Finito con Katzenjammer

Cibo Con la nuova campagna, Excelcat vuole posizionarsi come cibo per gatti con i piedi per terra. La pubblicità degli alimenti per gatti non conosce creatività. La maggior parte dei produttori di alimenti per gatti si limita a mostrare una tigre atletica con il pelo lucido. Non c'è altro da fare. Wirz Werbung ha riconosciuto l'aspetto visivo del gatto e dimostra, con l'attuale campagna Excelcat per Masterfoods AG, che le idee e l'umorismo non devono per forza passare in secondo piano. Wirz Werbung gioca con cani e gatti nella nuova campagna Excelcat. Le proprietà rinvigorenti del cibo per gatti, venduto in esclusiva da Migros, non significano nulla di piacevole per il cane. Perché Excelcat trasforma il timido gatto di quartiere in un vincente in grado di affrontare qualsiasi cosa.
Excelcat deve riposizionarsi. Con la varietà di alimenti per gatti disponibili, che vanno dai prodotti super-premium al normale cibo in scatola economico, i consumatori hanno rapidamente l'imbarazzo della scelta. Excelcat vuole posizionarsi come un marchio di medie dimensioni, con i piedi per terra, tra Migros Budget e Perfect Fit. Excelcat è disponibile presso Migros da oltre 30 anni ed è il secondo cibo per gatti più venduto in Svizzera.
La campagna Excelcat è stata creata dall'AD Barbara Hartmann e dal copywriter Thomas Kurzmeyer insieme al fotografo britannico David Stewart. La campagna è ora visibile su pubblicità e manifesti. Altri nuovi soggetti sono in fase di pianificazione per il nuovo anno.
Christian Lüscher