Studio OMG: il Natale in Svizzera offre molte opportunità a rivenditori e pubblicitari
Uno studio recente condotto da Omnicom Media Group Svizzera (OMG) mostra che in Svizzera il Natale è una festa all’insegna della gioia e delle tradizioni. I preparativi che le persone compiono fino a poco prima della festa offrono opportunità agli inserzionisti.
Lo studio dell'OMG analizza le varie sfaccettature del Natale in Svizzera. I risultati mostrano che la maggioranza degli svizzeri associa le festività di fine anno alla gioia, alle tradizioni e alle riunioni di famiglia.
Secondo lo studio, il 62% degli intervistati non vede l'ora che arrivi il Natale, le luci colorate, le decorazioni, il vin brulé e i regali. Tuttavia, il 22% trova fastidioso il commercialismo natalizio. Per i due terzi, soprattutto per gli anziani, stare insieme alla famiglia è la cosa più importante, seguita dai ricordi d'infanzia e dagli alberi di Natale decorati. Gli intervistati più giovani, invece, tendono ad aspettare con ansia i regali e il vin brulé.
Da ottobre i negozi sono pieni di articoli natalizi e cercano di far entrare i clienti nello spirito delle feste. Il 44% degli intervistati ritiene che l'inizio anticipato sia inopportuno, mentre il 18% lo accoglie come un modo per entrare nello spirito delle feste. Tuttavia, non tutti sono abbastanza organizzati per partecipare a questo inizio anticipato delle vendite.
Ciò significa che c'è ancora un notevole potenziale per i rivenditori poco prima della vigilia di Natale. Molte persone non hanno ancora ultimato i loro preparativi una settimana prima di Natale, il che offre opportunità ai rivenditori e agli inserzionisti.
Nella fase calda dello shopping natalizio, una settimana prima di Natale, circa la metà della popolazione è ancora impegnata nei preparativi. Gli uomini tendono a essere più indecisi delle donne e spesso non sanno ancora cosa compreranno o cucineranno per Natale. In media, tutti in Svizzera prevedono di spendere 270 franchi per i regali. Gli uomini e gli anziani tendono a spendere di più delle donne e dei giovani. I regali più gettonati quest'anno sono i buoni regalo, seguiti da giocattoli, vestiti e accessori. I libri e gli oggetti di uso quotidiano tendono a posizionarsi nella parte bassa della classifica di gradimento.
Gli acquisti vengono effettuati sia online che offline e la maggior parte delle persone utilizza entrambi i canali. Sono piuttosto rari gli acquirenti online o offline puri. La fascia di età compresa tra i 30 e i 44 anni è la più attiva quando si tratta di acquistare regali di Natale online. I mercatini di Natale sono meno legati all'acquisto di regali e più alla socializzazione.
"Il nostro studio dimostra che il Natale in Svizzera rimane una celebrazione della gioia e delle tradizioni nonostante la pressione commerciale. Riteniamo che gli acquisti e i preparativi a breve termine siano positivi per gli inserzionisti, poiché dimostrano che c'è un grande potenziale per la pubblicità fino a poco prima di Natale", afferma Michael Selz, Managing Partner Insights & Strategy di OMG Svizzera.
