Finito mit Katzenjammer

Food Mit der neuen Kampagne will sich Excelcat als bodenständiges Katzenfutter positionieren. Werbung für Katzenfutter kennt keine Kreativität. Meist zeigen Katzenfutter- Hersteller einfach nur einen athletischen Stubentiger mit glänzendem Fell. Mehr liegt nicht drin. Den visuellen Katzenjammer hat Wirz Werbung erkannt und zeigt mit der aktuellen Excelcat-Kampagne für Masterfoods AG, dass Ideen und Humor nicht auf der Strecke bleiben müssen. Wirz Werbung spielt in der neuen Excelcat-Kampagne mit Hund und Katz. Die kräftigenden Eigenschaften der exklusiv nur in der Migros verkauften Katzennahrung bedeuten für den Hund nichts Angenehmes. Denn Excelcat macht aus der scheuen Quartierkatze einen Gewinner, der mit allem fertig wird.
Eine neue Positionierung von Excelcat ist nötig. Bei der Vielfalt an Katzenfutter, sie reicht vom Super-Premium-Produkt bis zum normalen Budget-Dosenfutter, hat der Konsument schnell die Qual der Wahl. Excelcat will sich als bodenständige Mittelstandsmarke zwischen Migros-Budget und Perfect Fit positionieren. Excelcat gibt es seit mehr als 30 Jahren in der Migros und gehört in der Schweiz zum zweit meist verkauften Katzenfutter.
Inszeniert wurde die Excelcat-Kampagne von AD Barbara Hartmann und Texter Thomas Kurzmeyer zusammen mit dem britischen Fotografen David Stewart. Zu sehen ist die Kampagne ab sofort auf Inseraten und Plakaten. Weitere neue Sujets sind für das neue Jahr in Planung.
Christian Lüscher