait encore été prise concernant la propriété (le texte officiel du 17 octobre était le suivant : "We are in discussion regarding the future of our operations in Switzerland, but as yet no firm decision has been taken with regard to management ownership"). Il ne peut donc pas être question que les négociations se déroulent comme prévu à ce moment-là, comme le CEO Kurz Schmid l'a affirmé à la presse spécialisée (voir Lowe : ).Le jeudi 16 novembre, Werbewoche a en outre reçu l'information que Lowe Suisse était en train de coopérer avec FCB. Ni Kurt Schmid, ni Peter Leutenegger de FCBLK n'ont confirmé cette information. Au contraire, Leutenegger a répondu à la demande de Werbewoche que l'information était certes belle, mais certainement pas correcte. Mais une fois de plus, l'information de Werbewoche s'est révélée exacte.
L'alliance qui vient d'être forgée se présente comme suit : Lowe Switzerland et FCBLK sont désormais organisées sous l'égide de DRAFTFCB Worldwide depuis le 1er janvier 2007. Les deux agences continueront à se présenter sous leurs propres marques sous le toit de DRAFTFCB AG. Les quelque 40 collaborateurs des deux agences ont déjà été informés et travailleront à partir de la nouvelle année au siège actuel de FCB, Mühle à Zurich-Wallisellen. L'intention est de continuer à développer les équipes. Les deux CEO actuels deviendront des Managing Partners à part entière. Peter Leutenegger sera responsable de la gestion de l'agence et Kurt Schmid de la stratégie. Keith Loell sera le nouveau directeur créatif des deux agences. Mike Krüll a "décidé de se réorienter", comme l'indique le communiqué de presse.
L'alliance des deux agences intervient également dans le contexte de la fusion mondiale de DRAFT, la plus grande agence de marketing direct et interactif des États-Unis, et de Foote, Cone & Belding FCB, l'un des plus grands réseaux d'agences au monde avec des bureaux dans plus de 100 pays. Via DRAFTFCB, Initiative Media est également de la partie depuis le partenariat d'octobre 2006.
Kathrin Fischer, Sonja Levy
), n'a effectivement pas eu lieu. Les informations de Werbewoche se sont révélées exactes. De même, le 17 octobre, Werbewoche avait été informé par Lowe London que les discussions étaient toujours en cours et qu'aucune décision n'avait encore été prise concernant la propriété (le texte officiel du 17 octobre était le suivant : "We are in discussion regarding the future of our operations in Switzerland, but as yet no firm decision has been taken with regard to management ownership"). Il ne peut donc pas être question que les négociations se déroulent comme prévu à ce moment-là, comme le CEO Kurz Schmid l'a affirmé à la presse spécialisée (voir Lowe : ).Le jeudi 16 novembre, Werbewoche a en outre reçu l'information que Lowe Suisse était en train de coopérer avec FCB. Ni Kurt Schmid, ni Peter Leutenegger de FCBLK n'ont confirmé cette information. Au contraire, Leutenegger a répondu à la demande de Werbewoche que l'information était certes belle, mais certainement pas correcte. Mais une fois de plus, l'information de Werbewoche s'est révélée exacte.
L'alliance qui vient d'être forgée se présente comme suit : Lowe Switzerland et FCBLK sont désormais organisées sous l'égide de DRAFTFCB Worldwide depuis le 1er janvier 2007. Les deux agences continueront à se présenter sous leurs propres marques sous le toit de DRAFTFCB AG. Les quelque 40 collaborateurs des deux agences ont déjà été informés et travailleront à partir de la nouvelle année au siège actuel de FCB, Mühle à Zurich-Wallisellen. L'intention est de continuer à développer les équipes. Les deux CEO actuels deviendront des Managing Partners à part entière. Peter Leutenegger sera responsable de la gestion de l'agence et Kurt Schmid de la stratégie. Keith Loell sera le nouveau directeur créatif des deux agences. Mike Krüll a "décidé de se réorienter", comme l'indique le communiqué de presse.
L'alliance des deux agences intervient également dans le contexte de la fusion mondiale de DRAFT, la plus grande agence de marketing direct et interactif des États-Unis, et de Foote, Cone & Belding FCB, l'un des plus grands réseaux d'agences au monde avec des bureaux dans plus de 100 pays. Via DRAFTFCB, Initiative Media est également de la partie depuis le partenariat d'octobre 2006.
Kathrin Fischer, Sonja Levy
