Walker ist Newcomer des Jahres
Agenturen Im Wettbewerb rund um das Jahrbuch der Werbung wurde die Zürcher Werbeagentur Walker zur «Newcomer-Agentur des Jahres 2006» für den Raum Schweiz und Österreich gewählt.
Agenturen Im Wettbewerb rund um das Jahrbuch der Werbung wurde die Zürcher Werbeagentur Walker zur «Newcomer-Agentur des Jahres 2006» für den Raum Schweiz und Österreich gewählt.Der Econ Verlag prämiert im Wettbewerb um das Jahrbuch der Werbung jährlich die besten Werbekampagnen aus Deutschland, Österreich und der Schweiz und kürt die Newcomer-Agentur des Jahres. Das Jahrbuch der Werbung ist seit 40 Jahren das Standardwerk für besondere branchenspezifische Werbung aus dem deutschsprachigen Raum. Preisverleihung und Buchpräsentation finden dieses Jahr am 1. März in Berlin statt. Als Newcomer des Jahres hat nach KSSJ und SFLB in den letzten Jahren mit Walker bereits wieder eine Agentur aus Zürich den Preis im Raum Schweiz-Österreich gewonnen. Newcomer-Agentur für Deutschland wird Con Carne, Köln. Walker, der in diesen Tagen auch Platz 2 als Werber des Jahres erreichte, wurde damit in nur vier Jahren irgendwie zum «Walker of Fame». Angefangen zu wandeln auf dem berühmten Boulevard der Sterne hat «die kleinste Werbeagentur der Welt» mit einem Budget für die WC-Ente. Der grosse Lärm um das stille Örtchen konnte nicht ohne Wirkung bleiben. Die Kampagne für die WC-Ente hat in zwei Jahren innerhalb der Kundschaft aus der demografisch schwächsten Zielgruppe die stärkste gemacht. Die jungen und abgewanderten Konsumenten sind wieder zurückgekommen. Der Umsatz für die Ente wuchs zweistellig.
Die Agentur von Pius Walker wurde mit ihren Kampagnen für weitere Produkte der Firma Düring beim New York Festival, bei der Klappe in Deutschland sowie beim ADC Deutschland und Schweiz mehrfach ausgezeichnet und hat die Schweiz 2005 auch in Cannes mit einem Platz auf der Film-Shortlist vertreten.
«Wir arbeiten gerne für Kunden, welche zu den Allerbesten gehören wollen. Kunden, die wissen, dass ihre Marke einzigartig ist und deswegen nicht mit Standardlösungen beworben werden darf», ist somit mehr als nur wohl formulierte Eigenwerbung in der Philosophie von Walker.
Das hat im Sommer 2005 auch Hans Beer überzeugt. Er wechselte von Kundenseite zu Walker und verkauft seither statt Konsumprodukte deren Werbung. Neben einfachen Konsumgütern wie der WC-Ente sind inzwischen auch Blumen für Fleurop, Mineralwasser von Passugger und Menschenrechte mit Amnesty International zu den Aufgaben von Walker gekommen. Von einer Nischen-Agentur kann deshalb bei der nach wie vor kleinen Agentur schon lange nicht mehr gesprochen werden.
Walker ist keine Standardagentur: «Wir sind unverschämt unabhängig und ehrgeizig klein», meint Pius Walker. Damit ist auch das Ziel formuliert, «dank der kleinen Einheit Qualität zu bieten, die auch international bestehen kann». Walker leistet sich «keinen Wasserkopf». Dafür aber eine solide Plattform und ein wachsendes internationales Netzwerk aus einigen der hellsten Köpfe der Branche im In- und Ausland.
Bereits kurz nach der Gründung ist die «kleinste Agentur der Welt» im Kreativranking der Werbewoche im Jahre 2005 in die Top Ten der Schweizer Kreativagenturen aufgenommen worden. Ein Jahr später ist es nun bereits Rang 6.
Für Beer und Walker ist es die Strategie, die jede Kampagne nachhaltig prägen muss. «Wir haben die meisten Kunden mit einer Strategiepräsentation gewonnen. Das ist entscheidend heute, man muss die Weichen richtig stellen können. Dann tun sich automatisch auch viele Möglichkeiten für das kreative Potenzial auf.»
Dieses Prinzip spiegelt sich nicht nur im Umsatz der Walker-Kunden wider, sondern auch bei den grossen internationalen Kreativawards. So wurden die Kampagnen von Walker kürzlich beim Epica, bei den New York Festivals sowie beim Eurotest mit Gold ausgezeichnet.
