OMG-Studie: Weihnachten in der Schweiz bietet viele Chancen für Handel und Werbetreibende
Eine aktuelle Studie der Omnicom Media Group Schweiz (OMG) zeigt, dass Weihnachten in der Schweiz ein Fest der Freude und Traditionen ist. Die Vorbereitungen der Menschen bis kurz vor dem Fest bieten Chancen für Werbetreibende.
Die OMG-Studie untersucht die verschiedenen Facetten des Weihnachtsfestes in der Schweiz. Die Ergebnisse zeigen, dass die Mehrheit der Schweizer:innen die Feiertage zum Jahresende mit Freude, Traditionen und familiärem Zusammensein verbinden.
Gemäss Studie freuen sich 62 Prozent der befragten Personen auf Weihnachten, die bunten Lichter, Dekorationen, Glühwein und Geschenke. Allerdings empfinden 22 Prozent den Weihnachtskommerz als störend. Für zwei Drittel, insbesondere ältere Menschen, steht das Zusammensein mit der Familie im Vordergrund, gefolgt von Kindheitserinnerungen und geschmückten Weihnachtsbäumen. Jüngere Befragte hingegen freuen sich eher auf Geschenke und Glühwein.
Seit Oktober sind die Geschäfte voll mit Weihnachtsartikeln und versuchen, die Kundschaft auf das Fest einzustimmen. 44 Prozent der Befragten empfinden den vorzeitigen Start als unangemessen, während 18 Prozent ihn begrüssen, um in festliche Stimmung zu kommen. Dennoch sind längst nicht alle so organisiert, dass sie sich auf diesen frühen Verkaufsbeginn einlassen.
So besteht auch kurz vor Heiligabend noch erhebliches Potenzial für den Handel. Viele Menschen haben ihre Vorbereitungen eine Woche vor Weihnachten noch nicht abgeschlossen, was Chancen für den Einzelhandel und Werbetreibende bietet.
In der heissen Phase des Weihnachtsshoppings, eine Woche vor Weihnachten, ist etwa die Hälfte der Bevölkerung noch mit den Vorbereitungen beschäftigt. Dabei sind Männer tendenziell unentschlossener als Frauen und wissen oft noch nicht, was sie zu Weihnachten schenken oder kochen werden. Im Durchschnitt plant jeder in der Schweiz, 270 Franken für Geschenke auszugeben. Männer und ältere Menschen geben dabei tendenziell mehr aus als Frauen und Jüngere. Die beliebtesten Geschenke in diesem Jahr sind Gutscheine, gefolgt von Spielsachen, Kleidern und Accessoires. Bücher und Gebrauchsgegenstände finden sich eher am unteren Ende des Beliebtheitsrankings.
Die Einkäufe erfolgen sowohl online als auch offline, wobei die meisten Menschen beide Kanäle nutzen. Reine Online- oder Offline-Käufer:innen sind eher selten. Die Altersgruppe der 30- bis 44-Jährigen ist beim Online-Kauf von Weihnachtsgeschenken am aktivsten. Weihnachtsmärkte dienen weniger dem Geschenkeinkauf, sondern vielmehr der Geselligkeit.
«Unsere Studie zeigt, dass Weihnachten in der Schweiz trotz des kommerziellen Drucks ein Fest der Freude und Traditionen bleibt. Die kurzfristigen Einkäufe und Vorbereitungen der Menschen sehen wir positiv für Werbetreibende, da es zeigt, dass bis kurz vor Weihnachten grosses Potential für Werbung besteht», so Michael Selz, Managing Partner Insights & Strategy bei OMG Schweiz.
