Walker est le nouveau venu de l'année
Agences : lors du concours organisé dans le cadre de l'Annuaire de la publicité, l'agence de publicité zurichoise Walker a été élue « Agence révélation de l'année 2006 » pour la Suisse et l'Autriche.
Agences Dans le cadre du concours de l'annuaire de la publicité, l'agence de publicité zurichoise Walker a été élue "Newcomer-Agentur de l'année 2006" pour la Suisse et l'Autriche.Dans le cadre du concours de l'annuaire de la publicité, les éditions Econ récompensent chaque année les meilleures campagnes publicitaires d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse et élisent la Newcomer-Agentur de l'année. Depuis 40 ans, l'Annuaire de la publicité est l'ouvrage de référence pour les publicités spécifiques à un secteur particulier dans l'espace germanophone. La remise des prix et la présentation du livre auront lieu cette année le 1er mars à Berlin. Après KSSJ et SFLB ces dernières années, c'est à nouveau une agence zurichoise, Walker, qui a remporté le prix du Newcomer de l'année dans la région Suisse-Autriche. L'agence Con Carne de Cologne est le nouveau venu en Allemagne. Walker, qui a également atteint ces jours-ci la deuxième place en tant que publicitaire de l'année, est ainsi devenu en quelque sorte le "Walker of Fame" en seulement quatre ans. La "plus petite agence de publicité du monde" a commencé à marcher sur le célèbre boulevard des étoiles avec un budget pour le canard des toilettes. Le grand bruit autour du petit coin ne pouvait pas rester sans effet. En deux ans, la campagne pour le Canard-WC a transformé, au sein de la clientèle, le groupe cible démographiquement le plus faible en groupe cible le plus fort. Les jeunes consommateurs qui avaient quitté la région sont revenus. Le chiffre d'affaires pour le canard a connu une croissance à deux chiffres.
L'agence de Pius Walker a été récompensée à plusieurs reprises avec ses campagnes pour d'autres produits de l'entreprise Düring au festival de New York, à la Klappe en Allemagne ainsi qu'à l'ADC Allemagne et Suisse et a également représenté la Suisse à Cannes en 2005 avec une place sur la shortlist des films.
"Nous aimons travailler pour des clients qui veulent faire partie des meilleurs. Des clients qui savent que leur marque est unique et qu'elle ne peut donc pas être promue par des solutions standard", voilà qui va au-delà de l'autopromotion bien formulée dans la philosophie de Walker.
C'est ce qui a convaincu Hans Beer à l'été 2005. Il est passé du côté des clients à Walker et vend depuis lors leur publicité au lieu de produits de consommation. Outre de simples produits de consommation comme le canard WC, Walker s'occupe désormais de fleurs pour Fleurop, d'eau minérale pour Passugger et de droits de l'homme avec Amnesty International. On ne peut donc plus parler depuis longtemps d'une agence de niche pour cette agence qui reste petite.
Walker n'est pas une agence standard : "Nous sommes outrageusement indépendants et ambitieux à petite échelle", estime Pius Walker. L'objectif est donc également formulé : "offrir, grâce à la petite unité, une qualité qui peut également s'imposer au niveau international". Walker ne s'offre "aucune tête d'affiche". En revanche, il dispose d'une plate-forme solide et d'un réseau international en pleine expansion, composé de quelques-uns des esprits les plus brillants du secteur, en Suisse comme à l'étranger.
Peu de temps après sa création, la "plus petite agence du monde" a été classée parmi les dix premières agences créatives suisses dans le classement créatif de Werbewoche en 2005. Un an plus tard, elle occupe déjà la sixième place.
Pour Beer et Walker, c'est la stratégie qui doit marquer durablement chaque campagne. "Nous avons gagné la plupart de nos clients avec une présentation de la stratégie. C'est décisif aujourd'hui, il faut pouvoir poser les bons jalons. Ensuite, de nombreuses possibilités s'ouvrent automatiquement au potentiel créatif".
Ce principe se reflète non seulement dans le chiffre d'affaires des clients de Walker, mais aussi dans les grands prix créatifs internationaux. Ainsi, les campagnes de Walker ont récemment été récompensées par l'or à Epica, aux festivals de New York ainsi qu'à l'Eurotest.