Aber was unterscheidet die Walker-Kampagnen vom gängigen Werbe-Mainstream? «Walker serviert dem Konsumenten ein zartes Steak, jedoch auf beiden Seiten kräftig angebraten. Und nicht in pürierter Form mit einem Röhrli dazu», meint Pius Walker. Für Hans Beer ist es Werbung, die mit der Zielgruppe auf gleicher Augenhöhe spricht. Vielleicht ist sie deswegen auch so nachhaltig.
Als Pius Walker nach zehn Jahren beruflicher Wanderschaft im Ausland in die Schweiz zurückkehrtet, hat er eine Liste mit zehn Wunschkunden für seine eigene Agentur aufgeschrieben. Produkte, die er unbedingt bewerben wollte. «Diese Liste war unser Businessplan. Ziemlich abenteuerlich, wenn man heute zurückdenkt.» Inzwischen sind drei der zehn Wunschkandidaten im Kasten.
Andreas Panzeri
Die Agentur von Pius Walker wurde mit ihren Kampagnen für weitere Produkte der Firma Düring beim New York Festival, bei der Klappe in Deutschland sowie beim ADC Deutschland und Schweiz mehrfach ausgezeichnet und hat die Schweiz 2005 auch in Cannes mit einem Platz auf der Film-Shortlist vertreten.
«Wir arbeiten gerne für Kunden, welche zu den Allerbesten gehören wollen. Kunden, die wissen, dass ihre Marke einzigartig ist und deswegen nicht mit Standardlösungen beworben werden darf», ist somit mehr als nur wohl formulierte Eigenwerbung in der Philosophie von Walker.
Das hat im Sommer 2005 auch Hans Beer überzeugt. Er wechselte von Kundenseite zu Walker und verkauft seither statt Konsumprodukte deren Werbung. Neben einfachen Konsumgütern wie der WC-Ente sind inzwischen auch Blumen für Fleurop, Mineralwasser von Passugger und Menschenrechte mit Amnesty International zu den Aufgaben von Walker gekommen. Von einer Nischen-Agentur kann deshalb bei der nach wie vor kleinen Agentur schon lange nicht mehr gesprochen werden.
Walker ist keine Standardagentur: «Wir sind unverschämt unabhängig und ehrgeizig klein», meint Pius Walker. Damit ist auch das Ziel formuliert, «dank der kleinen Einheit Qualität zu bieten, die auch international bestehen kann». Walker leistet sich «keinen Wasserkopf». Dafür aber eine solide Plattform und ein wachsendes internationales Netzwerk aus einigen der hellsten Köpfe der Branche im In- und Ausland.
Bereits kurz nach der Gründung ist die «kleinste Agentur der Welt» im Kreativranking der Werbewoche im Jahre 2005 in die Top Ten der Schweizer Kreativagenturen aufgenommen worden. Ein Jahr später ist es nun bereits Rang 6.
Für Beer und Walker ist es die Strategie, die jede Kampagne nachhaltig prägen muss. «Wir haben die meisten Kunden mit einer Strategiepräsentation gewonnen. Das ist entscheidend heute, man muss die Weichen richtig stellen können. Dann tun sich automatisch auch viele Möglichkeiten für das kreative Potenzial auf.»
Dieses Prinzip spiegelt sich nicht nur im Umsatz der Walker-Kunden wider, sondern auch bei den grossen internationalen Kreativawards. So wurden die Kampagnen von Walker kürzlich beim Epica, bei den New York Festivals sowie beim Eurotest mit Gold ausgezeichnet.
Aber was unterscheidet die Walker-Kampagnen vom gängigen Werbe-Mainstream? «Walker serviert dem Konsumenten ein zartes Steak, jedoch auf beiden Seiten kräftig angebraten. Und nicht in pürierter Form mit einem Röhrli dazu», meint Pius Walker. Für Hans Beer ist es Werbung, die mit der Zielgruppe auf gleicher Augenhöhe spricht. Vielleicht ist sie deswegen auch so nachhaltig.
Als Pius Walker nach zehn Jahren beruflicher Wanderschaft im Ausland in die Schweiz zurückkehrtet, hat er eine Liste mit zehn Wunschkunden für seine eigene Agentur aufgeschrieben. Produkte, die er unbedingt bewerben wollte. «Diese Liste war unser Businessplan. Ziemlich abenteuerlich, wenn man heute zurückdenkt.» Inzwischen sind drei der zehn Wunschkandidaten im Kasten.
Andreas Panzeri
