Desideri a credito
Finanza: Il Credit Suisse lancia una nuova banca specializzata nel credito al consumo con il supporto di Contexta e Ideenhaus.
Finanza Con l'aiuto di Contexta e Ideenhaus, Credit Suisse lancia una nuova banca finanziaria per i consumatori.Credit Suisse, uno dei principali fornitori di servizi finanziari al mondo, ha lanciato una nuova banca finanziaria per i consumatori.
Il Credit Suisse Group ha lanciato una nuova banca e aperto 21 filiali. Bank-now, filiale indipendente del Credit Suisse Group, è responsabile delle attività di finanziamento al consumo dal gennaio 2007. La nuova banca è il punto di contatto per i clienti privati nei settori del credito (Credit-now) e del leasing (Lease-now).
Non solo il nome Bank-now, ma anche l'intero design del marchio è opera dell'agenzia Ideenhaus di Monaco. Il compito di Ideenhaus era quello di "trovare una famiglia di nomi per il marchio aziendale e i marchi di prodotto nei settori del credito e del leasing e di trasmettere visivamente i valori del marchio in modo inconfondibile e riconoscibile", come spiega l'amministratore delegato Marion Endres. La comprensibilità internazionale, dovuta a gruppi target multinazionali, e la massima differenziazione rispetto alla concorrenza sono stati due criteri importanti per il cliente.
Questo progetto è stato ora tradotto in una campagna per il lancio della banca dall'agenzia Contexta di Berna. L'agenzia sta lavorando a una campagna di lancio in due fasi. La campagna ha preso il via con un'originale campagna teaser basata sul motto "La Svizzera sogna".
Nelle ultime settimane dell'anno scorso, chiunque volesse poteva pubblicare il suo più grande desiderio su www.dream-now.ch. Ogni settimana, la comunità ha votato per decidere quale sogno sarebbe stato sostenuto con 10.000 franchi svizzeri. Un gruppo di giovani di Berna, ad esempio, sognava di viaggiare nel Mediterraneo con una mietitrebbia e con questa idea è riuscito a ottenere oltre 1.200 voti. In totale, dream-now.ch ha registrato oltre 14.000 utenti registrati. In questa prima fase di lancio del marchio, la comunità è stata introdotta al tema dei "sogni" e allo stesso tempo ha familiarizzato con il branding. Solo in una seconda fase il Credit Suisse si è rivelato l'ideatore della campagna.
Nella campagna di lancio vera e propria, la nuova banca viene ora posizionata con annunci pubblicitari, manifesti, spot televisivi e banner web. Questi vanno al cuore del marchio: con Credit-now e Lease-now, i desideri si avverano molto rapidamente. Contexta lo visualizza con oggetti da sogno trasportati direttamente dall'automobile o dalla rivista di moda al garage o alla scarpiera di casa.
Questo meccanismo è utilizzato anche nelle pubblicità televisive: Gli oggetti del desiderio sono messi in scena in modo seducente con immagini eleganti. La sorpresa è ancora maggiore quando i mobili, le auto, i gioielli o i televisori al plasma vengono inaspettatamente strappati dall'immagine. La campagna dimostra così in modo rigoroso quanto sia facile e veloce realizzare i desideri con Credit-now e Lease-now.
Sonar.brandandmusic è stata incaricata di sviluppare il logo sonoro appropriato per il nuovo marchio. L'obiettivo dell'elemento di sound branding è quello di dare agli elementi centrali del nuovo marchio Bank-now un ruolo di formazione dell'identità nella dimensione acustica. Il risultato è un logo sonoro con una melodia orecchiabile che trasmette musicalmente il claim "Vivi i tuoi sogni ora" sulla base di una melodia, spiega Andreas Graf, Managing Director Consulting di Sonar.
Andreas Panzeri
Il Credit Suisse Group ha lanciato una nuova banca e aperto 21 filiali. Bank-now, filiale indipendente del Credit Suisse Group, è responsabile delle attività di finanziamento al consumo dal gennaio 2007. La nuova banca è il punto di contatto per i clienti privati nei settori del credito (Credit-now) e del leasing (Lease-now).
Non solo il nome Bank-now, ma anche l'intero design del marchio è opera dell'agenzia Ideenhaus di Monaco. Il compito di Ideenhaus era quello di "trovare una famiglia di nomi per il marchio aziendale e i marchi di prodotto nei settori del credito e del leasing e di trasmettere visivamente i valori del marchio in modo inconfondibile e riconoscibile", come spiega l'amministratore delegato Marion Endres. La comprensibilità internazionale, dovuta a gruppi target multinazionali, e la massima differenziazione rispetto alla concorrenza sono stati due criteri importanti per il cliente.
Questo progetto è stato ora tradotto in una campagna per il lancio della banca dall'agenzia Contexta di Berna. L'agenzia sta lavorando a una campagna di lancio in due fasi. La campagna ha preso il via con un'originale campagna teaser basata sul motto "La Svizzera sogna".
Nelle ultime settimane dell'anno scorso, chiunque volesse poteva pubblicare il suo più grande desiderio su www.dream-now.ch. Ogni settimana, la comunità ha votato per decidere quale sogno sarebbe stato sostenuto con 10.000 franchi svizzeri. Un gruppo di giovani di Berna, ad esempio, sognava di viaggiare nel Mediterraneo con una mietitrebbia e con questa idea è riuscito a ottenere oltre 1.200 voti. In totale, dream-now.ch ha registrato oltre 14.000 utenti registrati. In questa prima fase di lancio del marchio, la comunità è stata introdotta al tema dei "sogni" e allo stesso tempo ha familiarizzato con il branding. Solo in una seconda fase il Credit Suisse si è rivelato l'ideatore della campagna.
Nella campagna di lancio vera e propria, la nuova banca viene ora posizionata con annunci pubblicitari, manifesti, spot televisivi e banner web. Questi vanno al cuore del marchio: con Credit-now e Lease-now, i desideri si avverano molto rapidamente. Contexta lo visualizza con oggetti da sogno trasportati direttamente dall'automobile o dalla rivista di moda al garage o alla scarpiera di casa.
Questo meccanismo è utilizzato anche nelle pubblicità televisive: Gli oggetti del desiderio sono messi in scena in modo seducente con immagini eleganti. La sorpresa è ancora maggiore quando i mobili, le auto, i gioielli o i televisori al plasma vengono inaspettatamente strappati dall'immagine. La campagna dimostra così in modo rigoroso quanto sia facile e veloce realizzare i desideri con Credit-now e Lease-now.
Sonar.brandandmusic è stata incaricata di sviluppare il logo sonoro appropriato per il nuovo marchio. L'obiettivo dell'elemento di sound branding è quello di dare agli elementi centrali del nuovo marchio Bank-now un ruolo di formazione dell'identità nella dimensione acustica. Il risultato è un logo sonoro con una melodia orecchiabile che trasmette musicalmente il claim "Vivi i tuoi sogni ora" sulla base di una melodia, spiega Andreas Graf, Managing Director Consulting di Sonar.
Andreas Panzeri