Mais qu'est-ce qui distingue les campagnes Walker du courant publicitaire dominant ? "Walker sert au consommateur un steak tendre, mais bien saisi des deux côtés. Et pas sous forme de purée avec un tube en plus", estime Pius Walker. Pour Hans Beer, il s'agit d'une publicité qui parle d'égal à égal avec le groupe cible. C'est peut-être pour cela qu'elle est aussi durable.
Lorsque Pius Walker est revenu en Suisse après dix ans d'errance professionnelle à l'étranger, il a dressé une liste de dix clients souhaités pour sa propre agence. Des produits qu'il voulait absolument promouvoir. "Cette liste était notre business plan. Plutôt aventureux, si l'on y repense aujourd'hui". Entre-temps, trois des dix candidats souhaités sont dans la boîte.
Andreas Panzeri
L'agence de Pius Walker a été récompensée à plusieurs reprises avec ses campagnes pour d'autres produits de l'entreprise Düring au festival de New York, à la Klappe en Allemagne ainsi qu'à l'ADC Allemagne et Suisse et a également représenté la Suisse à Cannes en 2005 avec une place sur la shortlist des films.
"Nous aimons travailler pour des clients qui veulent faire partie des meilleurs. Des clients qui savent que leur marque est unique et qu'elle ne peut donc pas être promue par des solutions standard", voilà qui va au-delà de l'autopromotion bien formulée dans la philosophie de Walker.
C'est ce qui a convaincu Hans Beer à l'été 2005. Il est passé du côté des clients à Walker et vend depuis lors leur publicité au lieu de produits de consommation. Outre de simples produits de consommation comme le canard WC, Walker s'occupe désormais de fleurs pour Fleurop, d'eau minérale pour Passugger et de droits de l'homme avec Amnesty International. On ne peut donc plus parler depuis longtemps d'une agence de niche pour cette agence qui reste petite.
Walker n'est pas une agence standard : "Nous sommes outrageusement indépendants et ambitieux à petite échelle", estime Pius Walker. L'objectif est donc également formulé : "offrir, grâce à la petite unité, une qualité qui peut également s'imposer au niveau international". Walker ne s'offre "aucune tête d'affiche". En revanche, il dispose d'une plate-forme solide et d'un réseau international en pleine expansion, composé de quelques-uns des esprits les plus brillants du secteur, en Suisse comme à l'étranger.
Peu de temps après sa création, la "plus petite agence du monde" a été classée parmi les dix premières agences créatives suisses dans le classement créatif de Werbewoche en 2005. Un an plus tard, elle occupe déjà la sixième place.
Pour Beer et Walker, c'est la stratégie qui doit marquer durablement chaque campagne. "Nous avons gagné la plupart de nos clients avec une présentation de la stratégie. C'est décisif aujourd'hui, il faut pouvoir poser les bons jalons. Ensuite, de nombreuses possibilités s'ouvrent automatiquement au potentiel créatif".
Ce principe se reflète non seulement dans le chiffre d'affaires des clients de Walker, mais aussi dans les grands prix créatifs internationaux. Ainsi, les campagnes de Walker ont récemment été récompensées par l'or à Epica, aux festivals de New York ainsi qu'à l'Eurotest.
Mais qu'est-ce qui distingue les campagnes Walker du courant publicitaire dominant ? "Walker sert au consommateur un steak tendre, mais bien saisi des deux côtés. Et pas sous forme de purée avec un tube en plus", estime Pius Walker. Pour Hans Beer, il s'agit d'une publicité qui parle d'égal à égal avec le groupe cible. C'est peut-être pour cela qu'elle est aussi durable.
Lorsque Pius Walker est revenu en Suisse après dix ans d'errance professionnelle à l'étranger, il a dressé une liste de dix clients souhaités pour sa propre agence. Des produits qu'il voulait absolument promouvoir. "Cette liste était notre business plan. Plutôt aventureux, si l'on y repense aujourd'hui". Entre-temps, trois des dix candidats souhaités sont dans la boîte.
Andreas Panzeri
