Finito avec le chaton

Food Avec sa nouvelle campagne, Excelcat veut se positionner comme un aliment pour chats qui a les pieds sur terre. La publicité pour les aliments pour chats ne connaît pas la créativité. La plupart du temps, les fabricants d'aliments pour chats se contentent de montrer un tigre de salon athlétique au pelage brillant. C'est tout ce qu'il y a à faire. Wirz Werbung a reconnu la tristesse visuelle des chats et montre avec la campagne Excelcat actuelle pour Masterfoods AG que les idées et l'humour ne doivent pas être négligés. Dans sa nouvelle campagne Excelcat, Wirz Werbung joue avec le chien et le chat. Les propriétés fortifiantes de l'aliment pour chats vendu en exclusivité à Migros n'ont rien d'agréable pour le chien. En effet, Excelcat transforme le chat de quartier timide en un gagnant capable de faire face à tout.
Un nouveau positionnement d'Excelcat est nécessaire. Face à la diversité des aliments pour chats, qui va du produit super premium à l'aliment en boîte ordinaire pour budget, le consommateur a vite l'embarras du choix. Excelcat veut se positionner comme une marque de classe moyenne de proximité entre Migros-Budget et Perfect Fit. Excelcat existe depuis plus de 30 ans à Migros et fait partie des aliments pour chats les plus vendus en Suisse.
La campagne Excelcat a été mise en scène par AD Barbara Hartmann et le rédacteur Thomas Kurzmeyer, en collaboration avec le photographe britannique David Stewart. La campagne est visible dès maintenant dans les annonces et sur les affiches. D'autres nouveaux sujets sont prévus pour la nouvelle année.
Christian Lüscher