Walker è il nuovo arrivato dell'anno
Agenzie Nel concorso indetto dall’Annuario della Pubblicità, l’agenzia pubblicitaria zurighese Walker è stata eletta «Agenzia esordiente dell’anno 2006» per la Svizzera e l’Austria.
Agenzie Nel concorso per l'Annuario della Pubblicità, l'agenzia pubblicitaria Walker di Zurigo è stata eletta "Agenzia esordiente dell'anno 2006" per la Svizzera e l'Austria.Ogni anno, Econ Verlag premia le migliori campagne pubblicitarie di Germania, Austria e Svizzera nel concorso per l'Annuario della Pubblicità e seleziona l'Agenzia esordiente dell'anno. Da 40 anni, lo Jahrbuch der Werbung è l'opera standard per la pubblicità speciale di settore dei Paesi di lingua tedesca. La cerimonia di premiazione e la presentazione del libro si terranno quest'anno il 1° marzo a Berlino. Dopo KSSJ e SFLB negli ultimi anni, Walker, un'altra agenzia di Zurigo, ha vinto il premio Newcomer of the Year nella regione Svizzera-Austria. L'agenzia esordiente per la Germania è Con Carne, Colonia. Walker, che in questi giorni si è classificata seconda anche come Advertiser of the Year, è così diventata in qualche modo la "Walker of Fame" in soli quattro anni. La "più piccola agenzia pubblicitaria del mondo" ha iniziato a percorrere il famoso viale delle stelle con un budget da paperino del WC. Il grande rumore sulla piccola e tranquilla toilette non poteva rimanere senza effetto. In due anni, la campagna per l'anatra WC ha trasformato il gruppo demograficamente più debole in quello più forte della clientela. I giovani e i consumatori emigrati sono tornati. Le vendite della paperella sono cresciute a due cifre.
L'agenzia di Pius Walker ha vinto diversi premi con le sue campagne per altri prodotti Düring al Festival di New York, al Klappe in Germania e all'ADC Germania e Svizzera, e ha anche rappresentato la Svizzera a Cannes nel 2005 con un posto nella shortlist dei film.
"Ci piace lavorare per clienti che vogliono essere tra i migliori. Clienti che sanno che il loro marchio è unico e quindi non può essere pubblicizzato con soluzioni standard", quindi la filosofia di Walker è più di una semplice autopromozione ben formulata.
Questo ha convinto anche Hans Beer nell'estate del 2005. È passato dalla parte dei clienti a Walker e da allora vende la loro pubblicità invece dei prodotti di consumo. Oltre a semplici beni di consumo come l'anatra WC, gli incarichi di Walker comprendono ora anche i fiori per Fleurop, l'acqua minerale per Passugger e i diritti umani con Amnesty International. L'agenzia, che è ancora piccola, non può quindi più essere definita un'agenzia di nicchia.
Walker non è un'agenzia standard: "Siamo spudoratamente indipendenti e ambiziosamente piccoli", afferma Pius Walker. Questo formula anche l'obiettivo, "grazie alla piccola unità, di offrire una qualità che possa reggere anche a livello internazionale". Walker non si concede "un idrocefalo". Quello che ha è una piattaforma solida e una rete internazionale in crescita di alcune delle menti più brillanti del settore, in patria e all'estero.
Poco dopo la sua fondazione, la "più piccola agenzia del mondo" era già stata inserita nella top ten delle agenzie creative svizzere nella classifica creativa di Werbewoche nel 2005. Un anno dopo, è già al sesto posto.
Per Beer e Walker, è la strategia che deve lasciare un segno duraturo in ogni campagna. "Abbiamo conquistato la maggior parte dei clienti con una presentazione della strategia. Oggi è fondamentale, bisogna essere in grado di impostare la giusta rotta. Poi si aprono automaticamente molte opportunità di potenziale creativo".
Questo principio si riflette non solo nel fatturato dei clienti di Walker, ma anche nei principali premi creativi internazionali. Ad esempio, le campagne di Walker sono state recentemente premiate con l'oro all'Epica, al New York Festivals e all'Eurotest.
