Obi lance la "campagne la plus locale du secteur du bricolage".

En novembre 2024, la campagne la plus locale d'Allemagne sera lancée - du moins si l'on en croit Obi et dans le secteur du bricolage. Les collaborateurs des régions deviendront à l'avenir une partie essentielle de la communication d'Obi en tant que Corporate Testimonials. Et ce, non seulement de manière unique dans la communication nationale de la marque à la télévision, mais aussi dans la communication continue de l'offre et dans les médias sociaux. Il s'agit ainsi de répondre aux besoins et aux coutumes locales et de rendre la marque plus proche des clients.

Depuis six mois, Obi, l'agence créative Zum goldenen Hirschen et l'agence Factor Eleven, spécialisée dans la communication d'offre numérique et locale, travaillent sur une solution qui sera utilisée pour la première fois en novembre 2024 dans le cadre de la campagne de Noël. Cette solution est rendue possible grâce à une plateforme unique pour la communication d'offres numériques, qui permet de diffuser des publicités de manière hyper-régionale et de réagir de manière individuelle aux différents besoins des clients, aux jours fériés, à la météo, etc. Ainsi, les dépliants d'offres numériques seront à l'avenir enrichis de contenus vidéo de collaborateurs locaux.

L'objectif : les clients de Tübingen, par exemple, voient dans la communication non seulement des offres concrètement pertinentes pour eux, mais aussi de véritables collaborateurs de leur marché. Grâce à l'IA, il est possible de diffuser non seulement quelques supports publicitaires adaptés à la situation locale, mais aussi des centaines d'actifs parfaitement adaptés.

Cette campagne n'est pas un coup de pub ponctuel, mais "le coup d'envoi d'un nouvel élément durable dans la communication d'Obi", explique le directeur marketing Christian von Hegel.