Wünsche auf Kredit
Finanzen Die Credit Suisse lanciert mit Hilfe von Contexta und Ideenhaus eine neue Consumer-Finance-Bank.
Finanzen Die Credit Suisse lanciert mit Hilfe von Contexta und Ideenhaus eine neue Consumer-Finance-Bank.Credit Suisse, eines der weltweit führenden Finanzdienst-leistungs-
unternehmen, hat eine neue Bank eingeführt und 21 Filialen eröffnet. Seit Januar 2007 ist Bank-now, die eigenständige Tochtergesellschaft der Credit Suisse Group, für das Consumer-Finance-Geschäft zuständig. Die neue Bank ist Ansprechpartner für Privatkunden in den Geschäftsbereichen Kredit (Credit-now) und Leasing (Lease-now).
Nicht nur der Name Bank-now, sondern das gesamte Markendesign kommen aus der Agentur Ideenhaus in München. Die Aufgabe für Ideenhaus bestand darin, «eine Namensfamilie für die Unternehmensmarke sowie die Produktmarken in den Bereichen Kredit und Leasing zu finden und die Markenwerte unverwechselbar und wieder erkennbar visuell zu vermitteln», wie Geschäftsführerin Marion Endres erklärt. Internationale Verständlichkeit auf Grund multinationaler Zielgruppen und maximale Differenzierung im Wettbewerb waren zwei wichtige Anforderungskriterien des Auftraggebers.
Umgesetzt in eine Kampagne zur Lancierung der Bank hat dieses Design nun die Agentur Contexta in Bern. Hier arbeitet man mit einer zweistufigen Einführungskampagne. Den Auftakt bildete eine originelle Teaseraktion nach dem Motto «Die Schweiz träumt».
In den letzten Wochen des vergangenen Jahres konnte jeder, der wollte, unter www.dream-now.ch seinen grössten Wunsch publizieren. Jede Woche entschied die Community per Abstimmung, welcher Traum mit 10’000 Franken unterstützt wird. So träumte eine Gruppe junger Berner zum Beispiel davon, mit einem Mähdrescher ans Mittelmeer zu fahren, und konnte mit dieser Idee über 1200 Stimmen auf sich vereinen. Insgesamt verzeichnete dream-now.ch über 14’000 registrierte User. In dieser ersten Phase der Markeneinführung wurde die Community an die Thematik «Traum» herangeführt und gleichzeitig mit dem Branding vertraut gemacht. Erst in einer zweiten Phase outet sich die Credit Suisse jetzt als Urheberin der Aktion.
In der eigentlichen Einführungskampagne wird die neue Bank jetzt mit Inseraten, Plakaten, TV-Spots und Webbannern positioniert. Diese bringen den Kern der Marke auf den Punkt: Mit Credit-now und Lease-now werden Wünsche ganz schnell wahr. Contexta visualisiert das mit Traumobjekten, welche direkt aus dem Auto- oder Modeheft in die eigene Garage oder das heimische Schuhgestell verfrachtet wurden.
Auch in den TV-Spots wird dieser Mechanismus aufgegriffen: Mit eleganten Bildern werden die Objekte der Begierde verführerisch in Szene gesetzt. Umso grösser ist die Überraschung, wenn die Möbel, Autos, Schmuckstücke oder Plasmafernseher dann völlig unerwartet aus dem Bild gerissen werden. Die Kampagne zeigt somit stringent, wie schnell und unkompliziert mit Credit-now und Lease-now Wünsche wahr werden.
Für den innovativen Markenauftritt erhielt Sonar.brandandmusic den Auftrag, das passende Sound- Logo für die neue Marke zu entwi-ckeln. Ziel des Sound-Branding-Elements ist es, den Kernelementen der neuen Marke Bank-now eine identitätsgestaltende Rolle in der akustischen Dimension zu geben. Herausgekommen ist ein Sound-Logo mit Ohrwurm-Charakter, das melodiebasiert den Claim «Lebe Deine Träume jetzt» musikalisch vermittelt, erklärt Andreas Graf, Geschäftsführer Beratung bei Sonar.