Ma cosa distingue le campagne di Walker dal solito mainstream pubblicitario? "Walker serve al consumatore una bistecca tenera, ma ben scottata da entrambi i lati. E non in forma di purea con un tubetto a parte", afferma Pius Walker. Per Hans Beer, si tratta di una pubblicità che parla al gruppo target all'altezza degli occhi. Forse è per questo che è così sostenibile.
Quando Pius Walker tornò in Svizzera dopo dieci anni di vagabondaggio professionale all'estero, scrisse un elenco di dieci clienti da sogno per la sua agenzia. Prodotti che voleva assolutamente promuovere. "Questo elenco era il nostro business plan. Piuttosto avventuroso, se ci si pensa oggi". Nel frattempo, tre dei dieci clienti da sogno sono stati realizzati.
Andreas Panzeri
L'agenzia di Pius Walker ha vinto diversi premi con le sue campagne per altri prodotti Düring al Festival di New York, al Klappe in Germania e all'ADC Germania e Svizzera, e ha anche rappresentato la Svizzera a Cannes nel 2005 con un posto nella shortlist dei film.
"Ci piace lavorare per clienti che vogliono essere tra i migliori. Clienti che sanno che il loro marchio è unico e quindi non può essere pubblicizzato con soluzioni standard", quindi la filosofia di Walker è più di una semplice autopromozione ben formulata.
Questo ha convinto anche Hans Beer nell'estate del 2005. È passato dalla parte dei clienti a Walker e da allora vende la loro pubblicità invece dei prodotti di consumo. Oltre a semplici beni di consumo come l'anatra WC, gli incarichi di Walker comprendono ora anche i fiori per Fleurop, l'acqua minerale per Passugger e i diritti umani con Amnesty International. L'agenzia, che è ancora piccola, non può quindi più essere definita un'agenzia di nicchia.
Walker non è un'agenzia standard: "Siamo spudoratamente indipendenti e ambiziosamente piccoli", afferma Pius Walker. Questo formula anche l'obiettivo, "grazie alla piccola unità, di offrire una qualità che possa reggere anche a livello internazionale". Walker non si concede "un idrocefalo". Quello che ha è una piattaforma solida e una rete internazionale in crescita di alcune delle menti più brillanti del settore, in patria e all'estero.
Poco dopo la sua fondazione, la "più piccola agenzia del mondo" era già stata inserita nella top ten delle agenzie creative svizzere nella classifica creativa di Werbewoche nel 2005. Un anno dopo, è già al sesto posto.
Per Beer e Walker, è la strategia che deve lasciare un segno duraturo in ogni campagna. "Abbiamo conquistato la maggior parte dei clienti con una presentazione della strategia. Oggi è fondamentale, bisogna essere in grado di impostare la giusta rotta. Poi si aprono automaticamente molte opportunità di potenziale creativo".
Questo principio si riflette non solo nel fatturato dei clienti di Walker, ma anche nei principali premi creativi internazionali. Ad esempio, le campagne di Walker sono state recentemente premiate con l'oro all'Epica, al New York Festivals e all'Eurotest.
Ma cosa distingue le campagne di Walker dal solito mainstream pubblicitario? "Walker serve al consumatore una bistecca tenera, ma ben scottata da entrambi i lati. E non in forma di purea con un tubetto a parte", afferma Pius Walker. Per Hans Beer, si tratta di una pubblicità che parla al gruppo target all'altezza degli occhi. Forse è per questo che è così sostenibile.
Quando Pius Walker tornò in Svizzera dopo dieci anni di vagabondaggio professionale all'estero, scrisse un elenco di dieci clienti da sogno per la sua agenzia. Prodotti che voleva assolutamente promuovere. "Questo elenco era il nostro business plan. Piuttosto avventuroso, se ci si pensa oggi". Nel frattempo, tre dei dieci clienti da sogno sono stati realizzati.
Andreas Panzeri
