Le Sommet EqualVoice met en lumière l'écart de visibilité entre les sexes dans les médias et l'IA

Sortir des anciens modèles de rôles, aller vers un avenir plus juste. Le 3e Sommet EqualVoice, intitulé "Gender Visibility Gap in Media & AI", était entièrement placé sous le signe de la visibilité et de la diversité des genres dans le cadre de l'intelligence artificielle. Près de 250 cadres supérieurs issus du monde international de l'économie, du cinéma et des médias se sont réunis pour ce sommet.

A l'invitation de Marc Walder, CEO de Ringier, et d'Annabella Bassler, CFO du groupe Ringier et initiatrice de l'initiative EqualVoice, les dirigeants ont discuté à l'Aura de Zurich de la présence et de la diversité des genres en interaction avec l'intelligence artificielle.

"Le thème d'EqualVoice Summit 'Gender Visibility Gap in Media & AI' est actuel et essentiel. L'IA apprend des données que nous lui fournissons, ce qui signifie que les histoires, les images et les perspectives mises en avant aujourd'hui dans nos médias influenceront les systèmes pilotés par l'IA de demain", a déclaré Walder lors de l'ouverture du Sommet. "Chez EqualVoice, nous sommes déterminés à relever ce défi avec une approche basée sur les données : En capturant et en encourageant une représentation équilibrée dans nos contenus, nous travaillons à garantir que l'IA reflète un monde dans lequel toutes les voix - indépendamment du sexe, de l'origine et du milieu socio-économique - ont la même importance".

Le réalisateur hollywoodien Marc Forster a souligné le sérieux de ce thème aux multiples facettes : "Les systèmes d'IA peuvent refléter ou renforcer les préjugés sexuels existants dans les données avec lesquelles ils sont entraînés".

Et pour Carolina Müller-Möhl, fondatrice et présidente de Müller-Möhl Group & Müller-Möhl Foundation, un avenir numérique sans femmes n'est pas seulement une "opportunité manquée", mais aussi un risque économique : "Il est grand temps de faire tomber les barrières et de développer ensemble des solutions pour intégrer les femmes dans le monde de la technologie et leur offrir visibilité et succès".

Sanna Marin, ancienne Premier ministre finlandaise, a parlé de l'importance de l'égalité et de l'avenir technologique de l'Europe lors du Sommet EqualVoice 2024. Elle a insisté sur le fait que l'Europe devait renforcer son autonomie stratégique et mener les développements technologiques de manière autonome afin de ne pas dépendre d'acteurs extérieurs. Mme Marin a souligné que l'éducation, la recherche et l'innovation étaient essentielles pour ne pas se laisser distancer par les États-Unis et la Chine. Elle a également parlé des questions d'égalité et des défis, notamment en ce qui concerne la violence envers les femmes en Finlande. Elle a conclu en appelant à se battre pour les progrès durement acquis et les valeurs de l'égalité.

En outre, l'ancienne première ministre finlandaise a demandé dans son discours : "Les droits des femmes et des filles devraient être au cœur de notre transformation numérique. Si l'intelligence artificielle doit servir à l'ensemble de la société, elle doit nous refléter tous".

Nouvel assistant EqualVoice

L'assistant EqualVoice a été développé pour s'attaquer aux nuances des distorsions de la diversité en temps réel dans les articles des marques de médias de Ringier. La solution d'intelligence artificielle scanne le contenu pendant sa création, identifie les déséquilibres entre les sexes ainsi que les stéréotypes et propose des suggestions d'amélioration concrètes. Ce faisant, l'outil ne suit pas seulement les mentions de genre, mais comprend également le contexte et le ton, ce qui lui permet de corriger et de marquer les formulations qui pourraient subtilement renforcer les stéréotypes. En utilisant cet outil, Ringier veut créer un cadre pour les processus éditoriaux guidés par l'IA, dans lesquels l'équité et la représentation sont prioritaires. Une fois l'assistant EqualVoice entièrement mis en œuvre, il est prévu de le déployer au-delà des marques de médias de Ringier.

"Avec cet outil, il ne s'agit pas seulement de reconnaître les inégalités ; il s'agit de promouvoir un environnement médiatique qui reflète la véritable diversité des voix et des expériences", explique Annalena Bassler. "Nous voulons renforcer les femmes narratrices et intensifier une représentation équilibrée et authentique".

Expansion du facteur EqualVoice

Le facteur EqualVoice amélioré mesure désormais le texte, les images, les vidéos et l'audio et permet d'avoir une vision globale de la représentation des genres dans tous les formats de médias. 32 marques de médias nationales et internationales dans sept pays utilisent EqualVoice Factor dans leur travail quotidien pour garantir et, si nécessaire, améliorer une représentation équilibrée des genres dans leurs publications. Et des entreprises non médiatiques, comme par exemple l'opérateur de téléphonie mobile Sunrise, utilisent également le facteur EqualVoice pour analyser leurs canaux de médias sociaux afin de garantir une présence équilibrée des genres.

Biais et stéréotypes dans la publicité : défis et responsabilité du secteur

Lors du Sommet EqualVoice 2024, le Dr Peter Figge, CEO & co-propriétaire du groupe Jung von Matt, Sara Spännar, vice-présidente marketing de Zalando, et Marc Walder, CEO de Ringier, ont également discuté de la gestion des stéréotypes et des biais dans la publicité - un sujet qui pose de nouveaux défis aux entreprises et aux agences.

Sara Spännar de Zalando a expliqué que la diversité et l'inclusion sont essentielles dans la communication de la marque Zalando. L'un des objectifs est d'être perçu comme "accueillant", ce qui se reflète dans le choix de divers influenceurs et dans des campagnes qui intègrent différentes tailles, formes et origines ethniques. Cela doit garantir que la large base de clients de Zalando se sente concernée.

Le Dr Peter Figge de Jung von Matt a réfléchi à la responsabilité du secteur publicitaire en ce qui concerne les biais et l'influence sur les valeurs sociales. Il a précisé que la publicité a souvent un caractère aspirationnel et qu'elle présente parfois la réalité de manière déformée afin de rendre les produits attrayants. Jung von Matt travaille activement à promouvoir la diversité au sein de ses agences et à minimiser les biais. Un exemple en est l'utilisation de modèles d'IA propres, développés pour des clients comme BMW, qui peuvent être adaptés de manière contrôlée en termes de biais.

Les deux représentants ont souligné que le marketing et la publicité devraient refléter et influencer les attentes de la société en matière de diversité et d'égalité.

Partenariat avec Microsoft Suisse et IMD

Un livre blanc sur les distorsions de la diversité dues à l'IA, présenté lors du Sommet EqualVoice et élaboré par l'initiative EqualVoice en collaboration avec Microsoft Suisse et l'International Institute for Management Development IMD à Lausanne, a suscité un grand intérêt. Le livre blanc contient de nouvelles connaissances sur la manière dont l'IA renforce involontairement les distorsions liées au genre et à la diversité.

Coopération avec le HSG

La coopération récemment conclue entre EqualVoice et l'Université de Saint-Gall et son centre de compétence pour la diversité et l'inclusion a également été présentée à l'occasion du EqualVoice Summit. En collaboration avec le HSG Competence Center for Diversity & Inclusion, EqualVoice propose aux entreprises intéressées le EqualVoice-Factor comme outil d'analyse pour les posts sur les médias sociaux et les communiqués de presse.