Andreas Panzeri
unternehmen, hat eine neue Bank eingeführt und 21 Filialen eröffnet. Seit Januar 2007 ist Bank-now, die eigenständige Tochtergesellschaft der Credit Suisse Group, für das Consumer-Finance-Geschäft zuständig. Die neue Bank ist Ansprechpartner für Privatkunden in den Geschäftsbereichen Kredit (Credit-now) und Leasing (Lease-now).
Nicht nur der Name Bank-now, sondern das gesamte Markendesign kommen aus der Agentur Ideenhaus in München. Die Aufgabe für Ideenhaus bestand darin, «eine Namensfamilie für die Unternehmensmarke sowie die Produktmarken in den Bereichen Kredit und Leasing zu finden und die Markenwerte unverwechselbar und wieder erkennbar visuell zu vermitteln», wie Geschäftsführerin Marion Endres erklärt. Internationale Verständlichkeit auf Grund multinationaler Zielgruppen und maximale Differenzierung im Wettbewerb waren zwei wichtige Anforderungskriterien des Auftraggebers.
Umgesetzt in eine Kampagne zur Lancierung der Bank hat dieses Design nun die Agentur Contexta in Bern. Hier arbeitet man mit einer zweistufigen Einführungskampagne. Den Auftakt bildete eine originelle Teaseraktion nach dem Motto «Die Schweiz träumt».
In den letzten Wochen des vergangenen Jahres konnte jeder, der wollte, unter www.dream-now.ch seinen grössten Wunsch publizieren. Jede Woche entschied die Community per Abstimmung, welcher Traum mit 10’000 Franken unterstützt wird. So träumte eine Gruppe junger Berner zum Beispiel davon, mit einem Mähdrescher ans Mittelmeer zu fahren, und konnte mit dieser Idee über 1200 Stimmen auf sich vereinen. Insgesamt verzeichnete dream-now.ch über 14’000 registrierte User. In dieser ersten Phase der Markeneinführung wurde die Community an die Thematik «Traum» herangeführt und gleichzeitig mit dem Branding vertraut gemacht. Erst in einer zweiten Phase outet sich die Credit Suisse jetzt als Urheberin der Aktion.
In der eigentlichen Einführungskampagne wird die neue Bank jetzt mit Inseraten, Plakaten, TV-Spots und Webbannern positioniert. Diese bringen den Kern der Marke auf den Punkt: Mit Credit-now und Lease-now werden Wünsche ganz schnell wahr. Contexta visualisiert das mit Traumobjekten, welche direkt aus dem Auto- oder Modeheft in die eigene Garage oder das heimische Schuhgestell verfrachtet wurden.
Auch in den TV-Spots wird dieser Mechanismus aufgegriffen: Mit eleganten Bildern werden die Objekte der Begierde verführerisch in Szene gesetzt. Umso grösser ist die Überraschung, wenn die Möbel, Autos, Schmuckstücke oder Plasmafernseher dann völlig unerwartet aus dem Bild gerissen werden. Die Kampagne zeigt somit stringent, wie schnell und unkompliziert mit Credit-now und Lease-now Wünsche wahr werden.
Für den innovativen Markenauftritt erhielt Sonar.brandandmusic den Auftrag, das passende Sound- Logo für die neue Marke zu entwi-ckeln. Ziel des Sound-Branding-Elements ist es, den Kernelementen der neuen Marke Bank-now eine identitätsgestaltende Rolle in der akustischen Dimension zu geben. Herausgekommen ist ein Sound-Logo mit Ohrwurm-Charakter, das melodiebasiert den Claim «Lebe Deine Träume jetzt» musikalisch vermittelt, erklärt Andreas Graf, Geschäftsführer Beratung bei Sonar.
Andreas Panzeri
