Souhaits à crédit
Finances : Le Credit Suisse lance, avec le concours de Contexta et d'Ideenhaus, une nouvelle banque spécialisée dans le crédit à la consommation.
Finances Le Credit Suisse lance une nouvelle banque de consumer finance avec l'aide de Contexta et Ideenhaus.Le Credit Suisse, l'un des leaders mondiaux des services financiers, lance une nouvelle banque de consumer finance avec l'aide de Contexta et Ideenhaus.
a lancé une nouvelle banque et ouvert 21 succursales. Depuis janvier 2007, Bank-now, la filiale indépendante du Credit Suisse Group, est responsable des activités Consumer Finance. La nouvelle banque est l'interlocuteur des clients privés dans les domaines d'activité du crédit (Credit-now) et du leasing (Lease-now).
Non seulement le nom Bank-now, mais aussi l'ensemble du design de la marque proviennent de l'agence Ideenhaus de Munich. La mission d'Ideenhaus consistait à "trouver une famille de noms pour la marque de l'entreprise ainsi que pour les marques de produits dans les domaines du crédit et du leasing et à transmettre visuellement les valeurs de la marque de manière unique et reconnaissable", comme l'explique la directrice générale Marion Endres. La compréhension internationale en raison des groupes cibles multinationaux et la différenciation maximale par rapport à la concurrence étaient deux critères d'exigence importants pour le client.
C'est l'agence Contexta de Berne qui a transposé ce design dans une campagne de lancement de la banque. Ici, on travaille avec une campagne de lancement en deux étapes. Le coup d'envoi a été donné par une action de teasing originale selon le slogan "La Suisse rêve".
Au cours des dernières semaines de l'année dernière, tous ceux qui le souhaitaient ont pu publier leur plus grand rêve sur www.dream-now.ch. Chaque semaine, la communauté décidait par vote quel rêve serait soutenu à hauteur de 10'000 francs. Un groupe de jeunes Bernois a par exemple rêvé d'aller en Méditerranée avec une moissonneuse-batteuse et a pu réunir plus de 1200 voix avec cette idée. Au total, dream-now.ch a enregistré plus de 14 000 utilisateurs inscrits. Cette première phase de lancement de la marque a permis d'initier la communauté à la thématique du "rêve" tout en la familiarisant avec le branding. Ce n'est que dans une deuxième phase que le Credit Suisse s'affiche maintenant comme l'auteur de l'action.
Dans la campagne de lancement proprement dite, la nouvelle banque est maintenant positionnée par des annonces, des affiches, des spots TV et des bannières web. Celles-ci mettent en avant l'essence de la marque : avec Credit-now et Lease-now, les souhaits deviennent rapidement réalité. Contexta visualise cela avec des objets de rêve qui ont été directement transférés des magazines de voitures ou de mode vers le garage personnel ou le casier à chaussures de la maison.
Ce mécanisme est également repris dans les spots télévisés : Les objets du désir sont mis en scène de manière séduisante à l'aide d'images élégantes. La surprise est d'autant plus grande lorsque les meubles, les voitures, les bijoux ou les téléviseurs à écran plasma sont ensuite arrachés de l'image de manière totalement inattendue. La campagne montre ainsi avec rigueur la rapidité et la simplicité avec lesquelles les souhaits deviennent réalité grâce à Credit-now et Lease-now.
Pour la présentation innovante de la marque, Sonar.brandmusic a été chargé de créer le logo sonore approprié pour la nouvelle marque. L'objectif de l'élément de branding sonore est de donner aux éléments clés de la nouvelle marque Bank-now un rôle de création d'identité dans la dimension acoustique. Il en résulte un logo sonore au caractère accrocheur, qui transmet musicalement le slogan "Vis tes rêves maintenant" sur la base d'une mélodie, explique Andreas Graf, directeur conseil chez Sonar.
Andreas Panzeri
a lancé une nouvelle banque et ouvert 21 succursales. Depuis janvier 2007, Bank-now, la filiale indépendante du Credit Suisse Group, est responsable des activités Consumer Finance. La nouvelle banque est l'interlocuteur des clients privés dans les domaines d'activité du crédit (Credit-now) et du leasing (Lease-now).
Non seulement le nom Bank-now, mais aussi l'ensemble du design de la marque proviennent de l'agence Ideenhaus de Munich. La mission d'Ideenhaus consistait à "trouver une famille de noms pour la marque de l'entreprise ainsi que pour les marques de produits dans les domaines du crédit et du leasing et à transmettre visuellement les valeurs de la marque de manière unique et reconnaissable", comme l'explique la directrice générale Marion Endres. La compréhension internationale en raison des groupes cibles multinationaux et la différenciation maximale par rapport à la concurrence étaient deux critères d'exigence importants pour le client.
C'est l'agence Contexta de Berne qui a transposé ce design dans une campagne de lancement de la banque. Ici, on travaille avec une campagne de lancement en deux étapes. Le coup d'envoi a été donné par une action de teasing originale selon le slogan "La Suisse rêve".
Au cours des dernières semaines de l'année dernière, tous ceux qui le souhaitaient ont pu publier leur plus grand rêve sur www.dream-now.ch. Chaque semaine, la communauté décidait par vote quel rêve serait soutenu à hauteur de 10'000 francs. Un groupe de jeunes Bernois a par exemple rêvé d'aller en Méditerranée avec une moissonneuse-batteuse et a pu réunir plus de 1200 voix avec cette idée. Au total, dream-now.ch a enregistré plus de 14 000 utilisateurs inscrits. Cette première phase de lancement de la marque a permis d'initier la communauté à la thématique du "rêve" tout en la familiarisant avec le branding. Ce n'est que dans une deuxième phase que le Credit Suisse s'affiche maintenant comme l'auteur de l'action.
Dans la campagne de lancement proprement dite, la nouvelle banque est maintenant positionnée par des annonces, des affiches, des spots TV et des bannières web. Celles-ci mettent en avant l'essence de la marque : avec Credit-now et Lease-now, les souhaits deviennent rapidement réalité. Contexta visualise cela avec des objets de rêve qui ont été directement transférés des magazines de voitures ou de mode vers le garage personnel ou le casier à chaussures de la maison.
Ce mécanisme est également repris dans les spots télévisés : Les objets du désir sont mis en scène de manière séduisante à l'aide d'images élégantes. La surprise est d'autant plus grande lorsque les meubles, les voitures, les bijoux ou les téléviseurs à écran plasma sont ensuite arrachés de l'image de manière totalement inattendue. La campagne montre ainsi avec rigueur la rapidité et la simplicité avec lesquelles les souhaits deviennent réalité grâce à Credit-now et Lease-now.
Pour la présentation innovante de la marque, Sonar.brandmusic a été chargé de créer le logo sonore approprié pour la nouvelle marque. L'objectif de l'élément de branding sonore est de donner aux éléments clés de la nouvelle marque Bank-now un rôle de création d'identité dans la dimension acoustique. Il en résulte un logo sonore au caractère accrocheur, qui transmet musicalement le slogan "Vis tes rêves maintenant" sur la base d'une mélodie, explique Andreas Graf, directeur conseil chez Sonar.
Andreas Panzeri
