Étude OMG : Noël en Suisse offre de nombreuses opportunités aux commerçants et aux annonceurs

L'étude OMG examine les différentes facettes de la fête de Noël en Suisse. Les résultats montrent que la majorité des Suisses associent les fêtes de fin d'année à la joie, aux traditions et à la convivialité.

Selon l'étude, 62 pour cent des personnes interrogées se réjouissent de Noël, de ses lumières colorées, de ses décorations, du vin chaud et des cadeaux. Toutefois, 22 pour cent considèrent le commerce de Noël comme dérangeant. Pour deux tiers d'entre eux, notamment les personnes âgées, la priorité est de se retrouver en famille, suivie par les souvenirs d'enfance et les sapins de Noël décorés. En revanche, les personnes interrogées plus jeunes se réjouissent plutôt des cadeaux et du vin chaud.

Depuis octobre, les magasins regorgent d'articles de Noël et tentent de mettre la clientèle dans l'ambiance de la fête. 44 % des personnes interrogées trouvent ce démarrage prématuré inapproprié, tandis que 18 % le saluent pour se mettre dans l'ambiance des fêtes. Néanmoins, tous sont loin d'être organisés au point d'accepter ce démarrage précoce des ventes.

Ainsi, même juste avant la veille de Noël, il existe encore un potentiel considérable pour le commerce. De nombreuses personnes n'ont pas encore terminé leurs préparatifs une semaine avant Noël, ce qui offre des opportunités pour le commerce de détail et les annonceurs.

Dans la phase chaude du shopping de Noël, une semaine avant Noël, environ la moitié de la population est encore occupée par les préparatifs. Les hommes ont tendance à être plus indécis que les femmes et ne savent souvent pas encore ce qu'ils vont offrir ou cuisiner pour Noël. En moyenne, chaque personne en Suisse prévoit de dépenser 270 francs pour les cadeaux. Les hommes et les personnes âgées ont tendance à dépenser plus que les femmes et les jeunes. Les cadeaux les plus populaires cette année sont les bons d'achat, suivis des jouets, des vêtements et des accessoires. Les livres et les objets usuels se trouvent plutôt en bas du classement de popularité.

Les achats se font à la fois en ligne et hors ligne, la plupart des gens utilisant les deux canaux. Les acheteurs exclusivement en ligne ou hors ligne sont plutôt rares. La tranche d'âge des 30-44 ans est la plus active en matière d'achat de cadeaux de Noël en ligne. Les marchés de Noël servent moins à l'achat de cadeaux qu'à la socialisation.

"Notre étude montre que, malgré la pression commerciale, Noël reste une fête de joie et de tradition en Suisse. Nous considérons les achats et les préparatifs à court terme des gens comme positifs pour les annonceurs, car cela montre qu'il existe un grand potentiel pour la publicité jusqu'à la veille de Noël", déclare Michael Selz, Managing Partner Insights & Strategy chez OMG Suisse.